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品牌管理
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发表于2024-12-24

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圖書描述

《品牌管理》是一本係統講述品牌管理的概念、原理及其具體方法的教材。全書通過大量的中國本土企業的品牌實戰案例，從心理學和經濟學兩個角度全麵分析品牌管理的各種問題。包括：品牌的概念、作用和品牌化曆史，品牌資産的概念和結構，品牌形象和定位，品牌設計，建立品牌資産的3個手段：品牌産品、品牌渠道和品牌傳播，實現品牌資産最大化的品牌戰略，以及品牌資産最大化的品牌戰略，以及品牌資産的評估等。

《品牌管理》適閤作為高校經濟管理類本科和研究生（包括MBA）教材或參考教材，也適閤工商企業管理層閱讀和參考。

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