《廣告文案寫作》(作者鬍曉蕓)是教育部新世紀網絡課程《廣告文案寫作》的配套教材。《廣告文案寫作》的宗旨，是引領學生進入廣告錶現的天地，使之對廣告文案寫作的基本原理、基本原則、具體規範、操作範疇、錶現類型及其在整個廣告運動中的特殊位置等基本問題有一個清晰的把握，並在此基礎上，進行有效的廣告文案錶現，使他們成為真正具有溝通力的高素質的廣告文案人纔。全書分上下兩編，上編是廣告文案寫作基本問題論述，包括廣告文案寫作的條件論、原則論、過程論、結構論等；下編是廣告文案寫作實際作業範疇，包括廣告文案五個結構構成部分，不同媒介、行業、信息主體的廣告文案，係列與整閤營銷傳播中的廣告文案的寫作。本書既可以作為廣告學專業學生的學習用書，也可以成為廣告從業人員的必要參考讀物。
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