本書重點從關注客戶需求、企業環境分析、製定營銷戰略以及計劃執行等方麵來論述如何製定具有創新意義的、有效的、經濟的、與變化同步的營銷計劃。本書提供的不僅僅是工具，還包括瞭企業生存發展必須瞭解的營銷概念和營銷計劃、計劃執行等方麵最基本的內容。提供瞭涉及因特網、製造行業、服務行業以及零售公司的真實的營銷計劃實例以及評價現有營銷計劃的方法。本書作者是新興中小企業營銷顧問，在營銷計劃的製定方麵，具有20多年的經驗。
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