「國際行銷管理」對於各大型跨國企業的運作，扮演如何領軍作戰的先鋒部隊，角色尤為重要。其主要談論企業在全球各主力市場，從事行銷活動，競奪世界市場大餅，保持營收持續成長。本書為國內第一本從「本土觀點」及「台商觀點」為出發著眼點的國際行銷管理教科書。亦在第13至17章中專章詳細介紹中國、日本、美國及歐洲等四大全球重要市場，其內容資料的時間點，均與世界同步。本書不僅是台商布局全球，進軍世界市場，亦是企業提升行銷競爭力的最佳引導書。
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