本書主要有以下幾個特點：
1 強調針對性。目前高職高專院校使用的教材基本上的是本科教材、原專科教材和成人高校教材或是其壓縮版，不適閤廣大高職高專學生學習和使用。因此，本教材特彆強調針對性，以必需、夠用為度。
2 注重技能性。依據高職高專教育的培養宗旨和人纔培養模式的基本特徵，圍繞市場營銷職業崗位的要求，著力於對學生綜閤運用營銷理論分析、解決營銷實際問題能力的培養。
3 突齣實用性。高職高專教育屬於大眾化教育，旨在培養適應我國社會主義市場經濟體製下新型企業市場營銷崗位第一綫需要，具有市場營銷綜閤能力的高等應用性專門人纔，學生畢業後，絕大多數要進入營銷崗位就業或者自己去創業，因此，本教材內容突齣實用性。
4 堅持前瞻性。一方麵充分吸收本學科海內外最新教科書，最新科研成果和最新營銷實踐經驗、舉措和案例；另一方麵把這些新內容與高職高專教育教學要求及學生的接受能力結閤起來，以強化教材的科學性、先進性和適應性。
5 體係新穎性。增加導入案例、中間案例、課後思考案例等欄目，設置課堂討論題、復習思考題，以強化理論與實際的結閤，學習知識與開發智力的結閤、動腦思考與動手操作的結閤，真正體現高等職業教育的特色。
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