具体描述
東森媒體集團首席顧問、策略長，也是最具口碑的企劃工具書指導作者戴國良第三部力作。本書內容架構，區分為〈理論篇〉及〈實務篇〉。理論篇旨在說明正確的行銷理念與行銷知識，建立成為一個真正「行銷人」的基本重要內涵、邏輯和有序的思路模式，以及堅守顧客導向的根本思想與信念，這些不僅是很重要的基礎訓練，也是基本門檻。
在實務篇方面，本書提供十五篇有關實務上行銷策略的專文，都是曾刊載在突破行銷雜誌的好文章。另外，還有156個有關行銷企劃案實例的撰寫綱要介紹，提供讀者在撰寫行銷企劃案時，一個很好的參考資訊。模擬在實際世界中執行的真實案例，可以使所寫的企劃案進一步達到「構面完整週全」、「分析邏輯有序」，以及「見解深度功力」等效益。
本書是一本以「縱向深度」的觀點，來看待企業經營管理上，如何進行「行銷企劃與銷售企劃」撰寫的指導工具書。希望帶給所有從事行銷企劃與業務工作的上班族，在思考、分析、撰寫及執行上，能更有效率、更精確地完成任務。
最後，本書還提供了日本通路產業的最新產業（型錄、電視購物及網路購物）與其市場發展之主流趨勢，加上百帝公司的簡要廣告企劃圖解案例、荷商聯合利華日用品集團的商品行銷上市企劃；是一本名符其實兼顧理論與實務的企劃撰寫完全攻略，有意從事企劃或相關工作者千萬不能錯過。
作者簡介
戴國良
現任：
世新大學傳播管理系專任副教授
突破行銷雜誌特約撰述
學歷：
國立台灣大學商學研究所企管博士（民國90年）
國立台灣大學商學研究所企管碩士（民國76年）
經歷：
曾任東森媒體集團（東森電視台、東森得易購公司）企劃中心副總經理、策略長、首席顧問，及其他多家公司等16年實務資歷。
作者简介
目录信息
读后感
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用户评价
说实话，我本来以为这又是一本充斥着流行术语和空洞口号的“快餐式”营销书，但事实证明我的判断失误了。这本书的深度和广度着实令人惊讶。它没有停留在互联网营销的表层，而是将焦点放在了更宏观的品牌资产建设和长期客户关系管理上。我特别欣赏作者在阐述“品牌故事构建”那一章时的细腻笔触，他不仅仅教你如何讲故事，更是教你如何让故事与品牌的核心价值深度融合，形成一种难以被模仿的文化内核。书中引用的多个跨行业案例分析，无论是传统制造业的数字化转型，还是新兴消费品牌的社群运营，都极其详实，每一个案例后面都附带着详尽的SWOT分析和详细的执行步骤拆解。读起来完全没有枯燥感，反而像是在跟一位经验丰富的资深顾问进行一对一的深度交流，收获的不仅是方法论，更是看待商业问题的全新视角。
评分这本书的实用性绝对是超乎预期的，简直可以作为案头工具书来常备。我特别喜欢其中关于“预算分配与ROI评估”的章节，在很多营销项目中，预算的合理分配往往是成败的关键，但很多书籍只是轻描淡写地带过。而这本书则详细列举了不同营销渠道（如内容营销、SEM、社交媒体推广）的投入产出比模型，并且提供了多种情境下的预算动态调整策略。我尝试运用书中提到的“影响力矩阵”来重新梳理我正在负责的项目线，结果发现之前被忽略掉的一些低成本高回报的触点被重新激活了。对于那些预算有限的中小企业市场人来说，这本书的价值简直是无可估量，它教会你如何用“巧劲”而非“蛮力”去撬动市场，每翻一页都能找到可以立即应用到工作中的“干货”。
评分这本关于市场营销策划的书，从头到尾都充满了扎实的理论基础和可操作的实战技巧，读完之后感觉像是获得了一份详尽的行业地图。作者在梳理市场趋势和消费者行为模式时，展现了极其敏锐的洞察力，远超市面上那些泛泛而谈的“成功学”读物。尤其让我印象深刻的是关于“蓝海战略”的应用实例分析，它不仅仅是简单地介绍了理论框架，而是深入剖析了如何通过细致的市场调研和价值创新，在看似饱和的市场中开辟出新的增长点。书中对于数据驱动决策的强调也极为到位，详尽地讲解了如何搭建有效的营销指标体系（KPIs），以及如何利用A/B测试等工具来持续优化活动效果。对于初入行的新人来说，这无疑是一本极佳的入门教材，因为它提供的不是零散的知识点，而是一套完整的、逻辑严密的战略思维框架，让人明白“为什么要做”比“怎么做”更为重要。
评分这本书的结构设计非常精妙，它不像传统教科书那样线性推进，而是采用了模块化的方式，使得读者可以根据自身需求，灵活地选择阅读的深度和顺序。我个人最喜欢它对于“危机公关与负面信息管理”的处理方式。在如今信息传播速度极快的时代，危机处理能力直接关系到品牌的生死存亡。作者没有采用恐吓式的叙事，而是提供了一套冷静、系统化的“五步应急响应流程”，并辅以大量的历史经典失败案例分析，让你在阅读时就能建立起清晰的预警机制和反应速度。这种“先预防、后应对”的逻辑，比那些只教你“如何道歉”的书籍高明得多。它真正培养的是一种前瞻性的风险意识，而非被动的补救技能。
评分我必须得说，这本书最成功的地方在于，它成功地将看似冰冷的商业逻辑与温暖的人文关怀连接了起来。在讨论客户生命周期价值（CLV）和客户体验（CX）时，作者反复强调，最终的营销成功，一定建立在对客户真实需求的深刻理解和尊重之上。书中描绘的几种“用户画像构建”方法，比如基于动机而非行为的深层挖掘，极大地拓宽了我的思维边界。我过去总是在想“用户会做什么”，而这本书引导我去思考“用户为什么会这么想”。这种对人性层面的关注，使得书中的所有策略都充满了生命力，不再是僵硬的表格和图表，而是真正能引起目标群体共鸣的情感链接。读完后，我感觉自己不仅提升了业务能力，更在某种程度上更理解了我们所服务的这个社会。
评分還不錯，可作為工具書。
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