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出版者:机械工业出版社

作者:崔蕾

出品人:

页数:223

译者:

出版时间:2005-9

价格:22.80元

装帧:简裝本

isbn号码:9787111170983

丛书系列:

图书标签:

• 商业
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• 十几年前的一本书
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• 品牌营销

《品牌成长16步》是一本深度剖析品牌从初生到繁荣全过程的实用指南。本书并非罗列空泛的理论，而是聚焦于品牌在实际市场运作中可能遇到的挑战与机遇，并提供了经过验证的、可操作性的解决方案。我们将带领读者一步步揭开品牌成功的奥秘，构建一个强大且可持续发展的品牌体系。 第一部分：基石的奠定——找准品牌定位与核心价值 在喧嚣的市场中，清晰的定位是品牌能否被消费者记住并产生共鸣的关键。本书将从以下几个维度深入探讨： 第一步：洞察市场与消费者需求。 我们将学习如何运用科学的市场调研方法，精准地识别目标消费者的痛点、渴望和未被满足的需求。这不仅仅是关于人口统计学数据，更是对消费者心理、生活方式和社会趋势的深刻理解。通过案例分析，我们将展示如何从海量信息中提炼出有价值的洞察，为品牌定位提供坚实的基础。 第二步：确立品牌的独特价值主张。 市场竞争激烈，模仿者层出不穷。本书将引导读者思考，你的品牌究竟能为消费者带来什么独一无二的价值？是卓越的产品性能？是无与伦比的服务体验？抑或是独特的情感连接？我们将学习如何提炼出简洁有力、易于传播的价值主张，使其成为品牌在消费者心中不可替代的理由。 第三步：构建品牌的核心竞争力。 核心竞争力是品牌持久生命力的源泉。本书将探讨如何识别并强化品牌在产品研发、技术创新、供应链管理、营销策略等方面的独特优势，使其成为难以被竞争对手复制的壁垒。我们将分析那些能够长期保持市场领先地位的品牌，剖析它们的核心竞争力是如何塑造和维护的。 第四步：定义品牌的愿景与使命。 一个有远见和使命感的品牌，更容易激发团队的归属感和消费者的忠诚度。本书将阐释如何为品牌设定一个长远而鼓舞人心的愿景，以及明确品牌存在的意义和对社会的责任。这将为品牌的战略决策和日常运营提供明确的方向。 第二部分：形态的塑造——打造鲜明的品牌形象与体验 品牌形象不仅仅是Logo或宣传语，更是消费者接触品牌时所感知到的所有触点和感受的总和。 第五步：设计引人入胜的品牌视觉识别系统。 从Logo、色彩、字体到包装设计，每一个视觉元素都承载着品牌的DNA。本书将深入讲解如何设计一套专业、协调且符合品牌调性的视觉识别系统，确保其在各种媒介上都能传达一致的品牌信息，并给消费者留下深刻的第一印象。 第六步：提炼精准有力的品牌语言与故事。 语言是沟通的桥梁，品牌故事是情感的纽带。本书将指导读者如何用消费者听得懂、有共鸣的语言来阐述品牌理念，如何构建引人入胜的品牌故事，让消费者在情感上与品牌产生连接，进而产生认同和喜爱。 第七步：塑造一致性的品牌体验。 品牌体验是品牌承诺的兑现。本书将强调从产品接触、购买过程、客户服务到售后支持，每一个环节都应围绕品牌定位和价值主张来设计，确保消费者在与品牌的每一次互动中都能感受到一致的品质和服务。我们将通过案例研究，分析那些在用户体验上做得极致的品牌。 第八步：构建品牌的社区与文化。 现代品牌不再是单向输出，而是与消费者共同成长的生态。本书将探讨如何通过线上线下的互动，聚集品牌拥趸，形成一个充满活力和归属感的品牌社区，让消费者成为品牌故事的参与者和传播者。 第三部分：传播的艺术——构建高效的品牌沟通与营销 再好的品牌，如果无人知晓，也无法实现其价值。本部分将聚焦于如何让品牌的声音响亮而有效地传达出去。 第九步：制定全面的品牌传播策略。 传播并非单一渠道的喧嚣，而是系统性的规划。本书将引导读者制定一套整合了数字营销、传统媒体、公关活动、内容营销等多维度的传播策略，确保信息在正确的渠道、以正确的方式触达目标受众。 第十步：内容为王：创作有价值的品牌内容。 在信息爆炸的时代，高质量、有价值的内容是吸引和留住消费者的关键。本书将分享如何创作能够解决消费者问题、满足其好奇心、引发其兴趣的品牌内容，并将其与品牌故事和产品特点巧妙融合。 第十一步：驾驭社交媒体与数字平台。 社交媒体是品牌与消费者直接对话的重要场所。本书将剖析如何在不同社交平台（如微信、微博、抖音、小红书等）上有效地进行品牌推广，建立用户粘性，并利用数据分析来优化传播效果。 第十二步：整合营销：协同效应的最大化。 不同的营销渠道需要协同运作，以达到1+1>2的效果。本书将深入探讨如何将广告、公关、促销、直销等各种营销工具进行有机整合，形成统一的品牌信息和一致的客户体验，实现营销资源的最佳配置。 第四部分：成长的飞跃——优化品牌管理与持续创新 品牌成长是一个动态的过程，需要持续的管理和不断的创新来维持生命力。 第十三步：量化品牌绩效与 ROI。 如何衡量品牌建设的成效？本书将介绍各种品牌衡量指标（如品牌知名度、品牌忠诚度、品牌资产等），并讲解如何通过数据分析来评估营销活动的效果和投资回报率，为未来的品牌决策提供依据。 第十四步：危机管理与声誉修复。 品牌发展过程中难免会遇到危机。本书将提供一套行之有效的危机预警、应对与处理机制，以及在危机过后如何快速有效地修复品牌声誉，重新赢得消费者的信任。 第十五步：创新驱动：引领行业变革。 固步自封是品牌衰落的开始。本书将鼓励品牌拥抱创新，无论是产品创新、服务创新还是商业模式创新，都应成为品牌发展的内在驱动力，以保持市场竞争力并引领行业发展。 第十六步：构建可持续发展的品牌生态。 最终，一个成功的品牌应该能够建立起一个健康、可持续发展的生态系统，这包括供应链伙伴、分销渠道、合作伙伴乃至整个行业。本书将探讨如何与生态伙伴协同发展，共同推动品牌的长远繁荣。 《品牌成长16步》旨在为所有渴望打造卓越品牌的创业者、市场营销人士和企业管理者提供一条清晰、可行且充满启发的道路。通过系统性的学习和实践，您将能够掌握构建、传播和管理一个强大品牌的关键要素，并引领您的品牌踏上持续成长的辉煌之路。

评分☆☆☆☆☆

书中关于品牌建设讲解比较基础，没有独特深入的分析，多是人云亦云的观点，前后重复，一个观点换着不同的维度进行讲解，有点凑字数的嫌疑。 品牌模式：1) 多品牌战略“一品多牌”，细分多个市场能满足不同层次不同需求的各类客户（宝洁品牌）2) 一牌多品战略，进行品牌延伸，用...

评分☆☆☆☆☆

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这本书的开篇就以一种近乎手术刀般精准的剖析，直插现代品牌运营的核心痛点。它没有过多渲染那些虚无缥缈的“愿景”和“使命”，而是沉下心来，用扎实的案例和数据告诉你：当你的产品在同质化的大潮中找不到立足之地时，究竟该从何处着手构建差异化壁垒。我尤其欣赏作者对于“用户心智地图绘制”那一章节的论述，那种将市场调研提升到哲学思辨层面的深度挖掘，让人读后醍醐灌顶。比如，它详细拆解了某国际运动品牌如何在看似饱和的细分市场中，通过对“边缘用户”行为模式的洞察，成功开辟出全新的蓝海。这不仅仅是营销技巧的堆砌，更像是一套品牌战略的底层逻辑重塑手册。文字的节奏感把握得极好，时而如严谨的学术论文般逻辑缜密，时而又如同资深行业导师的私房对话，娓娓道来，让人忍不住一口气读完，并且立刻想在自己的工作中应用其中的某个工具。整体感觉，它提供的不是即时的兴奋剂，而是长期的免疫力。

评分☆☆☆☆☆

阅读体验上，这本书给我最大的惊喜是它摆脱了传统商业书籍那种高高在上、居高临下的说教口吻。作者仿佛是走在市场前沿的一位老兵，他没有给你一堆漂亮的口号，而是直接把你拉到一线战场，告诉你如何处理那些真正的“脏活累活”。其中关于“危机公关的预案构建与实时响应”那一节，简直是教科书级别的范本。他不仅仅讲了如何灭火，更重要的是如何通过有效的危机管理，将负面事件转化为强化品牌忠诚度的契机。这种“将冲突转化为资产”的思维转变，对我触动极大。全书的论证过程极其流畅，大量的图表和流程图设计精巧，极大地降低了理解复杂战略模型的门槛。我发现，即便是对品牌建设略有涉猎的新手，也能凭借清晰的结构图，快速掌握从初期定位到后期规模化扩张的完整路径。它就像一张高精度航拍地图，让你清晰地看到品牌航行的每一个关键节点和潜在风险区。

评分☆☆☆☆☆

这本书最独特的地方，在于它对“品牌资产的货币化”这一主题的处理方式。太多书籍热衷于谈论品牌价值的抽象概念，但这本书却非常务实地探讨了如何将那些难以量化的“美誉度”、“信任感”等转化为可衡量的财务指标和市场定价权。作者用了一整章的篇幅，对比了两种截然不同的定价策略——基于成本的定价与基于品牌溢价的定价——并辅以跨行业的数据分析，展示了后者在长期发展中的巨大优势。阅读过程中，我不断地在自己的业务模型中套用书中的分析框架，发现自己过去很多凭直觉做出的决策，在经过这套体系的检验后，显得逻辑上非常薄弱。文字风格偏向于严谨的商业分析报告，但穿插的行业轶事又使得阅读过程保持了足够的趣味性，确保了知识点的有效吸收，而不是枯燥的理论灌输。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感受，与其说是一本“指南”，不如说是一场深入灵魂的“自我拷问”。它强迫你停下来，审视自己品牌的每一个决策是否都建立在清晰的认知之上。我印象最深的是它对“速度与深度的取舍”这一矛盾的探讨。在当今这个追求“快速迭代”、“弯道超车”的时代，这本书却旗帜鲜明地指出，某些关键的品牌基础工作是无法跳步的，任何试图在“深度”上偷工减料的行为，最终都会在“规模化”的关口暴露致命弱点。作者的语气带着一种历经沧桑后的沉稳与笃定，没有夸张的承诺，只有对市场规律的深刻洞察。它让你明白，真正的品牌成长是一场马拉松，而不是百米冲刺。这种冷静、理性的分析，配上那些来自不同行业、不同发展阶段的对比案例，使得整本书的参考价值极高，足以成为案头必备的工具书，随时翻阅，随时受益。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对“文化内核”和“品牌哲学”特别执着的人，很多商业书在这方面往往浅尝辄止，但这本书在这方面的挖掘深度远超我的预期。作者并没有将“文化”视为营销的装饰品，而是将其视为品牌DNA的不可分割的一部分。书中对于“如何提炼并固化品牌叙事”的探讨，提供了一套非常实用的方法论，它教导你如何从企业的创始故事、核心价值观中提炼出能够引起目标受众情感共鸣的“原生故事”。我特别喜欢其中关于“内部品牌共识”的论述，强调了只有当组织内部对品牌的核心信念高度一致时，对外传播的声音才具有穿透力。这种自内而外的构建逻辑，非常契合我对于长期主义的追求。全书的行文极其富有洞察力，语言简洁有力，没有一句废话，就像一位技艺精湛的工匠，用最少的材料，雕琢出最坚固的结构。

评分☆☆☆☆☆

价值不大

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书中关于品牌建设讲解比较基础，没有独特深入的分析，多是人云亦云的观点，前后重复，一个观点换着不同的维度进行讲解，有点凑字数的嫌疑。 品牌模式：1) 多品牌战略“一品多牌”，细分多个市场能满足不同层次不同需求的各类客户（宝洁品牌）2) 一牌多品战略，进行品牌延伸，用成功的品牌带动新品牌，搭便车的方式，让新品牌享用成功品牌的知名度和美誉度，从而降低营销成本。（sony、海尔）3) 单一品牌战略，集中优势，降低推广费用4) 副品牌战略5) 背书品牌6) 品牌联合战略 品牌传播：品牌找到自己满足消费者需求的优势价值，用恰当的方式持续的与消费者沟通，促进消费者认可，产生复购愿望，不断维护品牌好感的过程。 品牌整合传播：适当的时候运用适当的手段，不是简单的信息重叠，而是发挥不渠道优势

评分☆☆☆☆☆

书中关于品牌建设讲解比较基础，没有独特深入的分析，多是人云亦云的观点，前后重复，一个观点换着不同的维度进行讲解，有点凑字数的嫌疑。 品牌模式：1) 多品牌战略“一品多牌”，细分多个市场能满足不同层次不同需求的各类客户（宝洁品牌）2) 一牌多品战略，进行品牌延伸，用成功的品牌带动新品牌，搭便车的方式，让新品牌享用成功品牌的知名度和美誉度，从而降低营销成本。（sony、海尔）3) 单一品牌战略，集中优势，降低推广费用4) 副品牌战略5) 背书品牌6) 品牌联合战略 品牌传播：品牌找到自己满足消费者需求的优势价值，用恰当的方式持续的与消费者沟通，促进消费者认可，产生复购愿望，不断维护品牌好感的过程。 品牌整合传播：适当的时候运用适当的手段，不是简单的信息重叠，而是发挥不渠道优势

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