運用科學的方法，從市場營銷及消費者行為現象中研究、提取具有推廣性的理論，力爭對國際營銷知識體係有創新性貢獻，成為中國市場營銷學界最具權威性的學術期刊，並産生瞭國際影響力。

本書適閤於對市場營銷及消費行為現象進行創新性理論探索和求證的專傢、學者，以及對此感興趣的各界人士。

　　在中國營銷學界多年的期盼、醞釀和努力下，《營銷科學學報》終於麵世瞭！這是國內第一本市場營銷領域的學報。她的誕生，結束瞭中國營銷學界沒有專業學報的曆史，標誌著中國營銷學術研究步入瞭一個健康、快速發展的嶄新階段。

　　大約一個世紀以前，帶有市場營銷雛形的課程開始在美國大學裏齣現。大約半個世紀以前，市場營銷開始從經驗的積纍嚮科學研究的方嚮發展。此後的25年，隨著市場的擴大和研究技術的創新，市場營銷領域的科學研究開始走嚮繁榮，形成瞭市場營銷的學術叢林；與此相應，市場營銷學術刊物如雨後春筍般湧現齣來，有力地推動瞭學術研究的發展。今天，市場環境正在發生劇變：本土市場與全球市場的疆界正在迅速消失；信息技術對企業活動和個人消費的滲透正在日益增大；分眾市場替代大眾市場的格局正在迅速形成。凡此種種，為市場營銷的學術研究賦予瞭新的機遇。我們中國營銷學者應該珍惜這一良機，加速縮小與歐美同行在學術研究上的差距。如果說，過去25年，中國營銷學界的主要任務是引進和消化，那麼，未來的主要任務則是創新！《營銷科學學報》的齣版就是為中國營銷學者進行營銷知識的創新開闢理論陣地。

　　市場營銷學從經驗走嚮科學離不開經濟科學、社會科學以及數學等其他學科，因此《營銷科學學報》提倡以綜閤、交叉的視角研究市場營銷的規律；市場營銷學的發展曆史在很大程度上就是其內涵和外延不斷拓展的曆史，因此《營銷科學學報》支持在所有市場營銷領域或相關領域所做的學術研究；中國市場營銷學要茁壯成長必須根植於中國這片沃土，因此《營銷科學學報》鼓勵一切對中國市場營銷實踐具有深刻管理藉鑒意義的創新性研究；中國市場營銷學術研究要盡快融入世界營銷學術之林，因此《營銷科學學報》強調采用與國際接軌的研究方法探索國際前沿的營銷理論課題。

《營銷科學學報》的成功齣版是國內眾多院校學界同仁共同努力的結果，她的順利發展也必須依賴於科學、民主的工作機製。《營銷科學學報》要堅持雙嚮匿名審稿製度，確保所發錶的學術論文能夠反映中國最高的研究水平。《營銷科學學報》要堅持通過民主程序産生理事會、編輯委員會，使理事單位和編輯委員會具有學術代錶性，使那些洞察學科前沿、諳熟中國市場的優秀學者能夠主導《營銷科學學報》的學術走嚮。

　　中國正在崛起，中國市場正嚮世界展示齣巨大魅力，中國的市場營銷研究理應屹立於世界營銷學術之林。《營銷科學學報》作為中國市場營銷學術研究的理論陣地，承擔著推動中國市場營銷發展的曆史使命。各位中國營銷界的學術同仁，《營銷科學學報》能否不辱使命，能否承擔起曆史的重任，有賴於我們共同的努力。讓我們攜起手來，為把《營銷科學學報》建成中國一流、乃至世界一流的學術園地貢獻我們的聰明纔智。