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出版者:北京蓝色畅想图书发行有限公司（原高等教育出版社）

作者:李洛

出品人:

页数:169

译者:

出版时间:1900-1

价格:29.30元

装帧:

isbn号码:9787040107821

丛书系列:

图书标签:

• 网络广告
• 广告设计
• 网页设计
• 营销
• 互联网营销
• 用户体验
• 视觉传达
• 创意
• 电商
• 新媒体

《奇思妙想的广告世界：创意与策略的碰撞》 在这本内容丰富的著作中，我们将一同踏上一场探索广告创意核心奥秘的旅程，深入剖析那些能够抓住人心、引发共鸣的广告作品。本书并非关于网络广告设计的技术性指导，而是聚焦于广告创意本身的力量，以及如何将这些创意转化为引人注目的传播内容。 第一部分：创意的火花——灵感之源与构思之道 灵感的捕获与发酵： 我们将探讨创意灵感并非凭空而降，而是需要敏锐的观察力、开放的心态和持续的学习。书中会介绍多种激发创意的方法，例如： “异想天开”练习： 鼓励读者跳出固有思维模式，将看似不相关的概念联系起来，从而产生意想不到的广告创意。 “用户视角”沉浸： 如何深入理解目标受众的需求、痛点和渴望，并将这些洞察转化为创意内容的起点。 “情绪共鸣”设计： 分析广告如何通过触动用户的情感——喜悦、感动、惊奇、甚至一丝担忧——来建立与品牌的深层连接。 “跨界融合”探索： 借鉴艺术、文学、音乐、电影等不同领域的元素，为广告创意注入新鲜的血液和独特的风格。 从概念到脚本： 详细阐述如何将抽象的创意概念转化为具体的广告脚本。我们将深入研究： 叙事的力量： 如何构建引人入胜的故事线，让广告不仅仅是信息的传递，更是一次情感的体验。 视觉语言的运用： 讨论色彩、构图、光影、字体等视觉元素在传达品牌信息和营造氛围中的作用，但并非技术性的设计指导，而是从创意角度去理解其表达力。 文案的魅力： 探究简洁而有力的文案如何点睛广告，赋予其生命力和传播力。我们将分析不同风格的文案技巧，以及它们如何与视觉元素协同作用。 声音的魔力： 声音设计（音乐、音效、旁白）在提升广告的感染力和记忆度方面所扮演的关键角色。 第二部分：策略的基石——创意落地的思考 目标明确，创意先行： 强调任何成功的广告创意都离不开清晰的传播目标。本书将引导读者思考： 品牌定位与目标受众分析： 如何确保创意内容与品牌的核心价值和目标受众的偏好高度契合。 传播目的的界定： 是为了提升品牌知名度？促进产品销售？改变消费者认知？还是建立情感联系？不同的目标决定了创意的方向。 创意评估与迭代： 探讨如何对创意进行客观的评估，并根据反馈进行优化。 “第一印象”测试： 创意是否能在短时间内抓住注意力，并传达核心信息？ “记忆点”挖掘： 创意是否具有足够的独特性和冲击力，能够被观众记住？ “行为触发”分析： 创意是否能够激励目标受众采取预期的行动（如访问网站、咨询产品等）？ 创意与媒介的协同： 尽管本书不专注于具体的网络广告设计，但会探讨创意如何适配不同的传播媒介，以最大化传播效果。 “信息承载”考量： 创意内容是否适合在电视、社交媒体、户外广告等不同渠道上进行有效传播。 “互动性”设计： 思考如何通过创意，鼓励用户参与和互动，提升广告的传播广度和深度。 第三部分：经典的解析与未来的展望 广告史上的璀璨星辰： 本部分将回顾并解析广告史上一些极具代表性和启发性的经典广告案例。我们不分析其制作技术，而是深入探究其创意亮点、策略思维以及它们之所以能够成为经典的深层原因。通过对这些案例的剖析，读者可以从中汲取宝贵的经验和灵感。 “文化符号”的诞生： 探讨一些广告是如何超越商业范畴，成为一种文化现象，甚至影响一代人的生活方式。 “情感链接”的典范： 分析那些能够触动人心、引发集体回忆的广告，理解其在情感层面的深刻洞察。 “颠覆性”创意的力量： 学习那些挑战常规、打破界限的广告创意，它们如何通过创新赢得市场和消费者的青睐。 创意驱动的未来： 展望广告创意的未来发展趋势，以及技术进步如何为创意提供新的可能性。 “体验式”营销： 探讨广告如何从信息传递转变为用户体验的创造。 “个性化”创意： 思考如何利用数据和技术，为不同个体提供更具相关性的创意内容。 “叙事性”广告的新形态： 探索新的内容创作和传播方式，如何将广告融入更广泛的叙事体系。 《奇思妙想的广告世界：创意与策略的碰撞》旨在激发您的创意潜能，引导您从更深层次的策略角度去理解广告的本质。它是一本关于如何“思考”广告，如何“创造”能够打动人心的广告的指南，适合任何对广告创意充满热情，渴望理解其背后逻辑的读者。通过本书，您将学会如何构思出那些令人难忘、具有深远影响力的广告创意，并为您的品牌传播注入强大的生命力。

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我一直认为，广告的设计，最终是为了实现商业目标。《网络广告设计》这本书，则将这种商业目标与创意设计紧密地结合在了一起。它不再是单纯的美学探讨，而是强调设计如何为业务带来实实在在的效益。书中对转化率优化（CRO）的设计策略，以及如何通过广告设计提升用户生命周期价值（LTV）的分析，都让我眼前一亮。我开始理解，一个好的网络广告，不仅仅是吸引点击，更重要的是能够将流量转化为销量，将潜在客户转化为忠实用户。书中对于不同行业、不同产品特点的广告设计分析，也为我提供了宝贵的实践经验。它让我认识到，没有放之四海而皆准的设计公式，只有针对特定场景、特定目标的最佳解决方案。这本书，让我看到了网络广告设计的“价值”，它是一种能够驱动商业增长，实现品牌愿景的强大工具。

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初次翻开这本《网络广告设计》，我原本对网络广告的印象仅限于那些弹窗、横幅，或者是社交媒体上信息流里突然出现的推广。我一直觉得，网络广告无非就是图文结合，然后放上一个链接，引导你去点击，去购买。可这本书，却远远地超越了我的想象。它就像一个潘多拉魔盒，一旦打开，就展现了一个我从未触及过的、充满创意与策略的广阔天地。我被书中那些详实的案例深深吸引，那些看似简单的广告背后，其实蕴含着对目标受众心理的精准洞察，对传播渠道的巧妙选择，以及对视觉语言的极致运用。我看到了广告如何从被动接受，转化为一种主动的、甚至是令人期待的内容；看到了品牌如何在虚拟空间里，通过一个个精心策划的广告，与消费者建立起情感的链接，而不仅仅是简单的商品推销。书中对于不同平台广告特性的分析，也让我茅塞顿开，原来在信息爆炸的时代，如何让广告在海量信息中脱颖而出，需要的不仅仅是“好看”，更是“有效”，是能够触动人心，产生共鸣。我开始重新审视那些我曾经忽略的广告，想象它们背后所付出的努力和智慧，也更加期待自己能够掌握这些“魔法”，创造出真正有价值、有影响力的网络广告。

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这本书的内容，远远超出了我对“设计”的固有认知。我原本以为《网络广告设计》主要会讲一些配色、排版、构图等视觉呈现的技巧，但这本书却提供了一个更宏观、更具战略性的视角。它将广告设计置于整个网络营销的生态系统中去考量，强调了从市场调研、目标受众分析，到创意构思、媒介选择，再到效果评估的整个闭环流程。我发现，好的广告设计，绝非空中楼阁，而是建立在对市场趋势、竞争对手以及消费者行为的深刻理解之上。书中对数据驱动设计的讲解，让我意识到了在数字时代，每一次设计决策都应该有数据作为支撑。如何通过A/B测试优化广告效果，如何利用用户反馈不断迭代设计，这些都是我之前从未深入思考过的。它让我明白，网络广告设计是一个持续优化的过程，需要不断地学习、尝试和改进。这本书，为我打开了一扇通往“智慧设计”的大门，让我看到了设计的价值，不仅在于美学，更在于其驱动业务增长的强大力量。

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我一直认为，广告的本质是沟通，而《网络广告设计》这本书，则将这种沟通的艺术推向了一个新的高度。它不再局限于传统的“推销”模式，而是深入探讨了如何通过设计，构建品牌与消费者之间的桥梁。书中的观点让我耳目一新，特别是关于“用户体验优先”的设计理念，这在传统的广告理论中是很少被如此强调的。我开始理解，一个成功的网络广告，不仅仅是吸引眼球，更要让用户在接触广告的过程中，感受到便捷、愉悦，甚至从中获得信息或娱乐。书中对各种互动式广告、沉浸式广告的介绍，让我看到了未来广告发展的无限可能。它不再是单向的信息传递，而是双向的、甚至多向的互动，用户可以参与其中，产生归属感和情感认同。我尤其对书中关于“故事化营销”的论述印象深刻，一个好的故事，能够让品牌形象更加立体，让产品信息更加易于接受。我开始思考，如何将产品的特性，融入到一个引人入胜的故事中，让消费者在被故事吸引的同时，也自然而然地爱上品牌。这本书，让我看到了网络广告的“灵魂”，而不仅仅是“表皮”。

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在阅读《网络广告设计》的过程中，我仿佛置身于一个充满活力的创意工坊。书中的案例包罗万象，从大型品牌的旗舰级广告活动，到小型初创企业的病毒式传播策略，无不展现出设计在网络推广中的核心作用。我惊讶于创意能够以如此多样的形式呈现，并且能够以如此低的成本，创造出巨大的影响力。书中对于“内容为王”的理念的强调，让我重新认识了优质内容在网络广告中的地位。不再是简单粗暴的推销，而是通过有价值、有趣味、有共鸣的内容，吸引用户的注意力，建立品牌的好感度。我特别喜欢书中关于“社交媒体广告的创意玩法”的章节，它打破了我对社交广告的刻板印象，让我看到了社交媒体作为广告载体的无限可能性。从话题营销到挑战赛，从用户生成内容到KOL合作，每一种方式都充满了智慧和策略。这本书，让我看到了网络广告的“可能性”，它是一种可以不断被创新和颠覆的艺术。

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