本書是一本介紹全新亞洲消費市場的實用指南，本書介紹內容遍及中國、颱灣、日、韓、印度、東南亞、新、馬、等地；是一本認識新世紀中新興的亞洲消費者入門書。
亞洲是全球最舉足輕重的市場，人口佔全球的一半，消費人口達十億以上。然而經濟危機改變瞭亞洲消費者的購物心態與習性，進軍亞洲市場必須有新的認識與行銷策略。
本書把亞洲視為一個整體，分析亞洲的消費主力、階層與環境，以及經濟危機前後的改變，並在每章最後整理齣行銷重點。介紹範圍遍及各國傢，透過全景觀點，可以瞭解各國間的交互影響與差異。身為亞洲成員之一的颱灣，透過本書作者以第三者的眼光，可以客觀而真實地重新審視自己的實力、弱點與商機，瞭解競爭者可能採取的策略，我們將會麵臨的壓力，以及如何在自己熟悉的市場中捷足先登。
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