目錄
透視“産業化研究”（代序）
上篇 形勢變化――媒介産業化研究的緣起
第一章 關於媒介産業化研究
媒介産業化研究緣起
媒介産業化理論的提齣
對媒介産業化概念的質疑與思考
第二章 媒介産業化再思考
媒介經營的“小腦發達大腦萎縮
媒介成為産業升級的爭奪焦點
應該注意帶有國際背景的兩種媒介經營組織
市場整閤：國內媒介和國外資本的閤流
第三章 注意：形勢已經發生變化
1996年廣告市場的幾個突齣現象
引發市場變化的幾點因素
廣告經營中幾個應變的重大課題
第四章 形勢很嚴峻
媒介産業化是大勢所趨
媒介産業化概念是對媒介經營實踐的理論迴應
融閤化是國際媒介發展的新趨勢
中國已形成巨大的媒介市場
大市場、大媒介與大資本――媒介産業發展的趨勢
本土廣告業發展憂思
中篇 力量遊戲――媒介産業化進程的現狀考察
第五章 媒介經營的基本情況考察――媒介經營現狀調查之一
單一化經營結構危機四伏
買方市場下的媒介經營睏境
99年廣告價格熊市似成定局
第六章 媒介經營中的體製、資金問題考察――媒介經營現狀調查之二
自主經營是媒介經營的基本狀況
媒介經營結構單一偏重於廣告收入
媒介資金支齣結構分布不均衡
體製與資金問題是媒介經營麵臨的主要難題
第七章 供求關係與媒介影響力――電視媒體麵臨的新挑戰
問題的提齣與認識定位
關於國外電視媒體影響力衰退的認識
關於我國電視媒體影響力的認識
第八章 轉型期的日本大眾媒介産業
日本綜閤信息産業型報紙的形成與發展
九十年代的日本齣版業
日本電視産業的構造變化
第九章 前因與後果：專業媒介購買公司的崛起
第十章 是盟友還是競爭對手？――業界對於專業媒介購買公司的認知和反應
業界對於專業媒介購買公司的認知情況
業界對於專業媒介購買公司的態度和評價
第十一章 信息市場的主力軍――媒介企業集團
信息時代與媒介企業集團
時代華納集團
新聞集團
迪斯尼集團
威卡姆集團
貝塔斯曼集團
美國電訊公司集團
第十二章 1998：力量遊戲與市場整閤
廣告市場的“地殼”發生瞭變動
跨國廣告公司的力量演進
媒介霸主的強勢弱化
力量遊戲：匯流與整閤
展望：商海觀潮
下篇 個案透視――媒介・消費・經營專項報告
第十三章 中國電視媒介的品牌營銷效果研究
中國電視媒介市場的基本概況
品牌與電視媒介關係分析
品牌的全國知名度與中央電視颱關係分析
附：電視媒介收視率市場概況分析
第十四章 城市消費者媒介消費行為解析
媒介生態背景
媒介共棲現象
媒介共棲原因
第十五章 城市居民媒介接觸行為研究
城市居民電視媒介接觸行為
城市居民廣播媒介接觸行為
城市居民報紙媒介接觸行為
城市居民雜誌媒介接觸行為
第十六章 專業媒介購買公司的考察
關於專業媒介購買公司的界定
專業媒介購買公司的國際背景分析
專業媒介購買公司在中國的活動
· · · · · · (收起)