具体描述
商品学是研究商品价值与使用价值及其实现规律的一门科学。现代社会作为“商品化社会”，人们对商品概念的解释多种多样，并有被扩大化的趋向，这就为商品学研究提出了许多新课题，拓宽了更广阔的探索空间。
市场经济迅速发展，商品竞争日趋激烈，用户对商品质量的要求也越来越高。按国际惯例，评价商品质量，不仅要按技术标准，更需要从企业的质量体系和环境管理体系等进行全面而又综合的评审。我国已恢复关贸总协定缔约国地位，“入世”意味着我国企业面对全球竞争者挑战，其产品与服务必然参与国际市场平等竞争，这就要求企业必须提高整体素质，加强对商品的质量管理，尽快完善质量保证体系。
商品生产和使用的全过程，涉及原材料使用、工艺流程设计、产品成型、包装、流通、使用及废弃物处理等，每个环节都应考虑资源的合理开发与利用，应遵循生态学原理，增强环保意识，保持人类社会与经济的可持续发展。
随着科学技术和商品经济的快速发展，为适应目前历史时期的社会实践需要，商品学理论体系应不断发展与完善，所研究的内容应不断充实与更新，从而为推动国民经济不断向前发展发挥更重要作用。现代商品学以整体商品为研究主体，系统、全面而又综合地研究伴随商品交换所涉及的各相关领域问题，以商品质量为研究主线，正确处理好“人”-环境-商品三者关系。我国改革开放已20多年，所确立的社会主义市场经济体制，为商品学研究与发展创造了极其良好的外部环境，新课题内容赋予商品学更艰巨的研究任务。鉴于此，结合作者长期教学与科研经验，由上海财经大学、湖南商学院及内蒙古商学院三校合作共同编著本书，希望能为推动国家经济建设作出各自微薄的贡献。
本书可作为财经类大中专院校、成人教育相关专业的教材，也可作为相关专业研究生阅读资料和企业经营管理人员、相关待业在职人员及教师参考读物。
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用户评价
《现代商品学教程》中关于“商品可持续发展”的章节，让我看到了现代商品学的前瞻性和社会责任感。在环保意识日益增强的今天，消费者越来越倾向于选择那些对环境影响最小、符合社会伦理规范的商品。书中详细探讨了绿色商品的设计理念、生产过程中的环保措施、可回收包装的应用，以及公平贸易等议题。作者不仅仅是将这些视为一种营销噱头，而是将其提升到了商品学理论的高度，强调了企业在可持续发展中的责任。 我尤其欣赏书中对“循环经济”模式的介绍，这种模式如何通过资源的再利用和再生，最大限度地减少废弃物，实现经济效益和环境效益的双赢。例如，二手商品的交易平台、再生材料制成的产品等，这些都是循环经济在商品领域的具体体现。这本书让我意识到，未来的商品学将更加注重商品的整个生命周期对环境和社会的影响，而不仅仅是追求短期的商业利益。
评分《现代商品学教程》的一大亮点在于其对商品包装和品牌形象的深入研究。我一直认为，商品的包装不仅仅是保护商品和传递信息的功能，更是吸引消费者注意力的第一道关卡，是品牌文化和价值的视觉载体。书中详细阐述了包装设计中的色彩心理学、字体选择、材料运用等要素如何影响消费者的感知和购买意愿。同时，它也深入剖析了品牌如何通过统一的视觉识别系统、标志性的广告语和富有情感的故事来塑造独特的品牌形象，从而在同质化竞争中脱颖而出，赢得消费者的忠诚。 让我印象深刻的是，书中引用了大量国际知名品牌的案例，通过分析它们的包装设计和品牌营销策略，来印证其理论。从苹果公司简洁而极具辨识度的产品包装，到可口可乐充满复古情怀的广告宣传，这些鲜活的例子让我能够直观地理解抽象的理论。这本书让我认识到，一件商品最终能否被消费者接受，很大程度上取决于它能否在众多竞品中，通过视觉和情感的触动，快速建立起有效的沟通桥梁。这种对商品“外衣”和“灵魂”的关注，正是现代商业竞争的关键所在。
评分这本书给我的一个深刻印象是其宏观与微观相结合的视角。一方面，它能带领我们俯瞰整个商品市场的演变趋势，分析宏观经济环境、科技进步、政策法规对商品发展的影响，例如数字化浪潮如何重塑了商品形态和服务模式，可持续发展理念如何催生了绿色商品的新兴市场。另一方面，它又能将焦点拉回到微观层面，细致入微地剖析单一商品的价值链、成本构成、市场定位以及消费者行为分析。我尤其喜欢书中关于“消费者洞察”的章节，作者通过大量的实证研究和经典案例，揭示了消费者的购买动机、决策过程以及如何利用心理学原理来满足或引导他们的需求。 这种双重视角的切换，使得《现代商品学教程》既具有理论深度，又不失实践指导意义。它不仅仅是一本教科书，更像是一本帮助我们理解当下商业世界的“活地图”。通过学习，我能更清晰地认识到，一件商品的成功，绝非偶然，而是无数因素精心运作的结果。无论是产品的设计理念、生产工艺，还是定价策略、分销渠道，亦或是品牌传播和售后服务，都蕴含着精密的商业智慧。这本书就像一个隐形的导游，带领我穿越复杂的商业迷宫，看清每一个环节的奥秘。
评分书中关于“商品定价策略”的部分，对我来说无疑是极具启发性的。过去我可能只认为价格是由成本和利润决定的，但这本书让我看到了定价背后更深层次的策略和心理博弈。作者详细介绍了成本导向定价、需求导向定价、竞争导向定价，以及渗透定价、撇脂定价、心理定价等多种定价方法，并分析了它们各自的适用场景和优劣势。尤其让我感兴趣的是，书中还探讨了如何通过“价值定价”来提升商品的溢价能力，即通过强调商品的独特价值和稀缺性，来引导消费者愿意支付更高的价格。 我尤其注意到书中关于“捆绑销售”和“差异化定价”的讨论。如何将多个商品组合销售以增加整体销售额，如何根据不同消费者群体和使用场景设定不同的价格，这些都为我理解现实中的商业操作提供了新的视角。例如，软件的免费试用版和付费高级版，航空公司的经济舱、商务舱和头等舱，这些都是书中定价策略的生动体现。这本书让我明白，定价并非简单的数学计算，而是一门融合了市场分析、消费者心理和竞争策略的艺术。
评分《现代商品学教程》在探讨商品生产和流通环节时，展现了其对现代供应链管理的深刻理解。它不仅仅局限于简单的“工厂到消费者”的线性思维，而是深入分析了从原材料采购、生产制造、物流配送到终端零售等一系列环节所形成的复杂网络。我尤其欣赏书中关于“精益生产”和“敏捷供应链”的介绍，这些概念是如何帮助企业降低成本、提高效率，并快速响应市场变化。在如今全球化和信息化的背景下，一个高效、灵活的供应链对于商品的成功至关重要。 书中还提到了“第三方物流”和“平台化物流”的兴起，以及它们如何改变了传统的商品配送模式。这些新的模式不仅提升了物流效率，也为消费者带来了更便捷的购物体验。例如，电商平台的快速崛起，离不开背后强大的物流体系支撑。这本书让我认识到，商品的价值不仅仅体现在其本身，更体现在其背后支撑其流通和交付的整个服务体系。这种对“看不见”的环节的关注，让这本书的分析更加全面和立体。
评分让我感到惊喜的是，这本书并没有拘泥于传统的商品分类，而是积极拥抱了现代社会商品形态的多样化。它深入探讨了数字商品、虚拟商品、服务型商品以及平台化商品等新型商品形式。在信息时代，知识产权、软件、游戏、在线课程等数字产品的价值和传播方式，与实体商品有着本质的区别，而这本书恰恰能够提供一个系统性的框架来理解这些新兴领域的商品经济。作者通过对这些新业态的深刻剖析，展现了商品学的时代前沿性，让我认识到商品学早已超越了工业时代的范畴，延伸到了数字世界的每一个角落。 此外，书中关于“商品生命周期管理”的章节也给我留下了深刻的印象。作者不仅介绍了商品从引入期、成长期、成熟期到衰退期的经典模型，还进一步探讨了在不同阶段所面临的挑战和应对策略。例如，如何在竞争激烈的市场中延长商品的成熟期，如何在新兴市场中快速推广商品，以及如何处理商品退市带来的影响。这种动态的视角，让我明白了商品并非一成不变，而是需要根据市场变化和消费者需求不断进行调整和创新。这种前瞻性的思维，对于任何想要在商业领域有所作为的人来说，都至关重要。
评分作为一名对市场经济和社会消费有着浓厚兴趣的普通读者，我一直渴望能找到一本既能系统梳理商品知识，又能深刻剖析商品背后逻辑的著作。这次有幸读到《现代商品学教程》，我的感受就像是踏入了一片知识的海洋，每一页都充满了新颖的视角和醍醐灌顶的见解。它并没有停留在对商品种类繁多的简单罗列，而是深入挖掘了商品从诞生到消亡的整个生命周期，以及它们如何塑造我们的生活、影响我们的决策。作者以一种娓娓道来的方式，将那些看似枯燥的理论，通过生动的案例和翔实的分析，变得鲜活有趣。 我特别欣赏书中对商品属性的多元化解读。它不再仅仅强调商品的物质属性，而是更侧重于商品的文化属性、符号属性以及服务属性。在信息爆炸的时代，我们购买的商品早已不再是单纯的工具，而是承载着情感、身份、价值观的载体。这本书清晰地阐述了品牌如何通过故事和情感连接来吸引消费者，设计如何影响我们的感官体验，甚至营销手段如何巧妙地介入我们的心理，让我们不知不觉中做出购买决定。这种超越物质层面的洞察，让我对日常生活中那些习以为常的商品有了全新的认识，仿佛打开了一扇通往更深层次理解的大门。
评分书中对“消费者行为分析”的阐述，是我觉得最贴近生活，也最能引发共鸣的部分。作者并没有将消费者视为一个单一的、理性的个体，而是深入剖析了影响消费者决策的各种复杂因素，包括心理因素（如动机、认知、态度）、社会因素（如家庭、群体、文化）、个人因素（如年龄、收入、职业）以及情境因素（如购物环境、时间压力）。我尤其喜欢书中关于“冲动购买”、“习惯性购买”和“探索性购买”的分类，这些都非常准确地描述了我自己和其他人的购物习惯。 通过对这些行为模式的理解，我能更清晰地认识到，营销人员是如何通过各种策略来影响我们的购买选择的。例如，限时打折、买赠活动、或者精心布置的购物环境，都是在巧妙地利用我们的心理和行为特征。这本书让我从一个被动的消费者，变成了一个更具洞察力的“观察者”，能够更加理性地审视自己的购买行为，避免被不必要的消费所裹挟。
评分这本书对“商品质量控制”的探讨，也让我受益匪浅。它不仅仅停留在对产品缺陷的简单检测，而是强调了从源头抓起，建立全面的质量管理体系。从原材料的筛选、生产过程的监控，到成品的抽检和用户反馈的收集，书中详细介绍了各种质量管理工具和方法，例如六西格玛、ISO9000等。我特别关注书中关于“客户满意度”如何成为衡量商品质量的重要指标的论述，这让我意识到，最终的质量评价权掌握在消费者手中。 书中还分析了“品牌声誉”与“商品质量”之间的密切关系，并举例说明了质量问题如何可能摧毁一个品牌的多年心血。这让我更加深刻地理解到，在激烈的市场竞争中，持续稳定地提供高质量的产品，是企业生存和发展的基石。这本书提醒我们，无论科技如何发展，营销手段如何花哨，商品的本质——其质量和性能——始终是赢得消费者信任的根本。
评分最后的阅读体验，总结来说，《现代商品学教程》不仅仅是一本关于商品的百科全书，更是一本关于理解现代社会经济运作的“思维指南”。它以一种开放和包容的态度，涵盖了商品学从传统到现代的各个方面，从基础理论到前沿趋势，从微观个体到宏观市场。书中的案例丰富，分析深入，语言通俗易懂，让我即使没有商科背景，也能轻松地吸收其中的知识。 这本书最吸引我的地方在于，它并没有教你如何成为一个“成功的商人”，而是教你如何成为一个“聪明的消费者”和“深刻的观察者”。它帮助我理解了商品背后的价值逻辑，看清了市场运作的规律，从而能够做出更明智的购买决策，并对我们所处的商业世界有更深层次的认识。对于任何一个想要在这个日益复杂的消费社会中游刃有余的读者来说，这本书都是一本不可多得的宝藏。
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