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出版者:中国经济出版社

作者:

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1998-05

价格:15.00

装帧:平装

isbn号码:9787501740215

丛书系列:

图书标签:

• 品牌营销
• 促销策略
• 市场推广
• 品牌建设
• 营销策划
• 销售技巧
• 商业营销
• 营销管理
• 品牌传播
• 消费者行为

《品牌力量：塑造卓越，驱动增长》 在这瞬息万变的商业世界中，一个深入人心的品牌，其价值远不止于一个简单的标志或一句口号。它是一个承诺，一种信任，一种能够跨越时空，触及消费者心灵深处的情感连接。本书《品牌力量：塑造卓越，驱动增长》并非一本关于具体促销活动的指导手册，而是深入探讨品牌本质、构建逻辑及其在现代商业生态系统中核心驱动力的里程碑式著作。我们将一起解构那些成功品牌的 DNA，洞察它们如何在市场洪流中脱颖而出，并最终实现可持续的、爆炸式的增长。 本书将引领您踏上一场关于品牌塑造的深度探索之旅。我们不会局限于浮于表面的营销技巧，而是直击品牌的灵魂——它是什么？它为何重要？以及如何才能将其力量发挥到极致？从历史的长河中，我们将回顾那些定义了行业的传奇品牌，分析它们成功的基石，以及在不同时代背景下，它们如何巧妙地适应、创新并引领潮流。这不仅仅是回顾，更是为了提炼出可借鉴的普适性原则，帮助您理解品牌在不同商业模式下的通用价值。 在本书的核心章节，我们将详细剖析“品牌构建”的系统性工程。这包括对目标受众的精准洞察，理解他们的需求、渴望以及潜在的痛点。我们会深入探讨如何通过独特的价值主张，在消费者心智中建立清晰、差异化的定位。品牌故事的讲述艺术，视觉识别系统的设计哲学，以及情感共鸣的建立机制，都将得到细致的阐释。我们相信，一个强大的品牌，是理性价值与感性连接的完美融合。因此，本书会提供丰富的案例分析，从苹果的简洁高效，到耐克的激励精神，再到星巴克的第三空间体验，剖析它们是如何通过每一个触点，每一个沟通，不断强化其品牌形象，赢得忠诚的消费者群体。 此外，《品牌力量：塑造卓越，驱动增长》还将聚焦于“品牌增长”的战略层面。我们探讨的增长，并非短期促销带来的即时销量提升，而是基于品牌资产的长期、健康发展。这涉及到如何通过产品创新来巩固和拓展品牌边界，如何利用数字渠道与消费者建立更深层次的互动，以及如何构建强大的品牌社区，将消费者转化为品牌的忠实拥趸和传播者。本书还将深入分析品牌延伸的策略与风险，以及如何在全球化背景下，平衡品牌一致性与本土化需求，实现全球范围内的品牌影响力扩张。 本书的另一大亮点在于，它将打破传统营销理论的束缚，融入最新的商业洞察和前沿理论。我们将探讨大数据、人工智能等技术如何赋能品牌建设，以及在日益碎片化的媒体环境中，如何实现品牌信息的有效触达和深度沟通。同时，我们也会关注社会责任、可持续发展等议题对品牌形象的影响，以及如何在满足商业利益的同时，承担起相应的社会责任，从而构建更具韧性和长远价值的品牌。 《品牌力量：塑造卓越，驱动增长》并非一本“速成”指南，它更像是一次深刻的学习和思维升级。它适合所有渴望理解品牌核心价值，并希望将其转化为驱动业务增长的战略家、营销人、创业者以及任何对商业世界充满好奇的读者。通过阅读本书，您将获得一套全新的视角，能够更清晰地认识品牌的战略意义，更有效地规划品牌的长期发展，并最终将品牌的强大力量转化为实实在在的商业成功。准备好释放您品牌的全部潜能，驱动企业迈向卓越了吗？这本书，将是您开启这场旅程的理想伴侣。

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我得说，这本书给我的感觉，完全超出了我的预期。我之前对这个主题一直有些模糊的概念，总觉得它离我有点遥远，但这本书却像一把钥匙，瞬间打开了我认知的大门。作者的笔触非常流畅，他不仅仅是在介绍“是什么”，更重要的是在阐述“为什么”和“如何做”。他会深入挖掘每一个成功案例背后的驱动力，分析那些看似偶然的成功，其实是精心策划和持续投入的结果。我特别喜欢书中对那些“细节”的强调，比如一个不起眼的Logo设计，一个精心挑选的广告语，甚至是一次别出心裁的客户服务，都可能成为引爆品牌力量的关键。它让我意识到，品牌营销并非遥不可及的“大战略”，而是由无数个微小而精准的决策构成的艺术。读到书中关于情感连接的部分，我更是深受触动。原来，真正强大的品牌，不仅仅是销售产品，更是与消费者建立深厚的情感共鸣，成为他们生活的一部分。这本书就像一座宝库，里面充满了各种各样的“灵感火花”，我每次翻阅，都能从中获得新的启发，让我对未来的商业发展有了更清晰的认识和更坚定的信心。

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这本书给我带来的，是一种前所未有的“顿悟”感。我一直认为，在当今这个信息爆炸的时代，想要让一个品牌脱颖而出，简直是天方夜谭。但这本书却像一位经验丰富的老船长，在我迷茫的海面上，指引了我前行的方向。作者非常巧妙地运用了大量的图表和数据，将复杂的营销现象可视化，让我一眼就能洞察其核心。我最欣赏的是它对于“创新”的独特见解。它不仅仅是鼓励“与众不同”，更强调的是“找到真正满足消费者未被满足的需求”的创新。书中对市场细分和目标客群定位的讲解，也让我受益匪浅，让我明白，不是所有的客户都适合我，也不是我能够满足所有的客户。精准定位，才能事半功倍。我喜欢它在分析每个案例时，都会从多个维度进行解读，不仅仅是表面的成功，还会深入挖掘其背后隐藏的风险和挑战。这种全面而深入的分析，让我能够更客观地看待商业世界的复杂性。读完这本书，我感觉自己不再是一个被动的信息接收者，而是一个能够主动思考、积极探索的“问题解决者”。

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这本书带给我的，是一种彻底的“思维重塑”。我原本对品牌营销的认知，大多停留在一些表面的、零散的知识点上，总是感觉抓不住重点，缺乏系统性。而这本书，就像一本百科全书，将我零散的知识点串联起来，形成了一个完整而清晰的知识体系。作者在书中对于“价值传递”的阐释，让我印象深刻。它不仅仅是产品本身的价值，更包括品牌所承载的文化、理念和情感价值。它让我明白，一个成功的品牌，必须能够清晰地向消费者传递其独特的价值主张，并且这种价值能够与消费者的需求产生共鸣。书中对于“危机管理”的分析也极为透彻，它让我认识到，即使是强大的品牌，也可能面临意想不到的挑战，而如何有效地应对危机，是品牌能否持续发展的关键。我喜欢它在分析问题时，总会引入不同的学派和理论，并进行比较和融合，这让我能够从更广阔的视角去理解品牌营销的复杂性。读完这本书，我感觉自己的视野得到了极大的拓展，对品牌的理解也上升到了一个新的高度。

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这本书就像我一直以来寻找的那个宝藏，终于在茫茫书海中被我拾获。翻开扉页的那一刻，我就被它独特的视角深深吸引住了。作者以一种非常接地气的方式，将那些看似高深的营销理论，变得如此生动有趣，仿佛就在我耳边娓娓道来。我尤其欣赏它并非一味地灌输知识，而是通过大量的真实案例，将理论与实践完美结合。读到那些成功的品牌如何一步步崛起，又或者是一些曾经辉煌的品牌为何会黯然失幕，我仿佛置身于一个巨大的商业战场，亲眼见证着策略的博弈和市场的风云变幻。书中对于消费者心理的剖析也极为到位，让我从一个旁观者的角度，深刻理解了为什么我们会对某个品牌情有独钟，又为何会对另一个品牌置若罔闻。那种洞察力，真的让我拍案叫绝。我发现，原来我们日常生活中无数个看似微不足道的消费选择，背后都隐藏着如此精妙的营销设计。这本书没有枯燥的术语，没有晦涩难懂的句子，它就像一位经验丰富的朋友，耐心而细致地指导我如何去理解这个充满竞争的商业世界。我迫不及待地想将书中的智慧运用到我的工作中，去探索属于我的品牌之路。

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说实话，我拿到这本书的时候，并没有抱太大的期望，因为我对这个领域了解不多，以为会读得很吃力。但事实证明，我的担心是多余的。这本书的语言风格非常活泼，而且充满了画面感，读起来一点都不枯燥。作者就像一位耐心的老师，一步步地引导我进入品牌的世界。我特别喜欢书中对于“故事营销”的深入探讨，它让我明白，一个动人的品牌故事，往往比任何广告宣传都更能打动人心。书中列举的那些品牌，它们的故事，它们的发展历程，都让我充满了好奇心，我甚至会去主动搜索这些品牌，去了解更多关于它们的信息。这种“引流”效应，本身就证明了这本书的强大力量。它不仅仅是在教我“怎么做”，更是在激发我的“兴趣”和“热情”。读完这本书，我不再感到无从下手，而是对如何打造一个有吸引力的品牌，有了清晰的思路和具体的行动计划。它让我明白，品牌建设是一个持续而有机的过程，需要耐心、创意和不断的学习。

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