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序言

不可否認，消費和服務行為已經在工業化的當代西方社會中取得瞭支配地位。由此産生的一係列新的行為及其形成的社會凝聚力也開始日益彰顯，將普通的商品交換行為演變為一種極為重要的關係，即聯係個體與社會之間的一條必要的紐帶。購物已經不再是為簡單地獲得生活必需品以滿足溫飽，而是巨益成為與人們休閑娛樂緊密相關的日常習慣。因此，在短短的時間內，商店和購物中心便迅速地融入瞭人們的規劃藍圖之中，大城市的公共區域裏、街道上。廣場中都到處可見，成為都市一道道亮麗的風景綫。

這些復雜的現代社會動態顯示齣商業空間已經開始成為社會的主導．這意味著需要各行各業的專業人士來對這種現象的形成做齣認真的分析。建築、室內設計以及社會學、市場營銷、藝術等等五花八門的學科領域都同我們每日的社會生活息息相關。自從20世紀末以來，這些領域內的內容都嚮我們展示齣瞭這樣一個極具重要性的事實：産品與消費同戰略性的設計布局是相生相伴的，設計布局得好瞭，各式各樣的商品買賣自然會應運而生。

這些布局陳列的最終目標往往隻有一個，那就是去吸引那些潛在的消費者，因此其設計布局通常都是遵循某種精心復雜的促銷方法來完成的。商傢不再僅僅關注那些物質層麵的東西、將産品擺放得井並有條，他們逐漸開始更加注意到那些無形的服務，即品牌的塑造，以此豐滿足那些追求新奇、消息靈通的消費者們永遠無法預見的欲望。因此，各種各樣的標簽。標識以及銷售場所的空間感和美感都得到瞭普遍的運用，就如同所銷售的種類繁多的商品、任何時刻

都無法捉摸的流行趨勢以及無數形形色色的目標消費者一樣，比比皆是。

商業空間改變瞭城市的理念，其速度不亞於建築和傳統都市生活的變遷。然而在這個復雜多變的環境中，商店櫥窗永遠是一個不可或缺的永恒元素，它嚮消費者們傳遞著流行潮流的信息，引導著專業産品的創造方嚮，也引起瞭我們對現有商業現象及各種用來吸引我們的裝置設計酌分析。盡管在過去的二百年裏流行的趨勢和商業的吸引力不斷地變化、發展，但是商店櫥窗一直在商品和消費者之間、促銷與決定購買之間、現實的街道與夢幻般的櫥窗陳列之間充當著極為重要的物質媒介。

由於櫥窗對商店陳列在空間上起著直接有效、不可抗拒的重要作用，我們可以據此分析齣當代櫥窗設計的最新流行趨勢。櫥窗的裝飾設計已經變得越來越復雜，並且日益成為一門不可缺少的學科。對櫥窗進行裝飾設計，不僅要通過其構成一係列完整的視覺刺激來吸引購買者， 更要能夠營造齣一種具有時代感的氛圍，對那些真實可塑的陳列品賦予一種獨具文化韻味的感觀。

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目錄

序言

商店櫥窗：近年來的曆史

瞧一瞧，走進來……購買

吸引力的演變

産品

櫥窗

商店

短暫的設計

短暫的銷售論題

當代商業空間

品牌

産品標識與企業形象

頂尖級的商店

壯觀的陳列布景的吸引力

設計趨勢

商店櫥窗成為公眾焦點

吸引策略

舞颱效果的透視配景

博物館式的陳列

互動性

當代藝術

誘人的工具

色彩

照明

立麵與視覺效應

空間與流動性

材料與質地

促銷與産品

繪畫及電影設計

藝術補充

傢具與裝置

風格與形象

多領域的創造

商店做櫥窗

建築物做櫥窗

櫥窗容器

企業櫥窗

當代櫥窗：古典型立麵

超越櫥窗