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出版者:五南

作者:胡光夏

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:20020701

价格:140.00元

装帧:

isbn号码:9789571129167

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 广告学
• 国际广告
• 广告产业
• 传播学
• 市场营销
• 媒体研究
• 商业
• 经济学
• 文化研究
• 全球化

《广告真相：洞察消费心理与品牌构建的秘密》 在这本引人入胜的书籍中，我们将一同踏上一段探索广告背后奥秘的旅程。它不仅仅是一部关于创意与营销的指南，更是一次深入洞察人类心理、理解文化脉络以及洞悉商业运作的全面剖析。我们剥离了浮华的表面，直抵广告产业的核心，揭示那些驱动消费者决策、塑造品牌形象、影响社会潮流的深层力量。 第一章：消费者的心灵地图——解码潜意识的召唤 在本章中，我们将从心理学的视角出发，深入探讨广告如何巧妙地触及消费者的潜意识。我们将剖析经典的心理学理论，如马斯洛需求层次理论、认知失调理论以及说服力传播理论，并展示它们如何在广告创意和执行中得到应用。你会了解到，成功的广告并非偶然，而是基于对人类基本需求的深刻理解——从生理需求到自我实现，每一个环节都可能成为广告切入的绝佳点。 我们将深入研究色彩心理学、音乐的听觉暗示、以及画面构图对情绪的影响。比如，为什么某些颜色组合会让人感到温暖和信任，而另一些则会引发兴奋或焦虑？为何一段精心挑选的旋律能够瞬间唤醒尘封的记忆，并与产品建立情感联系？我们将通过大量的案例分析，从消费者的视角出发，拆解广告中那些看似不经意却极具深意的元素，让你明白广告是如何在潜移默化中影响我们的情绪、态度和最终的购买行为。 此外，本章还将探讨叙事的力量。人类天生就被故事所吸引，而广告作为一种现代的叙事形式，其成功的关键在于能否构建引人入胜的故事线，让消费者在情感上产生共鸣。我们会分析不同类型的故事模式，例如英雄之旅、情感治愈、以及社群归属感，并探讨它们如何在广告中被有效运用，从而建立品牌与消费者之间持久的情感纽带。 第二章：品牌叙事的艺术——从产品到情感的升华 品牌不再仅仅是产品的标识，它更是一种承诺，一种价值观的体现，一种与消费者建立的深层连接。在本章中，我们将深入探讨如何构建一个强大而有吸引力的品牌叙事。我们会追溯品牌的起源，理解其核心价值和使命，并学习如何将这些抽象的概念转化为具象的、能够打动人心的广告内容。 我们会分析那些成功的品牌是如何通过一致性的视觉语言、独特的品牌声音以及持续的情感沟通，在消费者心中树立起独特的形象。从标志性的Logo设计到标志性的广告语，每一个细节都在构建着品牌的身份。我们将探讨品牌故事的多种表现形式，包括创始人的创业传奇、产品的独特工艺、以及品牌对社会责任的承诺。 更重要的是，本章将聚焦于“情怀营销”的精髓。在信息爆炸的时代，单纯的产品功能诉求已经难以打动人心。成功的品牌需要学会讲述能够触及消费者情感深处的故事，引发共鸣，建立信任。我们会分析那些能够唤起消费者怀旧情愫、激发他们对美好生活的向往、或者让他们感受到社会归属感的广告案例，并解析其背后的策略。 我们将探讨如何通过内容营销、社交媒体互动、以及用户体验设计等多种渠道，全方位地构建和传递品牌叙事。一个成功的品牌，是能够在消费者心中留下深刻印记的，它不仅仅是他们购买的产品，更是他们认同的生活方式和价值追求。 第三章：创意突破的边界——颠覆与重塑的逻辑 创意是广告产业的生命线，是打破同质化竞争、吸引消费者注意力的关键。在本章中，我们将超越传统的创意理论，探索那些引领行业潮流的突破性思维和实践。我们不仅会学习如何产生新颖的点子，更会探讨如何将这些点子转化为具有强大传播力和影响力的广告作品。 我们将深入研究不同类型的广告创意策略，包括情感驱动、幽默感、争议性话题、以及社会责任倡导等。每一种策略都有其独特的适用场景和潜在风险，我们将通过案例分析，揭示它们成功的关键因素以及可能遇到的挑战。 本章还将聚焦于“内容为王”的时代。在数字媒体的浪潮下，广告不再局限于传统的电视、报纸、杂志。我们将会探讨如何利用短视频、直播、播客、以及互动式内容等多种新媒体形式，创造出更具吸引力和参与感的广告体验。我们会分析那些在社交媒体上病毒式传播的创意案例，并解析它们为何能够引发如此广泛的讨论和分享。 我们还会探讨“体验式营销”的崛起，以及如何通过快闪店、品牌活动、以及沉浸式体验等方式，让消费者亲身感受品牌的力量。一个好的广告创意，能够引发消费者的好奇心，激发他们的参与欲望，让他们成为品牌故事的共同创造者。 第四章：数据时代的广告算法——精准定位与个性化传播 在数据驱动的数字时代，广告的投放和优化变得前所未有的精准。在本章中，我们将深入探讨广告背后的数据分析和算法逻辑。我们将学习如何利用大数据来理解消费者行为，进行精准的用户画像，并实现个性化的广告推送。 我们将剖析搜索引擎营销（SEM）、社交媒体广告、程序化购买等主流数字广告形式的运作机制。你会了解到，每一次搜索、每一次点击、每一次浏览，都在为广告主提供宝贵的数据。这些数据如何被收集、分析，并转化为更有效的广告策略，将是本章的重点。 我们会讨论A/B测试、转化率优化（CRO）等数据分析方法，并学习如何通过不断测试和迭代，提升广告的投放效果。在本章中，你还将了解到如何利用人工智能（AI）和机器学习技术，实现广告的自动化优化和个性化推荐，从而在海量信息中脱颖而出，精准触达目标受众。 此外，我们还将关注数据隐私和伦理问题。在追求数据价值的同时，如何保护消费者的隐私，建立信任，将是未来广告产业必须面对的重要课题。 第五章：跨文化营销的挑战与机遇——全球视野下的品牌沟通 随着全球化的深入，广告的触角早已遍及世界各地。在本章中，我们将探讨跨文化营销的复杂性与魅力。我们将学习如何理解不同文化背景下消费者的价值观、信仰和行为习惯，并如何调整广告策略以适应不同的市场环境。 我们将分析文化差异如何影响广告的创意内容、语言表达、以及视觉风格。例如，某些颜色、符号或手势在不同的文化中可能具有截然不同的含义，不恰当的使用可能会导致误解甚至冒犯。本章将通过对不同国家和地区广告案例的比较分析，揭示跨文化营销的关键成功要素。 我们将探讨如何进行本土化创新，将全球统一的品牌理念与当地文化深度融合，创造出既符合品牌形象又 resonates with local consumers 的广告作品。我们将学习如何与当地的广告公司和创意人才合作，深入了解目标市场的文化肌理。 最后，本章还将展望全球广告产业的未来趋势，包括新兴市场的潜力、技术创新对广告模式的颠覆，以及跨文化沟通在全球商业竞争中的重要性。 《广告真相》将为你打开一扇通往广告产业真实世界的大门，让你不仅能欣赏广告的艺术性，更能理解其背后的科学性与策略性。无论你是广告从业者、市场营销人员、商业决策者，还是对广告充满好奇的普通读者，这本书都将为你提供宝贵的洞察与启迪，帮助你更深刻地理解这个与我们生活息息相关的产业。

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说实话，我一直觉得广告业是一个充满神秘色彩的行业，它既能影响消费者的购买决策，又能塑造社会文化潮流。而这本书，从它沉甸甸的分量和细致的排版来看，一定是对这个领域进行了相当深入的挖掘。我尤其关注那些探讨广告业在不同经济体中扮演角色的章节。例如，在一些发展中国家，广告业是否承担着教育消费者、推广新产品、甚至推动工业化进程的责任？而在一些发达国家，广告业又面临着怎样的挑战，例如消费者注意力碎片化、信息过载以及日益严格的监管？书中会不会提及一些具体的国家案例，比如中国、美国、欧洲等地区在广告文化和产业发展上的差异性？我非常想了解，那些在国际舞台上声名显赫的广告公司，是如何在不同的市场环境中生存和发展的，它们的策略是否具有普适性，又或者需要进行怎样的本土化调整？我对书中可能出现的关于广告伦理、社会责任等话题也充满期待，因为这些往往是衡量一个产业是否成熟和可持续发展的重要指标。

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我最近在书店里偶然翻阅了一本关于国际广告产业的书籍，虽然我还没有开始仔细阅读，但仅从目录和一些随机翻到的章节来看，这本书似乎为我打开了一个全新的视角。它并没有像许多同类书籍那样，仅仅罗列广告公司的排名或者介绍几则成功的广告案例。相反，它更像是试图构建一个宏观的框架，去理解广告产业在全球范围内的运作机制。我看到了其中对不同国家和地区广告法律法规的比较分析，以及它们如何影响广告策略的制定。还有一些章节深入探讨了文化差异在广告传播中的关键作用，比如如何避免跨文化传播中的误解，以及如何利用文化特色创造出更具吸引力的广告。这让我意识到，广告绝不仅仅是创意和视觉的堆砌，更是一门深刻的社会学、经济学和心理学的综合应用。我对书中可能涉及的关于数字广告、社交媒体营销等新兴领域的内容特别好奇，想知道作者是如何将这些快速变化的元素纳入到宏观的产业分析之中的。

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最近我刚入手一本关于国际广告产业的著作，虽然还没来得及深入阅读，但从封面上那颇具设计感的图腾和书名本身所透露出的专业气息，我就能感受到这本书的份量。我倾向于认为，它并非一本轻松的读物，而更像是一部严谨的研究报告。我脑海中浮现出书中可能涵盖的各个方面：或许是对不同国家广告业发展历程的梳理，或许是对全球主要广告市场特点的深度剖析，又或许是对广告创意、媒介策略、法律法规等关键要素的交叉研究。我尤其感兴趣的是，这本书如何处理“国际”这一概念。它是否能够打破国界的限制，从全球化的视角来审视广告业的共性与特性？它是否会深入探讨那些在国际广告舞台上扮演重要角色的企业和品牌，分析它们的成功之道，以及它们是如何在全球范围内构建品牌形象的？对于一个渴望理解广告业宏观运作机制的读者而言，这本书的出现无疑是一道值得探索的风景线，让我对全球广告的图景有了更多的想象空间。

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这本书的封面设计着实吸引人，一种现代与经典的交融感扑面而来，这让我对内部的内容充满了期待。封面上那个抽象的、由多色线条交织而成的“广告”字样，仿佛在诉说着广告业的多元化与复杂性。我尤其欣赏封面上那种低饱和度的色彩运用，不会显得过于张扬，却又能在众多书籍中脱颖而出，传递出一种专业而又不失艺术性的气息。翻开书页，纸张的触感也相当不错，略带哑光，阅读起来不会有刺眼的光线反射，这一点对于长时间阅读来说至关重要。书的装订也很牢固，翻阅起来没有松散的感觉，这让我相信它是一本值得珍藏的书籍。我迫不及待地想要深入其中，去探索书名所暗示的那些关于国际广告产业的深度洞察。我对书中可能涉及的案例分析、理论框架以及未来趋势的讨论抱有浓厚的兴趣。这本书是否能够带领我穿越不同国家和地区的广告文化，理解其背后的逻辑和发展动力，这是我最期待的。

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我对于这本书的期望，主要集中在它能否提供一种结构化的、理论性的分析，来帮助我理解国际广告产业的内在逻辑。我希望它不仅仅是提供一些零散的知识点，而是能够构建一个清晰的分析模型，让我能够透过现象看本质。例如，书中是否会探讨广告业的产业链构成，从广告主的策略制定、广告公司的创意执行，到媒体平台的传播渠道，再到受众的接受与反馈，这一整个链条是如何运作的？我特别想知道，在国际化的背景下，这种产业链条又会发生怎样的变化。是否会出现全球性的广告需求，还是各个地区依然存在显著的差异？我同样关注书中对于广告产业的未来发展趋势的预测。在人工智能、大数据、虚拟现实等技术飞速发展的今天，广告业将如何被重塑？是否会有新的广告形式和商业模式出现？这本书是否能够为我提供一些前瞻性的思考，帮助我把握行业脉搏？

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