具体描述
Both eclipsed and influenced by television American print ads of the 1970s departed from the bold, graphic forms and subtle messages that were typical of 60s advertisements. More literal, more in-your-face, 70s ads sought to capture the attention of a public accustomed to blaring, to-the-point TV commercials (even VW ads, known for their witty, ironic statements and minimalist designs, lost their punch in the 1970s). All was not lost, though; as ads are a sign of the times, racial and ecological awareness made their way into everything from cigarette to car advertisements, reminding Americans that everyday products were hip to the modern age. Marketing specialists studied focus groups with furious determination to figure out how to best communicate to a mass audience, thus producing such dumbed-down gems as the slogan "Sisters are different from brothers," used for an African-American hair product. By the end of the decade, print ads began to recoup, gaining in originality and creativity as they began to focus on target audiences by carefully choosing placement in smaller publications. A fascinating study of mass culture dissemination in a post-hipple television-obsessed nation, th
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读后感
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用户评价
这本书的深度远超我最初的预期，它绝非仅仅是一本简单的图册合集，而更像是一部非官方的“美国社会风貌志”。我惊喜地发现，作者在梳理这些广告时，采取了一种近乎人类学研究的视角。比如，它是如何展现女性角色的刻板印象在慢慢松动的迹象，哪怕只是在那些看似肤浅的家庭用品广告中也能找到蛛丝马迹。阅读的过程就像是在进行一场细致入微的考古挖掘，我们得以窥见七十年代中期能源危机、环保意识萌芽以及大众文化对身份认同的探索是如何被商业世界所捕捉和利用的。那些关于家庭聚会、户外休闲的广告，构建了一种理想化的田园牧歌式生活，与当时社会现实形成了微妙的张力。我特别欣赏作者对字体选择和色彩心理学的分析，这些细微的元素，共同编织出了一个复杂而迷人的时代叙事。
评分说实话，我本来只是想找本轻松的怀旧读物打发时间，没想到这本书的节奏感这么强，读起来有一种让人停不下来的魔力。它的叙事流畅自然，不像有些学术性强的作品那样枯燥。作者仿佛一位健谈的老朋友，带着你穿梭于百货公司、汽车展厅和电视机前，为你娓娓道来那些当年如何用几句口号和一张夸张的图片就轻易俘获大众芳心的秘诀。其中一些经典广告语的运用简直是神来之笔，简单、直接，却又充满了那个时代特有的乐观主义（或者说盲目自信）。每次翻到新的篇章，我都会有一种“啊哈！”的顿悟感，原来我们今天习以为常的营销套路，很多都源于那个大胆尝试的年代。这本书的排版设计也非常考究，大开本的展示方式，让那些细节丰富的插画和海报得以充分展现，观感极佳。
评分这本书简直是本视觉盛宴，翻开它，仿佛一下子被拉回了那个霓虹闪烁、喇叭裤横行的年代。每一页都充满了那个时代特有的张力与幽默感，那些充满想象力的广告设计，放到今天看依然能让人会心一笑。我尤其喜欢它对那个时期消费文化转变的捕捉，从家具的配色到汽车的造型，无不透露出七十年代那种特有的“放纵”与“未来感”的交织。那些排版粗犷、用色大胆的平面广告，如今看来简直是艺术品，它们不仅仅是简单的产品推销，更像是一面镜子，映照出当时人们的焦虑、渴望以及对新事物的拥抱姿态。更令人称道的是，作者在展示这些视觉奇观的同时，还巧妙地融入了一些当时的社会背景解读，让你在欣赏那些花哨的设计时，也能明白它们背后的文化符号和商业逻辑。那种怀旧的冲动，简直要从纸页里溢出来，让人忍不住想去了解更多关于那个“摇摆”年代的故事。
评分我得承认，这本书的魅力很大程度上源于它唤醒了我对童年记忆的碎片，但它远超出了单纯的怀旧范畴。它呈现的是一种粗粝、未经修饰的美学，那种带着胶片颗粒感和印刷失真的质感，如今看来充满了不可复制的温暖。那些家居用品广告里，家具的造型和色彩搭配，让我开始重新审视今天流行的复古风潮，并意识到很多所谓的“新潮”设计，其实都是对那个时期某些被遗忘的元素的重新包装。更重要的是，它让我对“宣传”的力量有了更深层次的认识——信息是如何被编码、包装，然后植入到大众的日常生活中的。这本书的价值在于，它让你以一个局外人的眼光，去审视自己曾经身处其中的那个被广告塑造的世界，既有趣味性，又有学术价值。
评分对于任何对设计史或市场营销有兴趣的人来说，这本书都是一本不容错过的案头参考书。它清晰地勾勒出了广告媒介从传统印刷向新兴电视广告过渡时期的挣扎与创新。我注意到，在不同的年份之间，广告的基调有着显著的变化，这反映了经济和政治气候的微妙波动。比如，早期的广告充满了对“新科技”的崇拜，到了后期则更多地转向强调“真实性”和“个人体验”。这种演变过程的梳理非常到位，不是简单的时间线罗列，而是充满了洞察力的比较分析。它成功地展示了创意是如何在商业压力和文化潮流的双重挤压下，不断地迭代和进化的。如果你想理解现代广告学的根基，这本书提供了一个极其丰富且生动的案例库。
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