国际名牌策划与实例 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国广播电视出版社

作者:

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1998-03

价格:24.80

装帧:平装

isbn号码:9787504329691

丛书系列:

图书标签:

• 品牌策划
• 品牌营销
• 营销案例
• 品牌战略
• 国际品牌
• 品牌管理
• 市场营销
• 商业案例
• 品牌传播
• 策划案例

好的，这是一份关于《国际名牌策划与实例》这本书的详细图书简介，内容严格围绕该书可能涵盖的主题进行构建，避免提及任何非该主题的内容，同时力求语言自然流畅： --- 图书简介：《国际名牌策划与实例》 一本深入剖析全球品牌构建、管理与持续成长的实战手册 在全球化日益深入的商业浪潮中，品牌不再仅仅是产品或服务的简单标识，它已演化为企业最核心的无形资产、消费者心智中的价值锚点，以及驱动市场竞争力的战略武器。《国际名牌策划与实例》正是一部旨在为品牌管理者、市场营销专业人士、企业决策者以及有志于进入高端商业领域的学习者，提供一套系统化、操作性极强的国际名牌塑造与运营理论框架及鲜活案例的权威指南。 本书的核心价值在于，它超越了基础的市场营销理论，直指“国际名牌”这一战略层级。它清晰地界定了一个品牌如何从本土走向全球，如何在全球多元文化背景下建立统一而又富有弹性的品牌识别系统，以及如何应对跨国界、跨媒介的传播挑战。 第一部分：国际品牌战略的基石构建 本书的开篇部分，致力于夯实读者对国际品牌战略的认知深度。它详细阐述了构建一个具有全球影响力的品牌所必须经历的先决条件和基础工作。 1. 全球化背景下的品牌定位与区隔： 深度剖析了当前全球市场格局的变化，讲解如何利用宏观环境分析（PESTEL）和微观环境分析（波特五力模型）来识别国际市场的潜在机会与壁垒。重点在于，如何在全球范围内寻找独特的价值主张（UVP），确保品牌在不同文化区域都能找到契合点，避免同质化竞争。书中详细介绍了“钻石模型”在国际市场进入策略中的应用，指导读者如何选择最适合自身资源禀赋的进入模式——无论是合作、收购还是独立运营。 2. 跨文化品牌识别与符号工程： 国际名牌成功的关键在于其核心识别系统的全球通用性和地方适应性（Glocalization）。本章深入探讨了品牌名称、视觉符号（Logo、色彩系统、包装设计）的跨文化敏感性。它不仅教授如何设计一个在欧美、亚洲主流市场中不产生负面联想的符号体系，更提供了色彩心理学在全球不同文化中的差异化解读，以及如何构建一套全球统一的品牌语言（Tone of Voice），确保无论在何地传播，品牌个性始终如一。 3. 品牌资产的量化与管理框架： 如何衡量一个国际品牌的真正价值？本书引入了国际通用的品牌资产评估模型，如Aaker模型和Keller模型，并结合实际数据分析，指导读者如何科学地追踪品牌知名度、感知质量、品牌联想和忠诚度等关键指标。同时，探讨了知识产权保护在全球范围内的复杂性，是品牌资产安全的重要一环。 第二部分：国际名牌的运营与价值延伸 成功建立基础后，如何实现品牌的持续增长和价值溢价，是本书着墨较多的实战环节。 4. 全渠道零售与体验经济下的品牌接触点管理： 在数字时代，消费者与品牌的接触点呈几何级数增长。本书系统梳理了从实体旗舰店、百货商场专柜，到电子商务平台、社交媒体互动等所有关键接触点的设计原则。尤其关注“奢侈品体验化”的趋势，讲解如何通过环境设计、人员服务培训、乃至售后跟进，将品牌的“高价值感”无缝植入到每一个互动瞬间。书中提供了详细的“服务蓝图”绘制方法，用于优化跨国服务流程。 5. 国际品牌传播：整合营销传播（IMC）的全球部署： 品牌传播需要全球协同与本地化执行的完美结合。本书详细阐述了如何构建一个高效的全球整合营销传播体系。内容涵盖了国际广告投放的媒体选择策略（从传统电视到新兴数字平台）、公关危机在全球不同司法管辖区下的预案制定与快速响应机制。对于数字营销部分，书中重点解析了搜索引擎优化（SEO）在多语言环境下的复杂性，以及如何利用全球数据分析工具来指导本地化的内容创作。 6. 价值链延伸与品牌生态系统构建： 国际名牌的生命力在于其价值链的不断延伸。本书探讨了品牌授权（Licensing）、跨界合作（Co-branding）以及垂直整合策略在国际市场中的应用。例如，一个时尚品牌如何成功地将影响力延伸至家居、酒店或数字娱乐领域，同时确保新业务线不稀释原有核心品牌的独特性和稀缺性。书中提供了对成功案例的解构分析，揭示了其背后的利益分配模型和风险控制机制。 第三部分：挑战、创新与未来趋势 认识到国际品牌运营的动态性，本书的后半部分聚焦于前沿挑战与未来发展方向。 7. 国际品牌危机管理与声誉修复： 国际品牌面临的声誉风险是多维且高烈度的。从供应链中的社会责任问题（如劳工、环保），到产品质量在全球范围内的召回，再到政治敏感性事件引发的抵制。本书提供了详尽的危机预警系统构建指南，并以多个真实发生的国际品牌危机事件为例，剖析了从内部沟通、外部声明到长期声誉重建的实战步骤和时间表。 8. 可持续发展与社会责任（CSR）的品牌化： 在当代，企业社会责任已从“加分项”变为“必须项”。本书强调了如何将可持续发展理念深度融入品牌基因，使其成为新的品牌资产而非仅仅是营销口号。内容涉及透明供应链的建立、环保材料的使用认证，以及如何以符合国际标准的方式，向全球消费者有效地传达这些努力，避免“漂绿”（Greenwashing）的指控。 9. 数字化转型与“元宇宙”时代的品牌重塑： 展望未来，本书探讨了新兴技术对国际品牌建设的颠覆性影响。如何利用区块链技术确保奢侈品溯源的真实性？虚拟现实（VR/AR）如何重塑消费者的试穿和体验过程？以及，品牌如何在虚拟世界中建立数字资产（NFTs），并将其转化为现实世界的价值流。 《国际名牌策划与实例》以其扎实的理论基础、丰富的国际案例支撑和强烈的实操指导性，是所有渴望在全球舞台上树立持久影响力的品牌掌舵者和营销精英不可或缺的案头必备之作。它不仅教授如何“做”一个国际品牌，更重要的是，它阐释了“如何思考”一个真正持久、受人尊敬的全球品牌所应具备的战略深度与人文关怀。

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说实话，我买这本书完全是因为被它封面上那几个模糊的、像是世界地图的抽象图案所吸引。我是一个纯粹的文学爱好者，对商业术语一向敬而远之，但这本书似乎在传达一种“地理与文化塑造商业”的观点。我很好奇，它是否探讨了那些源自特定地域、依靠深厚文化积淀才得以在全球闪耀的品牌的故事。比如，某个欧洲小镇的手工艺品如何通过一代代匠人的坚持，最终成为全球奢侈品领域的标杆。我更想读到的是那些充满人文关怀和历史厚重感的叙述，而不是冰冷的财务报表分析。如果它能将品牌策划的过程描述得像是一部史诗的编纂，讲述人类对“卓越”的不懈追求，那我绝对会把它推荐给所有我的朋友。

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这本封面设计得非常别致，色彩搭配既现代又不失稳重，初拿到手里就给人一种专业且值得信赖的感觉。我是在一次行业交流会上偶然看到有人在翻阅这本书，被它似乎能捕捉到品牌精髓的气质所吸引。虽然我个人的兴趣点更多集中在技术创新的应用层面，但这本书的排版和大量的图表让我忍不住翻阅了几页。它似乎提供了一种宏观的、系统性的视角来审视品牌构建的复杂过程，这点非常吸引我。我期待它能揭示一些那些被光环掩盖下的、关于“如何”将一个概念转化为全球认可的符号的底层逻辑。在我看来，一个成功的品牌绝不仅仅是漂亮的Logo或一掷千金的广告，它更像是一门艺术与科学的结合体，需要极高的敏感度和缜密的策略布局。这本书的厚度暗示了内容的丰富性，希望它能提供一些跨文化传播的深刻洞察，毕竟在全球化的今天，如何让一个品牌的声音在不同的文化土壤中都能被清晰地听到，是一门大学问。

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我最近正在负责一个我们公司新产品的市场导入工作，说实话，面对竞争白热化的市场，我们现有的营销手册似乎有些力不从心，总感觉少了那么一点“穿透力”。我同事强力推荐我看看这本书，说是对理解“何为真正的品牌资产”非常有帮助。我更看重的是书中对失败案例的剖析，因为从别人的跌倒的地方爬起来，往往比成功经验的学习更具实操价值。我希望能从中找到一些关于如何避免品牌过度稀释或者定位漂移的警示录。我个人认为，品牌策划的核心难点在于“克制”，知道什么不该做比知道该做什么更重要。如果这本书能提供一些实用的框架来量化评估一个决策对长期品牌价值的潜在影响，那它对我的帮助将是无可估量的。我现在迫切需要的是一套能让我从战术层面跳脱出来，站在“百年老店”的角度去思考日常营销动作的理论支撑。

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作为一名专注于用户体验（UX）的设计师，我通常不太涉猎这种偏向商业战略层面的书籍，但这次尝试让我有了一些新的启发。我发现，即便是最精致的用户界面和最流畅的操作流程，如果没有一个清晰、统一且能引起情感共鸣的品牌内核作为支撑，最终也只会沦为“好用的工具”而非“被热爱的伙伴”。这本书的标题听起来非常宏大，我更想知道的是，那些顶级的品牌是如何将他们的品牌哲学，一层一层地、无缝地嵌入到每一个触点（Touchpoint）中的，尤其是那些极易被忽略的细节，比如包装的开合手感、客服邮件的语气、甚至产品废弃流程的设计。我期望它能提供一些关于“情感化设计语言”的系统性论述，帮助我更好地理解，视觉和交互的背后，品牌是如何构建其情绪价值的。

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我最近刚从一个快节奏的创业公司出来，现在正在考虑转型进入一个更稳定、更注重长期主义的传统行业，但总感觉自己过去那种“快速迭代、快速试错”的思维模式很难适应。这本书的“策划”二字，给了我一种久违的“深思熟虑”的感觉。我特别想知道，在当今这个信息爆炸、注意力极度稀缺的时代，如何才能真正做到“持续性策划”，而不是昙花一现的营销热点。我尤其关注书中对于“遗产保护与创新平衡”的论述，如何既能尊重品牌既有的历史价值，又不至于被其束缚而错失时代机遇。我希望它能提供一些哲学层面的指导，让我明白，一个真正的国际名牌，其生命力究竟源自何处，是不断的自我革新，还是对核心价值的坚守？

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