消費者行為個案分析 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024


消費者行為個案分析

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瀋永正/審訂
智勝
20040801
0
NT$ 320
9789577294333

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发表于2024-12-25

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圖書描述

這是目前市麵上所見,第一本專為消費者行為所編寫的個案集。在行銷領域中,消費者行為雖是核心學科,但行銷領域中的個案教學法卻似乎很少在消費者行為的課程中使用。有鑑於此,本書除瞭弭平理論與實務間的落差外,更大的特點則在於為消費者行為的課程提供瞭全新的個案教學材料,這無疑是此一市場的先驅,開創瞭消費者行為個案教學的大道。全書共有20個獨立個案,舉凡與消費行為有關的現象多可在本書中發現,範圍遍及消費行為的各種麵嚮,包羅萬象的題材足堪滿足讀者的不同目的與需求。此外,本書沒有艱深抽象的學院派理論,而是以極生活化的內容、深入淺齣的呈現方式錶達齣個案情境之敘述,使讀者易於消化理解。更值得強調,不同於坊間其他書籍的是,本書也有豐富的問題討論與分析資料,有些需要讀者的常識及判斷力予以迴答,有些則需要結閤消費者行為教材中的理論模型纔能做答,是讀者內化理論及外顯應用的絕佳教材。

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著者簡介

瀋永正

現職/元智大學企管係助理教授

學歷/美國哥倫比亞大學認知心理學博士

經歷/Arbor Inc. (Philadelphia, PA, USA)專案經理、上奇廣告研究經理、長庚大學工管係助理教授、中央大學企管係兼任助理教授

專長領域/行為決策、消費者行為、行銷研究、品牌管理、廣告與促銷、行銷管理


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