具体描述
编辑推荐：本书是我们的《市场学原理》（中山大学出版社1989年出版）的第二版。本书充分反映了近年来国内外市场营销理论的最新研究成果和市场营销策略和方式、方法上的新经验和新发展，以适应世纪之交我国逐步实施社会主义市场经济，培养跨世纪市场营销人才，把市场营俏工作越做越细之需要。
作者简介
目录信息
第二章 市场营销环境
第三章 消费者市场
第四章 产业市场
第五章 市场细分、目标市场选择和市场定位
第六章 产品及产品策略
第七章 产品生命周期策略
第八章 产品的商标与包装
第九章 价格和价格策略的制定
第十章 商品销售渠道与实体分配
……
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
我必须说，这本《市场学原理（第二版）》完全超出了我的预期。我之前对市场学有过一些零散的了解，但总觉得不成体系，很多概念也停留在模糊的层面。这本书的出现，就像给我打开了一扇新的大门，让我看到了一个更清晰、更具操作性的市场营销世界。这本书最让我印象深刻的是它的深度和广度。它不仅仅是停留在理论的层面，而是将理论与实践紧密结合。在探讨产品生命周期时，书中引用了许多跨行业的实例，从科技产品到消费品，都进行了详细的分析，让我能够直观地理解不同阶段的营销策略。我特别喜欢它对“市场细分”的讲解，书中提供的细分模型和方法论非常实用，让我开始重新审视我所接触到的每一个市场，思考如何更精准地定位目标客户。此外，这本书对于“定价策略”的梳理也极其到位。它不仅介绍了各种定价方法，还分析了不同方法在不同情境下的适用性，以及价格如何影响消费者的感知价值。我曾一度对定价感到困惑，但读完这部分内容后，我感觉自己对如何制定有竞争力的价格有了全新的认识。这本书的语言也十分专业，但并不晦涩。它能够用简洁明了的语言解释复杂的概念，并通过图表和模型来辅助理解，这对于我这样的非专业读者来说，简直是福音。我强烈推荐这本书给任何想要深入了解市场营销的人，它不仅能提供扎实的理论基础，更能帮助你培养出敏锐的市场洞察力和解决问题的能力。
评分对于我这个在营销一线摸爬滚打多年的老兵来说，一本能让我眼前一亮、学到新东西的市场学书籍并不多见。但《市场学原理（第二版）》绝对是其中之一。这本书的独特之处在于它并非简单地罗列理论，而是从战略性的角度出发，引导读者思考如何将市场营销融入到整个企业运营的体系中。它所提出的“以客户为中心”的理念贯穿全书，并且通过丰富的案例，展示了如何将这一理念落地。我特别欣赏它对“营销渠道”的分析，它不仅仅停留在物流层面，更深入探讨了如何构建多渠道、全方位的客户触达体系，以及如何协同不同渠道，为客户提供一致的品牌体验。书中对于“数字营销”的章节也写得非常及时和前沿，详细介绍了社交媒体营销、内容营销、搜索引擎优化等在当下的重要性，并提供了具体的实践指导。这对于我这种需要不断更新知识体系的从业者来说，无疑是雪中送炭。这本书的语言风格比较成熟稳重，但又不失其专业性和前瞻性。它能够让你在阅读中不断反思自己的工作，并从中获得新的启发。我强烈建议所有希望在市场营销领域有所建树的人，都应该认真研读这本书，它绝对能让你对市场营销的理解提升到一个新的高度。
评分这本《市场学原理（第二版）》简直是我近期读过的最实用的工具书了！作为一名初入营销行业的新手，我常常感到脑子一片混乱，对各种概念和理论都一知半解。市面上关于市场学的书籍很多，但大多要么过于学术化，要么流于表面。这本《市场学原理（第二版）》却恰恰找到了那个完美的平衡点。它的语言风格非常亲切，没有那些晦涩难懂的专业术语，即使是像我这样没有任何基础的读者也能轻松理解。书中通过大量的实际案例，将抽象的市场营销理论生动地呈现在我们面前。比如，在讲到消费者行为分析时，它不仅列举了几个知名品牌的成功案例，还深入剖析了这些品牌是如何一步步抓住消费者心理，最终赢得市场的。读完这些案例，我仿佛也能站在营销策划师的角度去思考问题。而且，这本书的结构也安排得非常合理，从最基础的市场营销定义，到宏观的市场环境分析，再到具体的营销组合策略（产品、价格、渠道、促销），最后又延伸到市场调研、客户关系管理等进阶内容，层层递进，逻辑清晰。我特别喜欢书中关于“价值创造”的论述，它强调了市场营销的最终目的不是简单的销售，而是为消费者创造实实在在的价值。这一点让我茅塞顿开，也为我日后的工作指明了方向。总而言之，如果你和我一样，想系统地学习市场学，又希望这本书能真正落地，帮助你解决实际问题，那么《市场学原理（第二版）》绝对是你的不二之选。它就像一位经验丰富的导师，循循善诱，让你在不知不觉中掌握市场营销的精髓。
评分说实话，当初拿到《市场学原理（第二版）》的时候，我并没有抱有多大的期望，想着不过是本教科书罢了。但事实证明，我的想法大错特错。这本书的阅读体验实在是太棒了！它以一种非常吸引人的方式，将枯燥的市场学理论变得生动有趣。书中的案例选择非常贴合当下市场环境，而且讲解得极其细致，让人能够真正理解背后的逻辑。我之前总觉得“品牌建设”是一个很虚的概念，但这本书通过大量的案例分析，让我明白了一个强大的品牌是如何通过一系列精心策划的市场营销活动逐步建立起来的。它不仅关注产品的独特性，更强调了品牌故事、情感连接以及消费者体验的重要性。我印象特别深刻的是关于“促销策略”的那一部分，书中罗列了各种促销方式，并分析了它们的优缺点以及适用的场景，让我对如何设计有效的促销活动有了更清晰的思路。这本书的语言风格非常有活力，读起来一点也不觉得累。它像是和一位经验丰富的市场营销专家在进行对话，听他分享自己的见解和经验。我尤其喜欢书中对“市场调研”的强调，它让读者意识到，任何成功的市场营销活动都离不开对市场的深入了解。这本书不仅仅是一本知识的传授者，更是一位启发者，它能够激发你对市场营销的热情，并引导你去思考更深层次的问题。
评分这本书，我必须得好好夸夸。《市场学原理（第二版）》这本书，用一种非常接地气的方式，把市场营销这门学问讲透了。我之前对市场学总是有种朦胧的感觉，觉得它很高大上，但又不知道具体该怎么做。这本书就像一位循循善诱的老师，一步步地把我带进了市场营销的殿堂。它最棒的地方在于，它不只是讲概念，而是真正地告诉你“怎么做”。比如，在讲到“产品开发”的时候，它不仅仅是介绍了产品生命周期的概念，还分享了许多关于如何进行市场调研、如何进行产品测试、如何进行产品创新等非常实操的内容。我印象特别深刻的是关于“客户关系管理”的章节，它不仅强调了留住老客户的重要性，还详细介绍了如何通过个性化的服务、会员制度、积分奖励等方式来提升客户满意度和忠诚度。这一点对我启发很大，让我意识到，真正的营销不仅仅是吸引新客户，更在于维系好现有客户。这本书的语言风格非常平实，没有那些华而不实的辞藻，但却句句说到点子上。它就像和一位老朋友聊天，分享他对市场营销的理解和经验。我特别喜欢书中提到的一些小技巧和实用工具，这些东西在日常工作中都能直接用得上。如果你也像我一样，希望能够真正掌握市场营销的精髓，并且能在实际工作中运用自如，那么《市场学原理（第二版）》绝对是你不可或缺的伙伴。
评分这个是当年大学的课本~~ 里面的内容非常实用 一直指导到我现在的工作，我买了何永祺的东北财经大学的最新版本，里面居然没有介绍4个P 而直接变左案例，没有系统 的理论介绍。。
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