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出版者:中国时代经济出版社

作者:白光

出品人:

页数:601

译者:

出版时间:2002-06-01

价格:36.8

装帧:简裝本

isbn号码:9787801690944

丛书系列:

图书标签:

• 品牌
• 文化
• 品牌战略
• 品牌建设
• 企业文化
• 营销
• 传播
• 管理
• 商业
• 价值

《品牌的力量：塑造卓越，赢得未来》 在这瞬息万变的商业浪潮中，品牌的价值日益凸显，它不再仅仅是一个标识，更是连接企业与消费者、产品与情感的桥梁。本书深入探讨了品牌的核心要素，揭示了如何从无到有、从弱到强地构建一个深入人心的品牌，并最终实现可持续的商业成功。 第一篇：品牌基石——理解与定位 什么是真正的品牌？ 我们将剥离对品牌的浅层认知，挖掘其作为一种文化、一种承诺、一种信任的深层内涵。品牌不仅仅是产品或服务的附属品，而是企业生存和发展的战略核心。本书将引导读者理解品牌的本质，认识到卓越品牌是企业长期价值创造的关键驱动力。 品牌定位的艺术： 在同质化竞争日益激烈的市场中，精准的品牌定位是突围而出的第一步。我们将解析如何通过深入的市场调研、目标消费者的洞察，以及竞争对手的分析，找到品牌独特的价值主张。从差异化到核心竞争力，从利益点到情感共鸣，本书将提供一套系统性的方法论，帮助企业找到属于自己的“蓝海”。 品牌的灵魂——核心价值： 每一个伟大的品牌背后，都有其坚守的核心价值。这些价值是品牌的DNA，贯穿于企业运营的每一个环节。我们将探讨如何提炼、塑造并践行品牌的终极目标和指导原则，使其成为企业决策的指南针，并赢得消费者的认同与忠诚。 第二篇：品牌构建——策略与实践 品牌故事的叙事力量： 人们更容易被故事所打动。本书将阐释如何 crafting 一个引人入胜的品牌故事，将企业的愿景、使命、价值观以及发展历程，以生动、真实、感人的方式传递给消费者。一个好的品牌故事，能够唤起情感连接，赋予品牌生命力，使其在消费者心中留下深刻烙印。 视觉识别系统的精雕细琢： 从Logo到色彩，从字体到包装，每一个视觉元素都承载着品牌的语言。我们将深入分析优秀视觉识别系统的设计原则，以及如何通过统一、协调的视觉传达，强化品牌的独特性和辨识度，让消费者在第一时间感受到品牌的调性与风格。 品牌体验的沉浸式打造： 品牌不再仅仅是线上的对话，更是线下的体验。本书将聚焦于如何通过全方位的客户接触点，如产品设计、客户服务、销售渠道、线下门店乃至数字平台，为消费者创造独特且令人难忘的品牌体验。每一次与品牌的互动，都应是品质、关怀与惊喜的体现。 内容营销的智慧之选： 在信息爆炸的时代，如何让品牌的声音脱颖而出？本书将探讨内容营销的策略与技巧，从博客文章、社交媒体内容到视频短片，如何通过提供有价值、有趣味、与品牌调性相符的内容，吸引并留住目标受众，建立品牌权威性与信任感。 第三篇：品牌发展——管理与创新 品牌传播的整合之道： 跨媒体、多渠道的品牌传播，需要协同一致的策略。本书将讲解如何通过整合营销传播（IMC），运用广告、公关、数字营销、口碑营销等多种手段，构建统一的品牌信息，放大品牌影响力，实现1+1>2的传播效果。 品牌忠诚度的培育与维护： 忠诚的客户是品牌最宝贵的资产。我们将探讨如何通过持续的价值提供、个性化的沟通、会员体系的建立以及卓越的售后服务，不断提升客户满意度，并将潜在客户转化为忠实拥趸，形成强大的口碑效应。 品牌延伸的机遇与挑战： 当品牌日渐强大，如何适时地将其影响力延伸至新的产品或服务领域？本书将分析品牌延伸的策略、风险与收益，以及如何确保品牌延伸既能借力原有品牌优势，又不至于稀释甚至损害品牌核心价值。 应对品牌危机的智慧： 即使是最强大的品牌，也可能面临突如其来的危机。本书将提供一套应对品牌危机的预案与管理原则，包括危机预警、快速响应、透明沟通以及事后修复等关键环节，帮助企业在逆境中稳固品牌声誉，甚至化危机为转机。 品牌创新的永恒动力： 品牌并非一成不变，创新是其保持生命力的关键。本书将鼓励读者拥抱变化，持续关注市场趋势、技术发展和消费者需求，并通过产品创新、服务创新乃至商业模式创新，不断为品牌注入新的活力，使其在激烈的市场竞争中立于不败之地。 《品牌的力量：塑造卓越，赢得未来》是一本为所有渴望打造卓越品牌的企业管理者、市场营销人员以及有志于创业的人士量身打造的实用指南。它不仅传授理论知识，更强调实践应用，旨在帮助读者掌握构建、管理和发展强大品牌的系统性方法，从而在商业世界中赢得持久的竞争优势，开创更加辉煌的未来。

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我必须得说，作者的语言风格简直是教科书级别的“精准”。它不是那种华丽辞藻堆砌的文字游戏，而是那种直击要害、逻辑严密到几乎可以拆解分析的表达方式。阅读过程中，我常常会停下来，反复咀嚼某一个段落，因为其中某一个动词或形容词的选择，似乎都是经过千锤百炼的，带着不容置疑的力量感。这种文字的力量，使得原本可能有些枯燥的论述，焕发出一种令人信服的魅力。它像一把手术刀，干净利落，毫不拖泥带水地剖析着复杂的问题。对于那些注重文本结构和语义精确度的读者来说，这本书无疑是一场盛宴，让人在理解概念的同时，也享受到了语言艺术带来的纯粹愉悦。

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这本书的装帧设计非常吸引人，那种沉稳又不失现代感的色调，让我拿到手里就有一种阅读的冲动。我尤其欣赏封面留白的处理，不多不少，恰到好处地营造出一种内敛而有力量的视觉感受。内页的纸张质感也相当出色，触感细腻，墨色清晰，即便是长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。可以说，从拿到书的那一刻起，它就成功地在“物质层面”上奠定了一种高质量阅读体验的基础。至于内容本身，我目前还在探索阶段，但仅凭这种用心打磨的实体呈现，已经让我对作者想要传达的信息充满了期待。这种对手工质感的尊重，在如今这个快餐式阅读盛行的时代，显得尤为珍贵。它不急于用花哨的封面哗众取宠，而是选择用最朴实、最耐看的方式来吸引真正的读者。

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这本书中描绘的几个人物形象，塑造得实在立体得有些过分真实了。他们不是脸谱化的符号，而是充满了矛盾和挣扎的个体。我印象最深的是那个在困境中依然坚守原则的老先生，他的每一次抉择，都让我深思，如果放在我自己的处境下，我是否能做出同样艰难的选择。作者并没有简单地去评判这些人物的对错，而是将他们置于一个复杂的社会肌理之中，任由读者去体会他们行为背后的驱动力与无奈。这种对人性的复杂性毫不回避的展现，让这本书的阅读体验超越了一般的理论探讨，更像是一场深刻的内心对话，让人在合上书本后，依然能感受到角色们似乎还在我们身边低语。

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从整体架构上来看，这本书的章节划分展现出一种高度的系统性和周密的逻辑线索。它不像有些作品那样容易在中间部分出现结构松散的问题，而是像一个精密的钟表，每一个齿轮都咬合得天衣无缝，推动着整体叙事的平稳前进。尤其值得称道的是，作者在不同章节之间的过渡处理得极其自然流畅，即便是跨越了时间线或者视角的变化，读者也几乎察觉不到生硬的转折。这种行云流水般的结构美感，极大地提升了阅读的沉浸感，让人很难从中途抽离。它不仅仅是在讲述一个故事或阐述一个观点，更是在构建一个完整、自洽的思维世界，引导读者心甘情愿地遵循作者设定的路径，抵达最终的洞见。

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这本书的叙事节奏把握得非常精妙，开篇并没有急于抛出核心论点，而是像一位经验丰富的老者，缓缓地铺陈着背景，引入一个个看似无关却又彼此牵扯的侧面故事。这种“慢热”的风格，对于追求即时满足的读者来说，或许会有些挑战，但我个人非常享受这种逐步深入的过程。作者似乎深谙“欲扬先抑”的艺术，通过层层递进的细节描绘，不断在读者心中埋下伏笔和疑问，让人不自觉地想要翻页探究“为什么”和“接下来会怎样”。特别是其中几处对历史事件的引用，处理得极为克制，既有学术的严谨性，又不失文学的感染力，读起来有一种历史的厚重感扑面而来，让人不得不放慢语速，细细品味其中的深意。

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