廣告學精粹（插大） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:千華考用書

作者:

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:19980000

价格:NT$ 380

装帧:

isbn号码:9789575711351

丛书系列:

图书标签:

• 广告学
• 营销学
• 传播学
• 品牌推广
• 广告策划
• 市场营销
• 营销传播
• 广告理论
• 商业
• 管理学

《廣告學精粹（插大）》是一本深入剖析現代廣告傳播學的著作，旨在為讀者提供一套系統、前沿的廣告知識體系。本書不僅涵蓋了廣告學的基礎理論，更著重探討了當前廣告行業發展的新趨勢、新策略與新應用，力求為廣告從業者、市場營銷人員、學術研究者以及對廣告領域感興趣的廣大讀者提供一本具備深度與廣度的參考書籍。 全書結構清晰，邏輯嚴謹，從廣告的本質與功能出發，逐步深入到廣告策劃、創意、媒介傳播、效果評估以及行業倫理等核心議題。在理論探討部分，本書力求簡潔明晰地闡述諸如消費者行為理論、廣告信息傳遞模型、品牌建構原則等經典學術觀點，並在此基礎上，引入當代廣告學研究的前沿成果，例如數字化時代的廣告創新、社交媒體營銷的有效策略、內容營銷與體驗營銷的融合發展等。 其中，本書專門闢出篇幅詳細闡述了「消費者洞察」的重要性。深刻理解消費者需求、動機、態度和行為模式，是制定高效廣告策略的基石。本書將系統性地介紹各類消費者研究方法，包括市場調研、數據分析、心理學洞察等，並通過大量真實案例，展示如何將這些洞察轉化為極具吸引力和說服力的廣告創意。 在廣告策劃與創意方面，本書強調策略先行，創意為王。它將引導讀者掌握一套完整的廣告策劃流程，從市場分析、目標確定、策略制定，到創意構思、表現形式的選擇。本書將剖析不同類型的廣告創意，如情感訴求、理性訴求、幽默創意、故事敘述等，並深入探討如何在高密度、碎片化的信息環境中，創作出能夠快速抓住受眾注意力、形成深刻品牌印象的優秀廣告作品。本書尤其會強調創意如何與消費者情感產生共鳴，以及如何運用跨媒介創意來提升傳播效果。 媒介傳播是廣告策略落地執行的關鍵環節。本書將對傳統媒體（電視、報紙、雜誌、廣播）的特點、優勢與局限性進行客觀分析，同時將重點關注數字媒體時代的廣告傳播格局。從搜索引擎營銷（SEM）、社交媒體廣告、程序化購買、影響力營銷（KOL/KOC營銷）到短視頻營銷、直播帶貨，本書將詳細解析這些新興媒體的傳播機制、廣告形式、優勢以及操作要點，幫助讀者在紛繁複雜的媒介矩陣中，找到最適合目標受眾的傳播路徑，實現廣告效益最大化。書中還會探討如何構建整合營銷傳播（IMC）體系，協調不同媒介資源，形成強大的傳播合力。 效果評估是衡量廣告活動成敗的重要標準。本書將介紹多種廣告效果評估方法，包括認知度、態度、行為意向、銷售轉化等指標的測量，以及定性與定量評估的結合。本書將探討如何利用數據分析工具，精準衡量廣告投放的ROI（投資回報率），並從評估結果中提煉經驗教訓，為未來的廣告活動提供持續優化的依據。 此外，本書還將關注廣告倫理與社會責任。在當前社會對廣告期望日益提高的背景下，誠信、公正、健康的廣告行為不僅是法律的要求，更是品牌可持續發展的關鍵。本書將探討廣告中的虛假宣傳、誤導性信息等問題，並強調企業應承擔的社會責任，如何通過廣告傳達積極的價值觀，促進社會和諧與進步。 總而言之，《廣告學精粹（插大）》是一本集理論深度、實踐廣度與時代前瞻性於一體的權威著作。它不僅是廣告行業專業人士的案頭必備，也是希望系統學習廣告學知識的學子們的理想教材。本書致力於為讀者描繪一幅清晰而立體的廣告學全景圖，助力大家在這個充滿活力與變革的行業中，不斷探索、創新與成長。

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这本书的结构编排逻辑性非常强，它不是简单地按照时间线索或者理论分类进行堆砌，而是构建了一个螺旋上升的学习路径。它从最基础的媒介认知讲起，像搭积木一样，为后续复杂概念的引入打下了坚实的地基。当我读到关于消费者心理分析的章节时，我发现作者巧妙地将前面提到的“视觉语言学”概念重新提取出来，应用到新的情境中进行解构。这种前后呼应的设计，让知识点不再是孤立的模块，而是形成了一个相互支撑的知识网络。我尤其欣赏它在批判性思维培养方面的投入。书中没有简单地歌颂那些成功的案例，而是花了大量的篇幅去解剖那些光鲜背后的失败教训，分析其致命缺陷所在。这迫使我必须跳出“是什么”的层面，去思考“为什么会这样”以及“我该如何避免”。这种深入骨髓的反思训练，比单纯记忆成功的公式要宝贵得多。它教会我的不是如何复制别人的成功，而是如何建立一套属于自己的、能够应对未来变化的市场判断体系。这种深度的训练，让这本书的价值远远超越了市面上那些肤浅的“速成指南”。

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在阅读过程中，我发现书中引用的案例选择非常具有时代跨度和地域广度，这一点非常难得。很多同类书籍往往局限于北美或西欧的经典案例，读起来总感觉有点“老生常谈”，或者脱离了我们亚洲市场的实际语境。而这本则大胆地纳入了大量来自新兴市场，甚至是垂直细分领域的“小而美”的成功案例。例如，书中对某个东欧地区利用地方性民俗进行病毒式传播的营销活动分析，就给了我极大的启发。它证明了好的创意并不总是需要天文数字的预算，关键在于对文化土壤的深度洞察。此外，作者对于技术演进的敏感度也值得称赞。当谈论到数字时代的传播时，他并没有停留在社交媒体平台本身，而是探讨了算法推荐机制如何重塑了用户的注意力分配，并将这种技术变革反向投射到人类基本需求上进行论证，这种宏观视野让人不得不佩服。这让这本书即便在信息快速迭代的今天，依然保持了相当的前瞻性和时效性，它不仅仅是回顾历史，更是在尝试预言未来广告传播的形态，让我感到自己仿佛站在了一个制高点上观察整个行业的发展脉络。

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这本书的封面设计着实抓人眼球，那种饱和度极高的橙色和深邃的黑色形成了强烈的视觉冲击力，让人在书店里一眼就能注意到它。我拿到手的时候，首先被它的厚度震撼到了，这感觉就像是捧着一本百科全书，沉甸甸的，让人不由自主地对里面内容的广度和深度抱有很高的期待。装帧的工艺也挺讲究，书脊的烫金字体在灯光下闪烁着低调的光芒，显得很有档次。我翻开扉页，里面的字体排版很清晰，字号适中，阅读起来不会感到压迫。尤其注意到那些图文混排的部分，插图的质量非常高，大多是经典的广告案例的视觉呈现，色彩还原度很准确，让人能真切感受到当年那个广告作品的魅力所在。虽然我还没有深入研读每一章节，但初步的翻阅体验告诉我，这是一本在制作上毫不含糊、力求呈现最佳阅读体验的诚意之作。它给我的第一印象是专业、扎实，并且充满了对视觉艺术的尊重，光是放在书架上，它本身就是一件不错的装饰品，体现了主人对知识的追求和对美学的鉴赏力。我希望接下来的阅读过程能和这份精美的外包装一样令人满意，期待它能提供真正能够提升我眼界的真知灼见。

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拿到这本书后，我立刻被它的行文风格吸引住了。作者的叙事方式非常接地气，完全没有那种高高在上的学术腔调，更像是经验丰富的前辈在跟一个充满好奇心的晚辈娓娓道来。他擅长用大量的、甚至可以说是有些“跑题”的轶事来铺陈观点，但奇妙的是，这些小故事最终都能完美地汇聚到一个核心理论上，使得原本可能枯燥的理论变得鲜活有趣起来。我特别喜欢那种看似漫不经心却掷地有声的论断，那种“原来如此”的豁然开朗感贯穿了前几章的阅读体验。比如，他对早期电视广告中“重复的力量”的剖析，不是简单地引用数据，而是还原了当时的社会背景和观众的心理状态，让我理解了那个年代的传播逻辑。不过，话说回来，这种风格也意味着读者需要保持高度的专注力，因为如果稍不留神错过了某一段描述，可能就会漏掉连接上下文的关键线索。总的来说，它读起来像是一本精彩的传记集合，而不是一本教科书，这种非传统的方式反而让知识的吸收过程变得更加轻松愉快，让人愿意一页一页地翻下去，探索作者还准备了什么样的“惊喜”在后头。

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这本书的辅助材料部分做得非常用心，可以说是锦上添花，甚至可以说，对于某些读者来说，这部分价值等同于主体内容。我特别指的是附录中的那份“核心术语速查表”和“经典理论家思想对比图”。在学习过程中，我经常需要快速回顾某个特定理论家的核心观点，过去我只能翻遍整本书去寻找，但有了这个速查表，效率提高了一大截。而那个对比图更是精彩，它将不同学派对“品牌忠诚度”的定义进行了并置比较，清晰地展示了视角差异，避免了概念混淆。更重要的是，书后提供的“自我评估练习题”设计得相当刁钻，它们并非简单的知识点再现，而是设置了多重限制条件的模拟情境题，要求读者在有限的资源和复杂的目标受众下，快速制定一个初步的策略框架。这对于我这种理论学习者来说，是极其宝贵的实战预演机会。做完这些练习后，我不仅巩固了知识，更重要的是，我感觉自己对实际操作中可能遇到的压力和权衡有了更真实的感知。这套体系化的学习工具，真正体现了这本书的“精粹”二字，它不仅仅是知识的传授，更是学习方法的指导和思维工具的提供。

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