市場調研技術手冊 pdf epub mobi txt 電子書下載2025

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出版者:

作者:羅賓·J·伯恩

出品人:

頁數:449

译者:

出版時間:2005-11

價格:60.00元

裝幀:簡裝本

isbn號碼:9787115138446

叢書系列:

圖書標籤:

統計學
c
市場調研
調研方法
數據分析
問捲設計
訪談技巧
消費者行為
市場分析
營銷策略
實戰指南
商業分析

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具體描述

隨著我國市場化程序的不斷深入，市場調研技術和方法的應用也越來越廣泛。本書介紹瞭國際上先進、成熟的市場調研的技術與方法，包括如何規劃市場調研、案頭研究準備、調查問捲設計、定量研究方法、定性研究方法、新産品的開發測試、傳媒的應用、數據分析與模型建立、市場預測、市場調研的成果陳述和分析報告的寫作。本書內容全麵實用，是一本跟蹤、瞭解、學習國際先進的市場調研技術與方法，並對市場調研與分析人員具有重要參考價值的工具書。

本書適閤市場調研與分析人員、營銷人員、信息谘詢服務人員以及大中院校管理專業的師生閱讀。

著者簡介

圖書目錄

第一篇　準備工作
第1章　如何規劃市場調研——詹姆斯·R·亞當斯　5
第2章　案頭研究——彼得·傑剋遜羅賓·伯恩　12
第3章　標準和方法——彼得·傑剋遜　24
第4章　抽樣與統計——保羅·哈裏斯　30
第5章　調查問捲設計——艾倫·烏爾夫　67
第6章　地緣人口統計——巴裏·萊文沙　79
第7章　互聯網上的定量研究——大衛·沃剋　94
第二篇　數據搜集
第一部分　定量研究技術
第8章　定量研究——艾哈德·梅爾　111
第9章　麵對麵訪談——埃倫·羅伯遜史蒂芬·康威　116
第10章　電話訪談——珍妮特·韋茨　135
第11章
· · · · · · (收起)