具体描述
相信你已經看過許多很棒的廣告。也許你很欽羨那種技巧。也希望知道那是如何做到的，以及如何將技巧臻於完美。當然，我所說的是使商品暢銷的行銷傳播。或許傑出的廣告及文案能激發你，甚至改變你對某些重要事情的看法。本書將提供你許多實用的建議，創造出成功的行銷傳播。將推銷藝術運用在廣告、公關及促銷技巧上。
其中最重要的就是引發動機，說服及誘惑。將其視為引誘顧客改變態度,從而喜歡你的品牌、產品、服務或點子的藝術。
這些都是經過驗證的傳播技巧。可依據市場現況和目標階層，在廣告宣傳中選擇不同的技巧組合。至於何種組合有助於現階段的行銷計劃，就端賴你的判斷。而創意所需要的良方則盡在本書之中。
行銷創意Step by Step，是提供給想努力獲得更大回饋，希望提昇預算投資報酬率的資深行銷人，和那些想進陞為專業行銷人的有心人士。
這本暢銷書是創意技巧的金礦，在充分地擴充、修訂及增添最新的資料後又再版了。作者在書中將傳授如何運用經過千錘百鍊的專業創意技巧，幫助你提昇行銷傳播的威力，使之更具說服力並增加回應率。
本書盡是極具實用性的建議，包括：
◎一篇範圍廣泛的新章節，包含了與行銷有關的各種工具、技巧及資源
◎品牌經營及定位
◎企劃創意行銷宣傳活動的十大關鍵問題
◎AIDA的驚人威力以及如何運用之
◎提綱挈領地教你如何撰寫增進銷售的標題及內文
◎16項行動綱領教你撰寫有效且能增加銷售的直接廣告信函
◎29項要訣讓你的宣傳手冊及傳單變得效力十足
◎準備並撰寫有效新聞稿的20個訣竅
◎告訴你設計印刷品及平面廣告的實用技巧作者的寫作風格輕鬆流暢，讓你能輕輕鬆鬆一步一步學得很實用的行銷方法，不論你是資深的行銷人，還是一位新手都能從本書中找到你所需要的而且獲益良多。
作者简介
目录信息
读后感
成功品牌经营的三要件：识别度、差异化、独特性 识别度：既稳固又明确的识别，并赋予鲜明的个性。 差异化：与其它产品有明显的区隔 独特性：强烈鲜明的定位。声明只有你的产品、服务或企业才能做到的独特之处；做些竞争者不能说、不敢说、或懒得说的声明。 ”定位“的要求 *...
评分成功品牌经营的三要件：识别度、差异化、独特性 识别度：既稳固又明确的识别，并赋予鲜明的个性。 差异化：与其它产品有明显的区隔 独特性：强烈鲜明的定位。声明只有你的产品、服务或企业才能做到的独特之处；做些竞争者不能说、不敢说、或懒得说的声明。 ”定位“的要求 *...
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用户评价
说实话，刚拿到《行銷企劃Step By Step》这本书的时候，我并没有抱太大的期望，毕竟市面上关于营销的书籍实在太多了，很多都显得空洞乏味。但当我翻开第一页，就被它独特的视角和深入的分析所吸引。作者并没有选择从宏大的理论框架入手，而是从一个非常贴近实际操作的角度，一步步引导读者去理解营销策划的核心要素。 我尤其喜欢书中关于“竞争对手分析”的章节。它不仅仅是让你去看看别人在做什么，更是教你如何去深入挖掘竞争对手的优势劣势，找到自己的差异化定位。作者提供了一系列实用的分析工具和表格，让我能够系统地梳理信息，并从中得出有价值的洞察。阅读这本书，我感觉自己像是拥有了一位经验丰富的导师，在默默地指导我如何一步步构建起一个扎实的营销计划。它让我意识到，了解市场和竞争对手，是制定有效营销策略的基石。
评分这本书《行銷企劃Step By Step》最近真的给我带来不少启发。我一直对营销策划这个领域感到好奇，但又觉得它听起来很复杂，不知道从何下手。这本书的出现，简直就像一道光，照亮了我前行的道路。它的标题就非常直观，“Step By Step”，仿佛在承诺着一种循序渐进的学习方式，让我这个初学者完全不用感到压力。我尤其喜欢它在讲解过程中，并没有直接抛出大量的理论术语，而是通过一个个生动有趣的案例，将抽象的概念具象化。 比如，书中分析一个成功的线上推广活动时，作者并没有仅仅罗列出使用了哪些平台或工具，而是深入剖析了活动背后的用户洞察、目标设定、创意构思以及执行细节。阅读这些案例，我仿佛置身于那个策划团队之中，亲身经历着每一个决策的产生过程。而且，书中的语言风格非常接地气，丝毫没有那种高高在上的学术感，读起来就像是和一位经验丰富的营销前辈在亲切地交流。我常常在读完一个章节后，会忍不住拿出纸笔，将自己的想法和书中的内容进行对照，思考如何在自己的工作或学习中运用这些方法。
评分《行銷企劃Step By Step》这本书对于我这个一直想要提升自己在营销策划领域能力的人来说，简直是及时雨。它以一种非常务实、可操作的方式，将复杂的营销概念进行了系统性的梳理。我尤其被书中关于“媒体投放”的讲解所吸引。作者并没有仅仅列举出各种广告平台，而是深入分析了不同媒体的特性、成本以及受众画像，并指导读者如何根据营销目标来选择最合适的投放渠道和预算分配。 我发现，书中的许多方法论都非常具有普适性，不仅仅适用于大型企业，对于中小企业甚至个人创业者也同样适用。它帮助我打破了过去那种“想到什么做什么”的零散营销模式，转而开始思考如何构建一个有逻辑、有策略的整体营销方案。这本书就像是一本“操作手册”，让我能够清晰地知道在每一个阶段需要关注什么，需要做些什么，从而避免走弯路。它让我对营销策划这个领域有了更全面、更深刻的认识，也增加了我执行营销计划的信心。
评分不得不说，《行銷企劃Step By Step》这本书的结构安排真是太令人赞赏了。它就像一张精心绘制的地图，将营销策划的整个流程清晰地展现在读者面前。从最初的市场调研和目标客户分析，到具体的策略制定，再到执行层面的每一个环节，以及最后的成效评估，每一个步骤都被拆解得极其细致。我尤其看重它在“目标设定”部分的内容，作者强调了SMART原则的应用，并提供了非常实用的模板，让我能够更清晰地量化我的营销目标，而不仅仅是模糊的“提升品牌知名度”。 更重要的是，这本书不仅仅停留在“做什么”，更深入地探讨了“为什么这样做”。在分析不同的营销渠道时，作者会从成本效益、目标受众触达率、互动参与度等多个维度进行权衡，并给出具体的建议。这让我明白，营销策划并非凭空想象，而是需要数据支撑和逻辑推理的科学过程。我发现，在阅读这本书的过程中，我开始养成一种系统性思考的习惯，不再是零散地看待营销的某个方面，而是将其视为一个整体，去理解各个环节之间的相互联系和影响。
评分我一直认为，营销策划是一门既需要创意又需要严谨逻辑的艺术。而《行銷企劃Step By Step》这本书，恰恰在这一点上做得非常出色。它并没有一味地强调“脑洞大开”的创意，而是将创意置于清晰的战略框架之下。书中关于“内容营销”的章节，我读了不下三遍。它不仅仅是教你如何写一篇吸引人的文案，更是教你如何根据目标受众的需求和兴趣，创作出有价值、有传播力的内容，并将其有效地分发出去。 我特别欣赏书中关于“用户旅程”的讲解。作者用非常直观的图示和文字，描绘了用户从认识品牌到最终购买，再到成为忠实客户的整个过程。这让我深刻地理解到，每一个营销触点都至关重要，都需要精心设计，以确保用户获得最佳的体验。读完这一章节，我脑海中关于如何与用户建立长期关系的思路豁然开朗。这本书让我明白，成功的营销不是一次性的“闪击”，而是一个持续、深入、以用户为中心的互动过程。
评分前半部简直就是集合了我三学期marketing课本的精华，后半段的资料参考可能对于编辑的用处更大，而且很多已经out of date。
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