具体描述
本书以营销管理知识和网络技术知识为基础，密切联系我国网络市场的实际状况，系统地讲授了网络营销的基本理论和基本技能。主要内容包括网络营销的概念、网络营销原理、网络营销环境、网络营销平台、网上市场调查、网络市场定位、网上产品策略、网上价格策略、网络营销渠道策略、网络促销策略、网上服务营销和网络营销管理等知识。每章都配有“学习要求”和“思考题”以便于学员把握精华，学以致用。
本书可以作为高职高专电子商务专业教学用书，也可以作为企业员工培训用书。
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用户评价
我拿到这本书的时候，其实抱持着一种观望的态度，毕竟市面上的网络营销书籍琳琅满目，良莠不齐。《网络营销基础》给我带来的惊喜是，它并没有空谈理论，而是非常务实地讲解了每一个网络营销环节的操作要点。比如，关于SEO优化，书中详细列举了关键词的选择、网站结构的优化、高质量内容产出的策略，甚至连外链建设也给出了不少实操建议。更让我眼前一亮的是，书中不仅强调了“做什么”，还非常注重“为什么这么做”。它会解释背后的逻辑，比如为什么某个关键词会带来高转化，为什么某种内容形式更容易吸引用户。这种深入浅出的讲解方式，让我能够举一反三，而不是死记硬背。我尝试着书中的一些建议，比如优化我的博客文章标题和描述，结果发现搜索流量确实有小幅提升，这让我信心大增。这本书的语言风格也非常亲切，读起来一点也不枯燥，就像和一位经验丰富的营销前辈在交流一样，能感受到作者的用心。
评分这本书简直是给我打开了新世界的大门！我一直对网络营销有点模糊的概念，知道它很重要，但具体怎么做，有哪些门道，总是一知半解。读了《网络营销基础》之后，我才真正明白，网络营销并非只是简单的发发广告，它是一个系统性的工程。从最初的用户洞察，到如何精准地定位目标客户群体，再到如何通过各种渠道，比如SEO、SEM、内容营销、社交媒体营销等等，一步步引导用户，最终实现转化，这个过程被剖析得淋漓尽致。书中的案例也非常生动，让我能直观地理解理论知识如何在实际中运用。我尤其喜欢书中关于用户行为分析的部分，它让我认识到，了解用户的需求和痛点是做好一切营销活动的前提。不再是凭空想象，而是有理有据地去策划和执行。而且，书中也提到了很多关于数据分析的工具和方法，这对我来说是全新的领域，但作者用非常浅显易懂的方式解释清楚了，让我觉得学起来并不难。总的来说，这本书为我打下了坚实的基础，让我对网络营销有了更全面、更深入的认识，感觉自己离成为一个合格的网络营销人又近了一大步。
评分对于想要进入网络营销行业的新手来说，这本书绝对是一本不可或缺的入门指南。我之前没有任何营销背景，对各种术语和概念都感到陌生，但《网络营销基础》就像一本“新手村攻略”，把我从最基础的概念讲起，循序渐进地引导我了解网络营销的全貌。书中对于不同营销渠道的特点和适用场景都有非常清晰的介绍，例如，什么时候适合做社交媒体营销，什么时候又应该侧重于搜索引擎营销。我特别欣赏书中关于“用户旅程”的分析，它让我理解了用户从了解到产生购买意愿的整个过程，以及在每个阶段，我们需要采取什么样的营销策略去影响他们。作者的讲解非常严谨，但又不失趣味性，让我感觉自己在参加一场精彩的线上讲座。学完这本书，我感觉自己对网络营销的整体框架有了清晰的认识，也知道从哪里开始着手去学习和实践了，不再是那种“我想做，但不知道怎么做”的迷茫状态。
评分老实说，我之前对网络营销的理解非常片面，总觉得就是把产品信息堆砌到网上，然后等着客户来找。读了《网络营销基础》之后，我才意识到，网络营销是一门艺术，更是一门科学。书中关于内容营销的部分，让我彻底颠覆了之前的认知。它强调了“价值输出”的重要性，如何通过有吸引力、有信息量的内容来吸引和留住用户，而不是简单地推销产品。比如，作者在书中分享了如何创作引人入胜的博客文章、如何制作能够引起共鸣的短视频，以及如何利用社交媒体与用户建立情感连接。这些技巧的运用，让我明白了内容不仅仅是信息的载体，更是建立品牌信任和用户忠诚度的关键。我开始尝试在我的公众号上发布一些行业分析和技巧分享，效果比我之前单纯发布产品信息的推送要好得多，用户互动率明显提升。这本书让我明白了，真正的网络营销，是要先赢得用户的心，再去谈转化。
评分这本书对于那些想要提升现有网络营销效果的从业者也同样具有极高的价值。我一直认为自己在网络营销方面已经做得不错，但读完《网络营销基础》之后，我才意识到，原来还有很多可以改进的地方。书中关于数据分析和优化的部分，给我带来了很多启发。作者详细讲解了如何利用各种数据工具来监测营销活动的效果，如何分析用户行为数据，并根据数据反馈来调整和优化营销策略。我尝试着按照书中的方法，对我的广告投放数据进行更深入的分析，发现了之前被忽略的一些优化点，调整投放策略后，ROI（投资回报率）有了明显的提升。而且，书中还提到了很多关于用户体验优化的建议，比如如何设计更友好的网站界面，如何优化用户注册流程等，这些细节的优化，对于提升用户满意度和转化率至关重要。这本书让我明白了，网络营销是一个持续学习和迭代的过程，需要不断地去探索和尝试新的方法。
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