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现代营销学

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刘宝成
对外经济贸易大学出版社
2004-4
588
64.0
平装
9787810783002

图书标签: 1   


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发表于2024-11-11

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图书描述

本书在框架上遵循这样的思路:探究不同客户的需求;审视市场营销环境;处理市场信息;研究购买和消费者行为;介绍由产品、渠道、定价和推广构成的营销组合;讲述推广的方法;总结市场竞争的战略。在观点、立场和侧重点方面,本书有所位移。为突出营销学的基本使命,本书以人类的四大问题开篇;为适应数字化和全球化的趋势,本书特意充实了网络营销和国际营销两个章节;为强调产品创新的重大意义,本书增加了两个章节来讲述品牌和包装的价值。在行文方面,本书力求通达简洁;对于一些理论问题,本书着力溯本求源;为强化直观的效果,本书罗织了许多图表。

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