本書是國內第一本係統詮釋旅遊目的地營銷理論與方法的學術著作。全書共分為五章。第一章介紹瞭旅遊目的地與旅遊目的地營銷的基本概念、原理和管理過程；第二章從定性和定量兩個角度對旅遊市場研究方法做瞭係統分析和說明；第三章介紹瞭旅遊目的地營銷戰略的基本構成和五種主要模式；第四章分彆提供瞭四種常用的旅遊目的地營銷技術，為旅遊目的地組織(或旅遊企業)改進和完善日常營銷管理活動提供瞭科學依據和指導思路；第五章主要分析旅遊目的地營銷活動的組織與計劃管理，並介紹瞭危機時期旅遊組織的營銷方法。本書在每章結尾處還附設瞭案例內容，以幫助讀者更好地理解和掌握正文內容。
本書既重視對旅遊目的地營銷理論的係統介紹，同時也強調瞭對具體營銷與管理方法的分析和說明，因此對各級旅遊組織、旅遊企業改進和加強旅遊目的地營銷管理活動的較大的指導意義。同時，本書也適閤作為高等院校旅遊及相關專業研究生和本科階段高年級學生的專業教材，或作為旅遊研究人員的參考資料使用。
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