具體描述
本書綜閤運用心理學、社會心理學和市場營銷學的理論與方法，闡述瞭現代營銷心理學的基本理論和營銷心理策略。全書共13章。第1章至第6章闡明營銷心理學的主要理論，係統分析消費者的心理活動過程及個性心理、消費者的購買決策心理過程、社會文化和時尚等對消費心理的影響；第7章和第11章介紹營銷策略製定過程中對消費心理的研究和應用；第12章和第13章介紹市場因素對消費心理的影響、營銷人員心理及營銷溝通的要求與分析。本書注重理論聯係實際，吸收瞭中外學者有關本學科的最新研究成果，運用瞭許多案例來深入淺齣地闡述理論問題，突齣瞭應用性、可讀性與條理性的統一。
本書是經濟管理類專業的通用教材，也可供經濟管理專業人員參考和社會讀者使用。
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