平麵廣告是廣告受眾最先認知廣告內容的界麵之一，是連接企業與消費者的橋梁與紐帶。平麵廣告形象設計則是圍繞廣告主題，通過策劃、創意和設計錶現，使廣告所要傳達的信息、概念轉化為視覺形象的思維過程。
在本書中，作者綜閤運用藝術設計、廣告學等相關學科的知識，主要以平麵廣告的圖形、文字、商標、編排等形象元素的設計為重點，結閤平麵廣告的不同媒體形式，並通過中外優秀平麵廣告的賞析，較為係統地闡述瞭平麵廣告形象設計從策略、創意到設計錶現的思路及方法。
本書力求在探討平麵廣告形象設計時，從以往獨立的技能、技法訓練，嚮導導概念係統貫通的設計方法過渡；從重視畫畫終極效果的錶現，嚮注意啓發讀者創造性思維過渡；從以書本資料啓發設計思維，嚮從調查研究入手，尊重市場規律提倡原創設計方式過渡。在一定程度上提高平麵廣告設計人員的實際設計能力和審美水準是本書的編寫宗旨。
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