具体描述
大眾媒體廣告還有效果嗎？品牌擁有者如何接觸現今分眾化、逃避閃躲、又具批判性的觀眾呢？品牌如何進入一個科技已經引爆媒體管道與選擇的新傳播環境呢？這是第一本提供一個二十一世紀的藍圖、描繪在一個消費者對品牌態度劇烈改變、抗拒行銷訊息到處盛行、媒體成本等速上升的反覆無常世界中，品牌與消費者之間的全面性連結的書籍。它顯示了品牌擁有者可以如何實際管理上百萬種行銷領域與管道的排列組合，以達到品牌成長。它也說明了如何在本地的、區域性的、與全球化的環境中，達到他們行銷傳播投資可衡量的報酬。「媒體」與「創意」是廣告代理商服務業的兩大要角，兩者已經分開運作了很久，但總是搭配得不錯。
近來有許多論著與爭辯指出，廣告和行銷產業已逐漸迷失方向，它們顯得落伍過時，對品牌的商業現況、行為不斷進化的人們（通常他們被稱為消費者），以及科技對行銷管道所產生的重大影響，都有所脫節。品牌擁有者逐漸凝聚出一個共同的目標，那就是成長。這本書想討論的，便是在這個美麗新世界裡，我們該如何透過夥伴關係的合作，讓品牌擁有者與各領域的行銷專家，攜手打造最大的成功。
而本書，正是由一位媒體人與一位在亞洲最受推崇的創意人合作撰寫，此舉饒富意義。這意味著我們企圖在現今這個時代，致力尋找正確的方法來重新凝聚這兩個角色，以達到成長的潛在可能性。畢竟，成長是唯一的選擇，在專業與個人方面都是。
作者简介
馬克．奧斯汀
Mediaedge:cia亞太地區執行長暨董事長，被譽為是亞洲行銷傳播業的媒體大師。他曾被美國同業雜誌《廣告年代》提名為1998年最佳媒體改革者。出生於英國，奧斯汀在亞洲地區熱烈提倡媒體在品牌建立上的重要性，他同時也是傳播管道規劃的主要倡導者。奧斯汀擁有超過二十年的媒體經驗，其中他花了十三年的時間在經營專業媒體公司上。1995年，他在亞洲成立了CIA專業媒體公司，建立了橫跨香港、印度、馬來西亞、新加坡、台灣和泰國的網絡，他也曾是上市公司Tempus集團的總監。在2000年，CIA獲得《媒體與行銷雜誌》頒發的「最佳年度媒體代理商」。
吉姆．艾齊生
澳洲人，曾經在亞洲地區的The Ball Partnership、百帝廣告等主要廣告代理商擔任創意總監達二十餘年。他曾獲得許多獎項，包括他以中文寫的廣告文案。他現在為全職作家，他所寫的《亞洲如何作廣告》（How Asia Advertises）曾被充滿傳奇的大師傑克．屈特（Jack Trout）形容為「我所讀過關於廣告最好的一本書之一」。他的國際暢銷書《新銳創意180》（Cutting Edge Advertising）則被英國的創意大師大衛．亞伯特（David Abbott）讚譽為「平面廣告的最佳書籍」。艾齊生發表與廣告創意有關的演講、舉辦創意研討會、撰寫兒童讀物與幽默文學，並為廣告與紀錄片配音。
目录信息
读后感
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用户评价
这本书，就像一位老友在黄昏时分的叙谈，娓娓道来，却字字珠玑。作者并没有采取一种宏大叙事的视角，而是从一个个具体而微的广告片段入手，层层剥开，揭示出广告与我们生活、与时代之间千丝万缕的联系。我被作者对细节的捕捉能力深深折服。他能够从一个广告语，一个画面，一首广告歌，挖掘出其背后所代表的时代精神，以及它对人们心理产生的细微影响。读这本书，与其说是阅读，不如说是一场怀旧的旅行。那些曾经占据我童年和少年时光的广告，在作者的笔下重新焕发生机，让我仿佛置身于那个年代，重温那些熟悉的场景和情感。我记得书中对某个时期倡导“勤俭节约”的广告的描写，那让我深深反思了如今消费主义盛行的现状，以及广告在其中扮演的角色。这本书让我看到了广告的另一种可能性，它们不仅仅是商业的工具，更是时代变迁的见证者，是社会文化演进的缩影。作者的文字没有丝毫的说教意味，却充满了引人深思的力量。
评分这本书带来的冲击，远超我的想象。作者并没有选择从学术的角度去剖析广告，而是以一个极其贴近生活、饱含情感的叙述方式，重新定义了“广告”在我们心中的位置。他用文字勾勒出的那些画面，那些旋律，那些场景，都仿佛拥有了触感和温度，将我带回了那个物质相对匮乏但情感更加浓郁的年代。我尤其喜欢作者对那些曾经风靡一时的产品广告的描绘。它们不仅仅是在推销商品，更是在传递一种生活方式，一种价值观念，甚至是一种时代梦想。作者的笔触非常细腻，他能够捕捉到广告背后所折射出的社会变迁，以及人们在时代洪流中的喜怒哀乐。读完这本书，我仿佛与那些曾经的广告，以及那个曾经的自己，达成了一种深刻的和解。我开始重新审视那些被我忽略的广告，它们不仅仅是信息的载体，更是时代的见证，是集体记忆的碎片。
评分初读此书，就被其独特的视角所吸引。在信息爆炸、广告无处不在的当下，作者抛出了一个看似简单却直击人心的疑问：“还有人在看广告吗？”这个问题，仿佛触动了许多人内心深处的共鸣。这本书并非简单地罗列广告的演变史，而是以一种极其温情且充满人文关怀的方式，将广告与我们的个人记忆、时代变迁、社会文化融为一体。作者的文字功底深厚，他能够将那些曾经被我们视为“干扰”的广告，重新解读出其背后蕴含的深刻意义。我尤其喜欢作者对那些经典广告片段的描绘，那些色彩、旋律、人物，都仿佛跃然纸上，唤醒了我沉睡已久的童年记忆。那些广告，曾经是我们生活的一部分，它们不仅仅是商业的推销，更是那个时代的缩影，承载着一代人的梦想和情感。本书让我意识到，广告并非只是单向的输出，它们也以一种潜移默化的方式，影响着我们的价值观念和生活方式。作者以一种平静而深刻的笔触，引导读者去反思，去发现广告背后隐藏的巨大能量。
评分刚翻开这本书，脑海里瞬间涌现出无数画面，仿佛坐上了时光机，回到了那个充斥着电视机、收音机以及形形色色广告牌的年代。那时候，广告不仅仅是信息传递的工具，更是一种独特的文化符号，承载着时代的记忆和情感。作者的文字就像一根细密的针，轻轻拨动我心底最柔软的琴弦，勾勒出那个年代特有的生活气息。我记得小时候，每天放学后最期待的就是守在电视机前，看着那些色彩斑斓、配乐激昂的广告，它们像是童年的背景音乐，至今依旧在我的脑海中回响。那些广告词，有些甚至能倒背如流，如今读来，仿佛又回到了那个无忧无虑的年纪，心中泛起阵阵暖意。这本书不仅仅是关于广告的讨论，更是关于时代的变迁，关于我们共同经历过的岁月。作者的观察角度非常独特，从一个普通读者的视角切入，却能捕捉到广告背后隐藏的深刻含义，以及它们如何悄无声息地影响着我们的生活，塑造着我们的价值观。我尤其喜欢作者对那些经典广告片段的描绘，每一个细节都栩栩如生，仿佛就在眼前。那些曾经风靡一时的产品，那些曾经被奉为圭臬的理念，在作者的笔下重新焕发生机，让我不禁感慨万千。这不仅仅是一本怀旧的书，更是一本引人深思的书，它让我们重新审视那些被我们忽略的日常，去发现其中蕴藏的巨大能量。
评分这本书，就像一个打开的潘多拉魔盒，里面装着的不是灾难，而是关于我们共同过去的回忆碎片。作者以一个极其敏锐的观察者的视角，重新审视了“广告”这个概念，以及它在我们生活中的印记。我特别喜欢作者对那些曾经深入人心的广告语的解读，每一个都勾起了我尘封已久的记忆。那些广告语，不仅仅是简单的宣传口号，它们往往包含了那个时代的价值观，折射出人们的渴望和追求。作者没有停留在表面，而是深入挖掘广告背后的文化含义和社会逻辑，让我看到了广告与时代变迁之间千丝万缕的联系。比如，书中对某个时期流行起来的“健康”概念广告的分析，就让我深刻地体会到，广告是如何影响甚至塑造我们的生活方式和健康观念的。这本书让我重新认识到，广告并非只是商业的产物，它们也是一种文化现象，一种社会记录。作者的文字充满了一种温情脉脉的力量，他没有用批判的眼光去审视广告，而是用一种理解和尊重的态度，去发现广告中那些值得玩味和思考的东西。
评分这本书给我带来的感受，与其说是一次阅读体验，不如说是一场情感的洗礼。它让我重新审视了“看广告”这件曾经无比日常，甚至有些被动的事情。作者的文字没有那种宏大的叙事，也没有高深的理论，而是从最细微、最个人化的角度，将广告与情感、记忆、时代紧密地联系在一起。我记得书中描绘的一个场景，关于小时候家中电视机前，全家人围坐在一起，等待某个节目的间隙，出现的那个熟悉的广告。那个广告的旋律，甚至现在还能在我脑海里哼唱出来。作者的描写，精准地捕捉到了那种温暖、温馨的家庭氛围，以及广告在那一刻所扮演的“连接者”的角色。它不仅仅是在推销产品，更是在传递一种生活方式，一种时代精神。这本书让我意识到，广告从来都不是孤立存在的，它们是特定时代的产物，承载着那个时代人们的希望、梦想，甚至焦虑。作者的笔触非常细腻，他能够从一个广告中挖掘出更深层次的社会信息，以及它对个体心理的影响。读完这本书，我感觉自己仿佛与那些曾经的广告，以及那个曾经的自己，达成了一种新的和解。
评分我承认，一开始是被书名吸引的。那个问题，太真实了，太能引起共鸣了！我们似乎已经习惯了信息爆炸的时代，信息筛选已经成为一种本能，那些曾经占据我们大量时间和注意力的广告，如今似乎变得越来越“隐形”，或者说，我们对它们的“免疫力”越来越强。然而，这本书却以一种极为细腻且充满人情味的方式，重新审视了“广告”这个曾经无比重要的存在。作者的文笔如同潺潺流水，娓娓道来，没有华丽的辞藻，却有着直击人心的力量。他没有一味地批判广告的泛滥，也没有沉溺于对过去的美好幻想，而是以一种温和而客观的态度，探讨了广告在不同时代扮演的角色，以及它们如何与我们的生活产生微妙的联系。读这本书，就像在和一位老朋友聊天，分享着彼此的记忆，探讨着生活中的点滴。我尤其被书中对广告背后社会文化现象的剖析所打动。广告不仅仅是商业行为，更是某种程度上社会心态的反映。作者通过对一系列广告的解读，巧妙地串联起时代的变迁、消费观念的演进，甚至社会风俗的改变。这让我意识到，原来我们曾经对广告的态度，也映射出了我们自身的成长和时代的脚步。这本书填补了我思维中的一个空白，让我从一个全新的角度去理解那些曾经被我视为“噪音”的广告。
评分这本书，简直就像一本打开的时光胶囊，里面装满了关于我们共同过去的点点滴滴。作者以一种极为独特且充满人文关怀的视角，重新审视了“广告”这个曾经无处不在却又常被忽略的存在。他没有选择枯燥的理论说教，而是用一种温情脉脉的笔触，将广告与我们的个人记忆、时代变迁、社会文化巧妙地融合在一起。我特别欣赏作者对细节的刻画能力。他能够从一句广告词，一个广告片段，甚至是某个广告的配乐，挖掘出其背后所蕴含的深刻社会信息，以及它如何悄无声息地影响着我们的情感和认知。读这本书，仿佛在与一位老朋友进行一场深入的对话，分享着彼此的记忆，探讨着生活中的点滴。那些曾经风靡一时的广告，在作者的笔下重新焕发了生命力，让我看到了它们作为时代“活化石”的价值。这本书让我重新思考了“观看”的意义，以及信息传播在不同时代所扮演的角色。
评分这本书，给我带来的不仅仅是知识的增长，更是一种情感的共鸣和对过往的重新审视。作者并没有采用宏大叙事的角度，而是以一个极其贴近生活、充满人情味的笔触，讲述了“广告”这个在我们生活中扮演过重要角色的存在。我被作者对细节的精准捕捉能力所打动。他能够从一个广告语，一个广告画面，甚至是广告的背景音乐，挖掘出其背后所折射出的时代精神，以及它对人们心理产生的潜移默化的影响。读这本书，就像在翻阅一本关于我们共同过去的相册，每一页都充满了鲜活的记忆和温暖的情感。那些曾经深入人心的广告，在作者的笔下，不再是单纯的商业符号，而是承载着我们青春记忆，连接着亲情、友情，甚至童年梦想的情感纽带。本书让我看到了广告的“另一张脸”，它们是时代的“活化石”，是集体记忆的载体。作者的文字充满了智慧和温度，读来让人心生感悟，也让我开始重新思考，在这个信息爆炸的时代，我们究竟在“看”些什么。
评分让我惊喜的是，这本书完全没有我预想中的那种枯燥和说教。作者以一种极其个人化、近乎散文的笔触，将“广告”这个看似冰冷的概念，赋予了温暖的人情味。我最欣赏的是，他并没有将广告视为一种单纯的商业工具，而是将其置于更广阔的社会文化语境中去审视。读这本书，就像在翻阅一本关于我们共同过去的相册，每一页都充满了鲜活的回忆。作者对那些经典广告的解读，精准而细腻，他能够从一句简单的广告语，一个模糊的画面，捕捉到那个时代的社会心态和人们的普遍情感。我尤其被打动的是，他能够将广告与个人的成长经历巧妙地结合起来。那些曾经陪伴我们成长的广告，在作者的笔下，不再是简单的消费符号，而是承载着青春记忆，连接着亲情、友情的情感纽带。这本书让我看到了广告的“另一张脸”，它们是时代的“活化石”，是集体记忆的载体。作者的文字充满了智慧和温度，读来让人心生感悟。
评分干货不太多，主要推销了下自己的公司，可以作为了解行业主要行销手段的入门读物
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