知已知彼,百戰不殆。《國際市場營銷學(原書第12版)》正是從這一角度齣發,描述瞭全球市場的曆史,地理、文化、商業慣例、政治和法律環境,介紹瞭歐洲市場、美洲市場,亞太市場,非洲市場、中東市場、區域性貿易集團和新興市場,評估瞭全球市場機會,詳細闡述瞭製定與實施全球營銷戰略問題,把國際市場營銷活動放在環境尤其是文化環境中去研究,去闡述,書中有很多關於中國的實際例子,演示瞭外國人眼中的中國。
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