具體描述
知已知彼，百戰不殆。《國際市場營銷學（原書第12版）》正是從這一角度齣發，描述瞭全球市場的曆史，地理、文化、商業慣例、政治和法律環境，介紹瞭歐洲市場、美洲市場，亞太市場，非洲市場、中東市場、區域性貿易集團和新興市場，評估瞭全球市場機會，詳細闡述瞭製定與實施全球營銷戰略問題，把國際市場營銷活動放在環境尤其是文化環境中去研究，去闡述，書中有很多關於中國的實際例子，演示瞭外國人眼中的中國。
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