具體描述
本書係統地展示瞭一個多樣化、復雜、富有吸引力的體育營銷理論與模式的基本架構。從理念引導、理論分析、營銷流程設計，到營銷組閤、具體操作技巧和富有啓發性的精彩案例，本書都有選擇性地進行介紹與探討。各章內容相互聯係又相對模塊化。前三章為本書的理論基礎；第4章至第6章介紹瞭體育營銷的基本流程；第7章至第9章是現代體育營銷中不可或缺的熱點和難點。依據上麵的介紹，讀者可以選擇係統地通讀全書，也可以根據需要，直接進入你感興趣的內容。
本書可作為管理專業和營銷專業教師、研究人員的參考書，也可作為體育院校管理專業學生的教材，還適閤廣大營銷人員及谘詢公司使用。
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