具体描述
如何創造優質品牌基因？先別急著用廣告、行銷、公關來打造品牌。打造品牌之前，請先為品牌注入獨特的基因。只有健康優質的基因，才能產出有效而持久的品牌。在你透過廣告、行銷與公共關係建立品牌時，最好要瞭解品牌識別與品牌形象的差異，以發展一個有效又長久的品牌識別－一個能給你品牌信賴度與注目度的語文、視覺與體驗公式。
《品牌優生學》是一個關於品牌識別基本要點的速成課程，本書探討了為各類公司、產品、服務與科技的品牌識別，做創造與重新聚焦時所需的成功與長期的策略。瞭解自己的品牌識別，可以與目標消費群的訊息傳播更容易，並能成就一個強大、一致、相關而且具差異化的品牌。這本極具說服力的入門書收錄許多實際案例，讓大家一窺像NutraSweet、英特爾、開特利與聯邦快遞等等一流品牌的品牌識別故事，同時介紹品牌識別的可掌控因素：定位策略、品牌名、命名系統、標語、商標等等，並讓行銷者知道該如何：
◎發展單純而有彈性的定位策略
◎創造在市場上一炮而紅的品牌名
◎創造一個活潑的視覺品牌個性
◎透過訊息強化品牌識別
◎透過與其它品牌的合作，以善用機會讓識別更強化
作者简介
艾莉西亞•派瑞（Alycia Perry）
品牌識別與命名顧問，客戶涵蓋創業公司到財富500大公司，如麥當勞與全錄公司。
大衛•威思能三世（David Wisnom）
曾替可口可樂、惠普與開特利等全球品牌發展以顧客為中心的品牌識別。
目录信息
读后感
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用户评价
我被《品牌優生學》这个名字深深吸引住了，它听起来就充满了科学严谨性和战略前瞻性。在当今这个快速变化的商业环境中，一个品牌的生存和发展，确实需要一套比以往任何时候都更完善的“繁殖”和“进化”策略。我一直在思考，究竟是什么让一些品牌能够持续繁荣，而另一些则迅速衰败？这其中是否存在某种“遗传”的规律，或者说是可以被“培育”出来的“优良基因”？我非常期待这本书能够解答我的疑问。我好奇的是，作者是否会从品牌的“起源”出发，深入探讨哪些是构成品牌“优良基因”的关键要素，这些要素是否能在品牌创立之初就被精准地识别和设计？我希望书中能够提供一些实操性的方法，来帮助企业在品牌发展的早期阶段，就能奠定坚实的基础，避免日后的“基因缺陷”带来的困境。比如，关于品牌定位、核心价值塑造、目标受众的精准选择等方面，是否会有深刻的论述和独特的见解？我设想，这本书或许能够教会我如何像培育一个优秀的生命体一样，去精心呵护、引导和发展我的品牌，让它能够在激烈的市场竞争中，拥有最强大的生命力和最持久的竞争力。
评分《品牌優生學》这个书名，一下子就击中了我的好奇心。我一直在思考，为什么有些品牌能够像经过精心培育的优良品种一样，在市场中脱颖而出，备受青睐，而另一些品牌却显得平庸，甚至逐渐被淘汰？这其中一定有着比单纯的营销技巧更深层次的原因。我推测，这本书可能会从一个全新的视角，来审视品牌建设的本质。我非常期待书中能够探讨，如何在品牌诞生之初，就植入那些能够决定其长期生命力的“优良基因”。这是否意味着，在品牌定位、核心理念、价值主张等方面，需要遵循一套类似于“优生学”的科学原理？我希望能在这本书中找到答案，了解究竟哪些“基因”组合，才能让一个品牌具备抵御风险、适应变化、并最终取得成功的潜质。同时，我也对书中是否会提供关于如何“优化”和“培育”品牌基因的策略很感兴趣。比如，如何在市场迭代中保持品牌的“健康”与“活力”，如何通过不断的创新来“改良”品牌的“基因”，使其更具竞争力。这本书，对我而言，不仅仅是一本理论书籍，更像是一本能够指导我如何“孕育”和“养育”出强大品牌的“生命密码”。
评分《品牌優生學》这个书名，在我看来，简直就是一本关于品牌“优良品质”和“长久生命力”的宣言。我一直在思考，为什么有些品牌能够跨越时代的界限，成为永恒的经典，而有些品牌却只能在短暂的辉煌后黯然失色？这背后一定有某种超越技术和营销手段的深层逻辑。《品牌優生學》的出现，仿佛为我打开了一扇新的大门，让我开始审视品牌的“基因”问题。我期望书中能够深入剖析，在品牌诞生的关键时期，有哪些“基因”是至关重要的，它们如何影响品牌的后续发展。例如，一个品牌的核心价值观，它的愿景，它所代表的文化，这些是否可以被看作是品牌的“染色体”，决定了它能走多远，能发展成何种“形态”？我尤其感兴趣的是，作者是否会分享一些关于如何“优化”品牌基因的策略，比如如何通过不断的创新和迭代，让品牌始终保持活力，又如何通过对市场变化的敏锐反应，来规避那些可能导致品牌“退化”的风险。这本书，对我而言，不仅仅是一本关于品牌管理的书，更像是一本关于品牌“生命哲学”的探索。我期待它能给我带来启发，让我能够以一种更宏观、更长远的视角来看待品牌建设。
评分当我第一次在书店的货架上瞥见《品牌優生學》时，我着实被它的标题吸引住了。作为一名在营销领域摸爬滚打多年的从业者，我深切体会到，并非所有品牌都能顺利成长，很多品牌在市场中昙花一现，最终销声匿迹。这种现象，用“优生学”来类比，似乎再贴切不过了。我一直在思考，那些真正能够经久不衰，甚至不断焕发新生的品牌，它们究竟拥有何种“天赋”？是卓越的产品品质？是深入人心的品牌故事？还是灵活应变的策略？我猜想，这本书或许会从一个全新的视角，去解析品牌的“先天优势”与“后天养成”之间的关系。我特别关注书中是否会深入探讨，如何辨别一个品牌是否具有“优良基因”，这其中可能涉及对市场趋势的洞察，对消费者需求的精准把握，以及对企业自身核心竞争力的深度挖掘。如果书中能够提供一些实用的工具或方法，帮助我们识别和优化品牌的“基因”，那将是极具价值的。我非常好奇，作者是否会引用一些经典的品牌案例，来佐证他的“优生学”理论，并从中提炼出可供借鉴的经验。这本书或许能为我提供一些新的思考维度，帮助我在品牌管理的道路上，少走弯路，走向更成功的未来。
评分这本《品牌優生學》虽然我还没有深入拜读，但光看书名就充满了让我好奇的潜质。我一直觉得，一个强大的品牌就像一个成功的“生命体”，从孕育到成长，再到繁衍，每一步都充满了智慧和策略。书名中的“優生學”几个字，立刻在我脑海中勾勒出一幅画面：如何通过精心的“基因筛选”（也就是前期的品牌定位和核心价值梳理），确保品牌从诞生之初就拥有最优质的“基因”，能够抵御市场变化，保持活力，甚至在竞争激烈的环境中脱颖而出，成为行业的佼佼者。我期待书中能分享一些关于如何识别和培育品牌的“优良基因”的方法论，比如在品牌创立初期，如何避免那些可能导致品牌“畸形发展”或“先天不足”的错误。是不是像优生学那样，有一套科学的评估体系，来判断一个品牌概念是否具备长远发展的潜力？我非常想知道，作者是如何将这样严谨的科学概念，巧妙地融入到品牌建设这个充满艺术和创意的领域中的。这本书是否会揭示那些成功的品牌背后，那些不为人知的“优生法则”，又或者是否会提供一套“优生指南”，帮助我这样的创业者或品牌管理者，能够更有效地“优选”和“培育”自己的品牌？仅仅是这个书名，就已经引发了我无限的遐想和学习的冲动，我迫不及待想要一探究竟。
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