問卷設計．市場調查與統計分析實務入門. pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:博誌

作者:酒井隆賴虹燕　譯

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:20040901

价格:NT$ 350

装帧:

isbn号码:9789575277314

丛书系列:

图书标签:

• 营销
• 问卷设计
• 市场调查
• 统计分析
• 数据分析
• 研究方法
• 社会调查
• SPSS
• 问卷
• 统计
• 市场营销

《消费者洞察：市场研究的艺术与实践》 一、 洞悉市场脉搏，驱动商业增长 在这个信息爆炸、瞬息万变的时代，精准的市场洞察已成为企业制胜的关键。一本深入浅出的指南，将带您穿越市场研究的层层迷雾，揭示消费者内心深处的真实需求与潜在欲望。本书聚焦于市场研究的核心价值——如何通过科学严谨的方法，捕捉市场的微妙信号，理解消费者的行为逻辑，最终将洞察转化为可执行的商业策略，驱动企业持续增长。 二、 探索研究全貌：从概念到落地 本书将为您描绘一幅完整的市场研究蓝图。我们不局限于某一特定技术或工具，而是从全局视角出发，系统性地梳理市场研究的每一个环节。 研究的基石：定义问题与目标 任何成功的市场研究都始于清晰的问题界定。我们将探讨如何精准识别企业面临的营销难题，将其转化为可操作的研究问题。 学习如何设置 SMART（具体、可衡量、可达成、相关、有时限）的研究目标，确保研究过程聚焦于解决实际业务问题。 理解不同类型的研究目标（如探索性、描述性、因果性研究）及其适用场景，为后续研究设计奠定基础。 研究设计的智慧：选择正确的路径 定性研究：深入挖掘，理解“为什么” 深度访谈：掌握访谈技巧，捕捉消费者个体的情感、态度和经历。 焦点小组：学会引导小组讨论，激发群体的观点碰撞，揭示集体意识。 民族志研究：走进消费者生活环境，观察其真实行为，获得超越访谈的深刻理解。 文本与图像分析：从消费者生成的内容中提取有价值的信息。 定量研究：量化数据，洞察“多少”与“什么” 调查研究：设计科学的抽样方案，确保样本的代表性。 实验设计：理解对照组与实验组的设置，探究因果关系。 数据收集方法：从线上问卷到线下访问，掌握各种数据收集工具的优劣。 二手数据分析：如何高效利用现有数据源，例如行业报告、公开数据等。 数据收集的艺术：确保信息的准确性与可靠性 样本选取：学习概率抽样和非概率抽样的原理与应用，如何选择具有代表性的样本。 问卷设计原则：掌握提问技巧，避免引导性问题、模糊性问题，确保问卷的易理解性和有效性。 访谈与观察技巧：提升研究人员的沟通能力和洞察力，确保高质量的数据获取。 数据质量控制：建立数据录入、清洗和验证的流程，排除误差，保证数据的纯净。 数据分析的工具箱：从数字中提取意义 描述性统计：掌握均值、中位数、众数、标准差等基本统计工具，概括数据特征。 推断性统计：学习假设检验、置信区间等概念，从样本推断总体。 相关性分析：理解变量之间的关系强度和方向。 回归分析：构建模型，预测变量之间的相互影响。 因子分析与聚类分析：探索变量间的潜在结构，对消费者进行细分。 （此处可根据具体侧重，选择性加入其他高级统计方法，如方差分析、卡方检验等，但注意避免过于专业化，保持入门性质） 数据可视化：利用图表等工具，直观呈现分析结果，让数据“说话”。 洞察的转化：报告撰写与策略建议 如何将复杂的分析结果提炼成简洁明了的洞察。 撰写结构清晰、逻辑严谨的研究报告，突出关键发现和 actionable insights。 提出基于研究数据的切实可行的商业策略建议，指导产品开发、营销推广、客户服务等环节。 三、 掌握实践秘诀，赋能你的职业生涯 本书不仅讲解理论，更侧重于实践能力的培养。 案例驱动的学习： 通过丰富的真实市场研究案例，您可以直观地理解理论在实践中的应用，学习他人的经验与教训。 实操指南： 提供了一系列可借鉴的步骤和模板，帮助您快速上手，从零开始构建自己的市场研究项目。 常见误区规避： 指出市场研究过程中可能遇到的陷阱和挑战，并提供有效的解决方案。 跨学科的视角： 融合了营销学、心理学、社会学和统计学等多学科知识，帮助您建立更全面的认知体系。 四、 谁将从中受益？ 无论您是市场营销人员、品牌经理、产品经理、创业者，还是对市场研究充满兴趣的学生，亦或是希望提升决策能力的管理者，《消费者洞察：市场研究的艺术与实践》都将是您不可或缺的助手。通过本书的学习，您将能够： 更精准地理解您的目标客户。 更有效地评估市场机会与竞争态势。 更科学地制定营销策略和产品规划。 更自信地进行数据驱动的决策。 开启您的市场洞察之旅，让数据赋能您的商业智慧，在竞争激烈的市场中脱颖而出！

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

这本《問卷設計．市場調查與統計分析實務入門》真是意外地打开了我认识市场调查与数据分析的新世界。我一直以为这类专业知识离我非常遥远，可能是那些高高在上的学者或研究人员才需要接触的。然而，这本书的语言风格非常平易近人，即使是像我这样对统计学概念感到有些畏惧的人，也能轻松理解。它没有上来就抛出一堆复杂的公式和术语，而是循序渐进地引导读者一步步认识问卷设计的重要性，以及如何巧妙地通过问卷收集到真正有价值的信息。书中关于问卷设计的部分，特别是如何避免引导性问题、如何设计出清晰易懂的选项，以及不同类型问卷的适用场景，都给我留下了深刻的印象。我特别喜欢其中举例的一些“踩坑”案例，让我能立刻明白那些看似微小的设计细节，却可能对最终的调查结果产生颠覆性的影响。总而言之，这本书让我觉得，市场调查并非高不可攀，而是充满了实践的智慧和技巧，并且非常有趣。

评分☆☆☆☆☆

作为一名初学者，我总是对复杂的技术性书籍望而却步，但《問卷設計．市場調查與統計分析實務入門》这本书，却让我体验到了学习的乐趣。《問卷設計》这一部分，作者不仅仅是教你如何写出问题，更是引导你思考“提问的艺术”。比如，如何通过开放式问题挖掘更深层次的消费者需求，如何设计量表题才能有效衡量态度和感知。书中还涉及到了抽样方法，对于如何选择代表性样本，如何控制样本误差，都有非常详尽的解释，这对于保证调查结果的可靠性至关重要。而《市場調查》的篇章，则让我看到了整个调查流程的完整图景，从前期规划到后期执行，每一个环节都充满了智慧。这本书的语言风格非常友好，没有使用过多的专业术语，即使是初次接触市场调查的人，也能很快上手。我特别喜欢书中提到的“用户体验”在问卷设计中的重要性，这让我明白，只有让填写者感到舒适和方便，才能获得真实有用的反馈。

评分☆☆☆☆☆

这本书《問卷設計．市場調查與統計分析實務入門》对于我这个对统计学知识储备有限的人来说，简直是一本救星。《市場調查與統計分析》的实务部分，是它最吸引我的地方。我一直觉得，市场调查和数据分析是相辅相成的，但往往在实践中，这两者之间的联系并不清晰。这本书却巧妙地将它们融合在一起。书中对于如何将收集到的问卷数据进行有效的统计分析，提供了非常具体的指导。它不仅仅是介绍各种统计方法，更重要的是，它教会我如何选择最适合解决我研究问题的统计方法。比如，当我想了解不同用户群体对产品的偏好差异时，书中就引导我如何运用方差分析；当我想预测产品销量时，则介绍了回归分析的应用。最让我印象深刻的是，书中还强调了如何将统计分析的结果，转化为直观易懂的图表和报告，这对于向非专业人士解释复杂的分析结果至关重要。这本书让我觉得，掌握市场调查和数据分析，并非是天赋异禀者的专利，而是通过系统学习和实践，每个人都可以达到的目标。

评分☆☆☆☆☆

我原本是抱着学习如何进行一次像样的市场调查的初衷来翻阅这本《問卷設計．市場調查與統計分析實務入門》的。让我惊喜的是，它并没有止步于“知道怎么做”，而是深入探讨了“为什么这么做”以及“这样做有什么意义”。在市场调查的部分，书中详细阐述了从确定调查目标、选择调查对象到制定调查方案的每一个环节，都充满了策略性的思考。作者用大量的实际案例，生动地展示了不同的调查方法在不同情境下的优劣，例如定量调查和定性调查的结合使用，以及如何根据预算和时间来选择最合适的工具。更令我赞赏的是，书中关于数据分析的部分，并没有只停留在介绍统计软件的操作，而是侧重于如何从数据中提取洞察。它教会我如何识别数据中的模式，如何理解统计显著性，以及如何将分析结果转化为有说服力的报告。这对于我这种需要向他人汇报工作的人来说，简直是雪中送炭。这本书的价值，远超出了“入门”的范畴，更像是一位经验丰富的朋友在为你指点迷津。

评分☆☆☆☆☆

我是一位在市场营销领域摸爬滚打多年的从业者，一直以来，数据分析对我来说就像是雾里看花，总觉得掌握不到核心。当我看《問卷設計．市場調查與統計分析實務入門》这本书的时候，我惊奇地发现，它用一种非常务实的角度，剖析了数据分析的实际应用。书中关于统计分析的部分，没有堆砌枯燥的理论，而是聚焦于实际操作中会遇到的问题。我尤其欣赏书中关于数据预处理的章节，它详细讲解了如何清洗数据、处理缺失值、识别异常值，这些基础工作看似简单，但却直接关系到后续分析的准确性。接着，作者一步步介绍了描述性统计、推断性统计以及一些常用的回归分析方法，并且非常贴心地解释了这些方法在实际商业场景中的应用。比如，如何利用A/B测试来评估营销活动的效果，或者如何通过相关性分析来发现产品销量与某些因素之间的联系。这本书让我觉得，数据分析不再是遥不可及的“高科技”，而是可以被普通人掌握并用来解决实际问题的强大工具。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆