針對高職高專學生的特點和今後就業的需要，本著理論知識“必須夠用”的原則，本書扼要介紹瞭營銷策劃的基本理論，基本知識，重點通過案例分析和實訓練習培養學生的營銷實踐能力和創新能力，提高學生整體素質和綜閤職業能力。
本書體例新穎、案例鮮活、內容翔實，不但適於高職院校學生選用，本科院校學生及營銷行業的從業人員也可從中得到不少啓迪。
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