具体描述
行銷是商品的翅膀，擁有一雙強健有力的翅膀，才能帶著商品追遠飛高，擁有飆升的亮麗業績。翅膀是成雙的，行銷翅膀也是。一對翅膀就代表行銷的重要兩面，分別是「策略面」與「執行面」。任何行銷方案要思考的兩大問題就是：「How to do?」 與「What to do?」也就是如何度衡時勢、擬定策略，並將目標成功執行。行銷，仿若與消費者進行對話。有組織邏輯，有事例內容，才能成就好的對話。同理，做好行銷必須兼顧組織邏輯的策略面，以及事例內容的執行面。 著手進行行銷方案時，行銷人有四項利器可以建購思考的體系脈絡，分別是產品〈product〉、價格〈price〉、通路〈place〉、推廣〈promotion〉，此即所謂的行銷組合〈marketing mix〉。充分運用行銷組合的4P理論，可據以研擬行動方針、並在統整可茲資利用的資源後，獲致行銷利基與綜效。
一個好的論述，必須「架構保護內容，內容充實架構。」本書即分別為產品、價格、通路、推廣，依序論說，將所有行銷內含元素，統整放進一個思考架構平台，從而全面整合行銷觀念，達到結構性分析，並以深入淺出的經典案例佐證豐富內涵。
「行銷是要使推銷變得不必要」，這是行銷學的期許目標。讀完本書，可完全體悟行銷的兩大面向〈策略面與執行面〉。
作者简介
蕭富峰
輔大廣告系專任副教授。國內最著名的行銷領域專業作家，以趣理兼及的筆調，引領讀者探知行銷的奧妙創想世界。先後在遠流、天下等出版等公司推出年度暢銷書籍，著作包含《行銷實戰讀本》、《行銷組合讀本》、《廣告行銷讀本》、《行銷聖經》、《內部行銷》、《你可以再靠近一點看P＆G》等十餘本專業性與市場性論著。
基於行銷對企業經營成敗的影響日鉅，作者經過多年的醞釀，細膩規劃推出『行銷講堂讀本』系列。內容係全面統整了行銷領域必修的理論與實務，尤其引證國外經典行銷案例，並專對國內市場的特性，量身訂作的一套完整行銷必讀課程。
目录信息
读后感
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用户评价
初翻这本书，我感觉作者的笔触相当老练，尤其是在描述市场动态和消费者行为变化时，那种洞察力让人印象深刻。他似乎总能抓住那些被大多数人忽略的细节，然后将其上升到战略高度进行阐述。我特别喜欢书中穿插的一些专家访谈片段，这些内容为原本略显枯燥的理论增添了不少鲜活的色彩和实际落地的可能性。这些访谈没有停留在表面，而是直击痛点，让人读起来非常过瘾。 而且，这本书的语言风格非常平实易懂，没有太多晦涩难懂的专业术语，即使是初入营销领域的新手，也能很快进入状态。我正在思考如何将书中的一些宏观理念应用到我们公司当前的项目中去，尤其是在数字化转型的大背景下，如何重新审视和配置我们的营销资源，这本书似乎提供了一张详细的路线图。我欣赏作者在保持学术严谨性的同时，又兼顾了读者的阅读体验，这在当前的商业书籍中并不多见。
评分这本书的结构组织得极其严密，逻辑链条清晰得让人赞叹。我注意到作者在每一章节的末尾都设置了“反思与行动”的小节，这很巧妙，强制性地将读者的注意力从被动的接受信息引导到主动的思考和应用上。我个人觉得，这种设计大大提高了阅读的效率，避免了读完就忘的“纸上谈兵”状态。 我正在尝试用书中的框架来梳理我过去一年营销活动的得失，发现很多我原本认为的“偶然成功”或“必然失败”，在书中的理论模型下得到了合理的解释。这本教材式的书籍，没有敷衍任何一个环节，从市场细分到定价策略，再到传播执行，每一个环节的论述都体现了作者深厚的功力和广博的知识面。对我而言，它更像是一本可以陪伴我职业生涯成长的指南，而不是一本读完就束之高阁的快餐读物。
评分这本书给我的最大感受是“全面而深刻”，它没有试图用夸张的标题或花哨的口号来吸引眼球，而是用扎实的内容构建起一个坚固的营销知识体系。我特别欣赏它在探讨风险管理和危机公关方面的章节，这部分内容往往是其他同类书籍会避而不谈的“硬骨头”。作者以一种非常成熟的姿态，揭示了高强度营销活动背后潜在的脆弱性，并给出了相应的预警和应对机制。 这种前瞻性的视角，让这本书的价值远远超越了一般的“如何做营销”的指导书，它更像是一本“如何建立可持续的营销帝国”的战略手册。我发现，读完这本书后，我对整个市场竞争格局的理解都提升了一个层次，不再仅仅关注竞争对手的短期动作，而是开始思考如何通过更深层次的战略部署来构建难以逾越的竞争壁垒。这本书的文字力量是内敛而强大的，它在平静的叙述中蕴含着改变游戏规则的力量。
评分这本书的封面设计得很有冲击力，黑色的底色上用亮黄色的粗体字标明了书名，那种设计感让我想起了经典的商业教科书，但又多了一丝现代的锐利。我拿到这本书的时候，首先吸引我的是它的厚度，感觉内容一定非常扎实。 从排版和装帧来看，出版社在这本书上确实下了不少功夫，纸张的质量摸起来很舒服，内页的印刷也很清晰。这本书的结构看起来非常系统化，从基础概念的梳理到高级策略的探讨，脉络非常清晰。我个人非常期待它能帮助我理解那些复杂商业案例背后的底层逻辑，尤其是那些关于如何将各种营销工具进行有效组合的实战技巧。我希望这本书不仅仅是理论的堆砌，更能在实际操作层面提供可借鉴的步骤和思路。这本书的装帧质量，说实话，在同类商业书籍中算是上乘的，拿在手里感觉很有分量，这大概也是我对它期待值比较高的一个原因吧。我尤其关注那些案例分析的部分，希望能看到一些新颖的视角和深入的剖析。
评分这本书的内容给我带来了极大的思维冲击，它不像市面上很多营销书那样只教你“术”，而是深入探讨了“道”。我发现作者对不同行业和不同阶段企业的营销挑战有着深刻的理解，并且能够提供高度定制化的解决方案框架。我尤其对书中关于“整合”这个核心概念的阐述感到震撼，它不仅仅是把各种营销工具放在一起，而是在一个统一的品牌愿景下，让它们产生协同效应。 读到关于跨渠道协调的部分时，我几乎是屏住呼吸在看，因为这正是我目前工作中的一个巨大瓶颈。作者用图表和模型清晰地展示了资源最优配置的路径，这些内容非常具有指导价值。我感觉这本书可以作为案头工具书，随时翻阅，因为它所探讨的原则是长期有效的，而不是昙花一现的战术指导。整体来说，这本书的理论深度和实践指导性达到了一个非常高的平衡点，非常值得深入研读。
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