具体描述
本书是高职高专院校电子商务专业的一门专业实训必修课程。每章内容由理论知识、课后练习、案例分析三部分组成。在编写方式上采取循序渐进的形式，通俗易懂的讲述方法。书中采用的案例大多是当前在网络营销上使用较为广泛且读者比较喜欢的，具有通俗性、新颖性和实用性的特点。本书包括：市场营销与网络营销、网络营销战略分析与策划、网络市场调研策划、网络营销的商务模式、网络广告策划、网络公共关系与客户关系策略、网络营销渠道策略、网络营销的相关技术、网络营销与策划实训等内容。每章均有一二个案例分析。本书可作为高职高专院校电子商务专业、网络营销专业的教材或参考用书，也适合具有中等以上文化程度的读者自学之用。
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用户评价
这本书简直是为我量身打造的！作为一名刚踏入网络营销领域的新手，我以前总觉得各种概念和工具杂乱无章，摸不清头绪。但《网络营销应用与策划》的出现，彻底改变了我的看法。书中的内容逻辑清晰，从基础理论的讲解，到具体的实操案例分析，层层递进，让我能够循序渐进地掌握网络营销的核心要义。特别是关于用户画像构建和内容营销策略的部分，讲解得非常深入，并且提供了很多实用的模板和工具，让我能够立刻应用到自己的工作中。我最欣赏的是，这本书并没有停留在理论层面，而是强调“应用”，书中穿插了大量真实的网络营销案例，分析了它们的成功之处和不足，这让我对如何将理论转化为实际的营销效果有了更深刻的理解。而且，作者在讲解过程中，还会分享一些避免常见误区的建议，这对于新手来说尤为宝贵，能够帮助我少走很多弯路。总而言之，这本书为我打开了网络营销的大门，让我对未来的学习和实践充满了信心。
评分我是一名小微企业主，在网络营销方面一直处于摸索阶段，效果并不理想。《网络营销应用与策划》这本书，就像黑暗中的一盏明灯，为我指明了方向。这本书最大的优点在于其极强的实操性和指导性。它没有空谈理论，而是从企业实际需求出发，提供了非常具体、可操作的步骤和方法。例如，在如何选择合适的网络推广渠道方面，书中列举了各种渠道的特点、成本和适用场景，并提供了一个简易的决策模型，让我能够根据自己的预算和目标，做出明智的选择。关于如何撰写引人注目的广告语和落地页，书中也给出了非常实用的技巧和范例，让我受益匪浅。最让我惊喜的是，本书还包含了关于如何进行基本的网络营销效果评估的章节，这对于像我这样缺乏专业数据分析能力的企业主来说，简直是及时雨。通过这本书，我不仅学会了如何进行网络营销，更重要的是，我学会了如何“做好”网络营销，并且能够看到切实的成效。
评分作为一名资深的网络营销人士，我一直在寻找一本能够帮助我深化理解、提升实战能力的进阶读物。《网络营销应用与策划》完全满足了我的需求。这本书在深入探讨各种网络营销手段的基础上，更侧重于“策划”的维度，强调如何将不同的营销工具和策略进行整合，形成一套有针对性的、可执行的营销方案。书中对于“数据驱动营销”的理念进行了充分的阐述，通过大量的实际数据分析，展示了如何通过监测和分析关键指标来优化营销效果。我印象最深刻的是关于A/B测试和用户行为分析的部分，作者详细介绍了如何在实践中进行这些操作，以及如何从数据中挖掘有价值的洞察。此外，本书还对新兴的网络营销趋势，如私域流量运营、社交电商等，进行了前瞻性的分析和探讨，为我提供了新的思考方向。虽然我已有多年的从业经验，但通过阅读这本书，我仍然学到了很多新的视角和更精细化的操作方法，感觉自己的营销思维得到了进一步的升华。
评分《网络营销应用与策划》这本书，最打动我的地方在于它所传达的“以用户为中心”的理念。在如今信息爆炸的时代，很多营销活动往往过于关注产品本身，而忽略了用户的真实需求和体验。《网络营销应用与策划》则巧妙地将这一点贯穿始终，从用户需求的挖掘，到用户兴趣点的把握，再到用户体验的优化，都进行了详细的阐述。书中关于用户反馈收集和互动沟通的章节，提供了许多切实可行的建议，让我明白如何与用户建立更深层次的连接。我特别喜欢书中关于“内容为王”的讨论，它不仅仅是强调生产有趣的内容，更重要的是如何创作能够解决用户痛点、满足用户期望的内容。书中提供的用户洞察方法，让我能够更准确地理解目标受众，从而制定出更具吸引力和转化力的营销方案。总的来说，这本书为我提供了一个全新的视角来审视网络营销，让我从单纯的“推销者”转变为一个真正的“服务者”和“连接者”。
评分我是一位在传统行业摸爬滚打了多年的从业者，近几年明显感受到线上渠道的重要性日益凸显，但苦于缺乏系统的知识体系，一直未能有效地进行网络营销。这次偶然翻阅了《网络营销应用与策划》，可以说是一次重大的学习突破。这本书的视角非常宏观，它不仅仅是罗列了一些工具和技巧，更着重于网络营销背后的战略思维和全局观。从市场分析、目标受众定位，到渠道选择、创意策划，再到效果评估和持续优化，这本书提供了一个完整的闭环。我特别喜欢书中关于“用户旅程”的讲解，它让我意识到，网络营销并非一蹴而就，而是需要贯穿用户从认知到购买再到忠诚的整个过程，并针对不同阶段采取差异化的策略。书中对不同营销渠道的优劣势分析也相当透彻，这帮助我重新审视了自身业务的特点，找到了更适合我们的组合方式。这本书的语言风格也很接地气，没有过多的专业术语堆砌，而是用通俗易懂的方式将复杂的概念阐释清楚，让我这位“老兵”也能轻松理解并吸收。
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