具体描述
日常之中，有著種種的事物在為我們的生活做下記錄，許多使用的商品亦然，它是我們生活的記憶，也是社會共同的文化資產。而在這懷舊的年代，具有歷史感、又含現代感的東西，最時尚可喜。老招牌是民族的資產、經濟發展的見證。台灣民生與商業發展的積累，歷經經濟的起飛，也有些老品牌在過去的百多年來巍然聳立，且至今仍以嶄新的風采或全新的功能，在市場上佔有一席之地。
本書意欲模仿哈佛大學商學院一系列探討成功企業的個案研討（case study），對過去一個世紀以來在台灣、乃至亞洲行銷卓然有成的老品牌（不盡然是台灣本島品牌），做一系列探討與研究，把這些老品牌的歷史、併購、管理、危機、行銷、廣告、公關手法、創新發展做仔細的介紹，使世人明白這些百年品牌何以長青，並仿效其不老的祕訣。
本書所介紹的老品牌包含：
一．老上海篇：1 明星花露水2 黑人牙膏
二．港澳篇：3 屈臣氏4 李錦記5 京都念慈庵川貝琵琶膏
三．南洋篇：6 虎標萬金油
四．西洋篇：7 白蘭氏雞精
五．台灣篇：8 黑松汽水9 台灣啤酒10 第一銀行。
作者简介
張依依
台灣大學中文系畢業，美國俄亥俄大學新聞博士，主修公共關係。曾任世新大學公共傳播系系主任，公關基金會執行長，與《公關雜誌》總編輯兼社長，並分別在兩大報系撰寫公共關係專欄。現任世新大學公共關係暨廣告系副教授，《經濟日報》「大中華營銷」專欄作家，以及中國大陸公共關係協會學術委員會委員，廣州中山大學兼任教授。
目录信息
读后感
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用户评价
读完合上书的那一刻，我有一种强烈的冲动，想立刻去寻找一些与书中描写的那个时代背景相关的历史资料去查证一下。这并非因为我对书中情节的真实性产生怀疑，恰恰相反，是因为作者的描摹太过真实、太过有说服力，让我对那个被时间冲刷的“招牌”背后的真实历史产生了浓厚的探究欲。这本书的细节考据是惊人的，无论是老式工业的运作流程，还是某个特定年代的社会风气，都处理得一丝不苟，这为整个故事构建了一个极其坚实可靠的基石。它让整个虚构的世界，拥有了触手可及的质感。与那些情节至上的作品不同，这本书更注重的是“气氛”和“质感”的营造。它不急于给你答案，而是耐心地引导你沉浸在这个由气味、声音、光影交织成的世界里。这种沉浸感，是很多当代小说难以企及的。总而言之，这是一本需要细嚼慢咽的书，它不是用来消遣的快餐读物，而是值得反复品味，每一次重读都会有新的感悟的佳作。
评分我很少对一本书的语言风格产生如此深刻的印象，这本书的文字功力，简直可以用“老道”来形容，但这里的“老道”绝不是陈词滥调，而是指一种历经世事后的通透与精准。作者的遣词造句，带着一种旧日文学的沉淀感，但又巧妙地融入了现代人的思维模式，使得阅读体验非常流畅，毫不费力。尤其是那些对话场景，简直是教科书级别的示范。人物的身份、性格、所处的情境，都在寥寥数语间被勾勒得栩栩如生，完全没有那种为了推动情节而生硬添加的对白。我记得其中有一段关于家族往事的追溯，作者运用了大量的意象和象征，将历史的重量以一种近乎诗意的方式表达出来，读到那里，我甚至会不由自主地放慢语速，生怕错过任何一个细微的音节。这本书给我最大的震撼在于，它似乎在探讨一个宏大的命题——时间的不可逆转和身份的流动性——但它却始终扎根于最具体、最微小的生活细节之中，没有高谈阔论，全是烟火气。这使得那些深刻的哲思，不再是空洞的说教，而是真正地融化在人物的呼吸和心跳里。
评分这本小说，说实话，初看书名《世纪老招牌》，我本以为会是那种老气横秋、充满怀旧气息的家族故事。毕竟“老招牌”三个字自带一股时间的厚重感。然而，当我真正沉浸进去后，才发现作者的笔触远比我想象的要灵动和犀利。故事的开篇，那种略带疏离感的叙事视角，一下子就把我拉进了一个看似平静，实则暗流涌动的都市背景中。我特别欣赏作者对于人物内心世界的刻画，那种微妙的挣扎和不为人知的秘密，总是被不动声色地渗透出来。比如主角面对事业上的抉择时，那种彷徨与坚决并存的状态，简直让人感同身受。书中对于环境氛围的渲染也极其到位，无论是老城区里斑驳的墙壁，还是光鲜亮丽的CBD玻璃幕墙，都被赋予了独特的“生命力”，仿佛它们本身就是剧情的一部分，默默记录着人间的悲欢离合。这本书的节奏把握得非常好，它不是那种一味追求跌宕起伏的快节奏小说，而是像一位老茶匠，慢慢地为你沏上一壶好茶，让你在细品中体会到回甘的韵味。读完之后，那种意犹未尽的感觉，就像是刚从一场精心布置的梦境中醒来，怅然若失，却又对梦中的细节回味无穷。
评分这本书的结构安排非常巧妙，它仿佛是一个不断旋转的多棱镜，从不同的角度折射出同一个核心事件或人物的侧面。我印象最深的是作者对时间线的处理，它不是严格的线性叙事，而是采用了大量的闪回和前瞻，将过去的回响与当下的困境交织在一起，形成了一种强烈的宿命感。这种非线性的叙述，需要读者有一定的耐心和专注力去梳理，但一旦理顺了脉络，那种豁然开朗的感觉是无可替代的。更值得称赞的是，作者对于次要人物的塑造也毫不含糊，每一个配角，哪怕只出现寥寥数笔，都有其存在的合理性和独特的命运轨迹，他们就像是构成宏大画卷的精美马赛克，缺一不可。阅读体验中，我不断地被引导去思考“选择”的重量——每一个看似微小的决定，在漫长的时间河流中是如何汇聚成如今的局面的。这本书的魅力就在于，它让你在享受故事性的同时，也进行着一场关于因果关系的深度思考。
评分坦白说，我买这本书纯粹是出于一种好奇心，对“招牌”这个概念在现代社会中的消亡和重塑很感兴趣。在阅读过程中，我发现作者对商业社会运作的观察入木三分，这种洞察力已经超越了一般的文学虚构，更像是一份社会观察报告。书中对利益纠葛、人情世故的描写，真实得让人有些心惊。它没有美化任何一方，无论是坚守传统的“老派”人物，还是积极拥抱变革的“新贵”，都在作者的笔下展现了他们复杂甚至自私的一面。但有趣的是，这种“不完美”反而让角色更加立体，更有血有肉。我尤其喜欢作者处理冲突的方式，很多时候，最大的冲突并非外在的争吵或肢体冲突，而是隐藏在沉默中的巨大张力。比如两个心照不宣的对手在一次看似礼貌的宴会上的交锋，那种暗含机锋的眼神和试探性的言语，比任何激烈的争吵都更令人感到压抑和紧张。这本书的价值在于，它提供了一个观察和反思我们所处时代的独特视角，它让你开始审视自己手中的“招牌”究竟是什么，以及它正在被谁定义。
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