《國際市場營銷管理學》正是在這一大背景下付梓齣版的，希望它能對我國企業的國際化經營提供一定的理論指導，使更多的中國企業順利走嚮國際市場，在國際市場上占據有利的競爭地位。隨著經濟全球化的發展，企業所麵對的是全球市場，如何運用國際市場營銷管理（簡稱國際營銷）理論，更好地把握國際市場的特點，製定科學的國際營銷決策，已成為世界各國企業共同的課題。加入WT0，意味著中國將全麵參與經濟全球化的進程。我國的對外開放程度將越來越高，越來越多的跨國公司將進入中國市場，我國企業在國內市場上就將麵臨激烈的國際競爭。企業不僅需要學會在國內市場上與國際大公司過招，而且需要主動進軍國際市場，積極參與國際競爭，分享經濟全球化的利益。中國企業隻有走齣去，纔能更好地享受作為世貿組織成員國企業應享有的權利，纔能獲得新的發展機遇。
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