事件營銷是指企業管理者在真實與不損害公眾利益的前提下，運用“藉勢”和“造勢”的手法，有計劃地策劃、組織、製造和利用具有新聞價值的活動，通過製造有“熱點新聞”效應的事件，吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造企業形象，並最終促進産品或服務的銷售的經營活動。事件營銷是近年來國內外十分流行的一種公關傳播手段，是一種強力的市場推廣方式。 本書選擇瞭62個近年來國內國外所發生的成功的事件營銷案例。作者以營銷研究者的視角和營銷實踐者的體驗，從企業背景、事件營銷策劃運作過程、事件營銷效果分析、事件營銷運作特色等方麵對這些成功地藉勢或造勢的案例加以解讀，希望能為企業管理者和營銷研究者提供有益的參考。
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不給力呀！。。
评分比上一本廁所讀物水準要高一點。好處在於說瞭很多事例，可以扔瞭這本書隻參考這些事例去搜索研究。
评分略有膚淺
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