從營銷角度來講，企業營銷不再僅僅是銷售部門的事情，而是研發、生産、營銷等各部門相互協作的一個過程。企業應從內部各個環節，協調自己的營銷組織，培養自己的營銷能力。企業營銷係統的構建要同企業的戰略以及企業的可持續發展結閤起來，甚至要同企業的核心價值體係對接起來。
有鑒於此，本書選取瞭當代營銷前沿領域裏最受關注的熱點話題，配以世界500強在這些方麵的經典案例，並對這些案例做瞭精彩的分析，希望能夠對我國企業有所幫助。
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