具体描述
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，企业以市场营销研究为基础，为满足消费者现实和潜在的需要所实施的以产品（Product）、定价（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）为主要内容的市场营销活动过程及其客观规律性。其内容具有综合性、实践性、应用性的特点。
作者简介
目录信息
第一节 市场营销学在现代经济生活中的作用
第二节 市场与市场营销
第三节 企业经营哲学的演进
第四节 市场营销学的产生与发展
小结
思考题
案例 库尔斯啤酒兴衰的秘密
思考题
第二章 通过质量、服务和价值建立顾客满意
第一节 顾客价值与满意
第二节 让渡顾客价值与
· · · · · · (收起)
读后感
初入社会，还不懂公司中做事的规则，这本书向我们展示了很多市场营销的实例，让我们在学习前人的经验的同时，提高自己的实践能力和理论知识，感谢此书的作者给予我们一本如此好的书
评分初入社会，还不懂公司中做事的规则，这本书向我们展示了很多市场营销的实例，让我们在学习前人的经验的同时，提高自己的实践能力和理论知识，感谢此书的作者给予我们一本如此好的书
评分初入社会，还不懂公司中做事的规则，这本书向我们展示了很多市场营销的实例，让我们在学习前人的经验的同时，提高自己的实践能力和理论知识，感谢此书的作者给予我们一本如此好的书
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评分初入社会，还不懂公司中做事的规则，这本书向我们展示了很多市场营销的实例，让我们在学习前人的经验的同时，提高自己的实践能力和理论知识，感谢此书的作者给予我们一本如此好的书
用户评价
我一直对商业世界充满好奇，尤其是在理解消费者是如何被引导购买的过程中。《市场营销学》这本书，就像一个专业的“解密者”，为我揭示了市场营销背后的逻辑和艺术。它并没有停留在表面上，而是深入到了消费者心理的深处。我读到关于“购买决策模型”的部分时，简直茅塞顿开，原来一个看似简单的购买行为，背后竟然包含了如此多的心理活动和影响因素。书中的内容非常丰富，从市场调研的重要性、如何获取和分析数据，到如何根据调研结果制定有效的营销策略，一步步引导我构建起一个完整的营销思维框架。我特别欣赏作者在讲解“品牌管理”时所提出的观点，他不仅仅强调了品牌视觉形象的重要性，更深入地阐述了品牌故事、品牌价值以及品牌体验对消费者忠诚度的影响。书中的案例也很有代表性，涵盖了不同行业、不同规模的企业，让我看到了营销策略的广泛适用性和灵活性。例如，书中关于“内容营销”和“关系营销”的阐述，让我深刻理解到，在信息爆炸的时代，如何通过提供有价值的内容和建立长期的客户关系来赢得市场。这本书让我明白，市场营销并非“忽悠”，而是一门关于理解人、服务人、创造价值的科学与艺术的结合。
评分读完这本《市场营销学》，我感觉自己对市场的理解上升到了一个新的层次。作者的功力深厚，他能够将那些原本看起来晦涩难懂的营销理论，用一种非常清晰、系统的方式呈现出来。我特别喜欢书中关于“消费者洞察”的部分，它深入探讨了消费者行为背后的心理驱动因素，以及如何通过各种调研方法来挖掘这些潜在的需求。让我印象深刻的是，作者在讲解“产品开发”时，不仅强调了产品的功能性，更关注了用户体验和情感连接，这让我意识到，真正能够打动消费者的产品，往往是能够触及他们内心深处的。书中的“定价策略”部分也相当精彩，它不仅仅是成本加成，更深入地探讨了价值定价、竞争性定价以及如何利用心理学原理进行定价，这让我对价格的敏感性有了新的认识。此外，书中还详细介绍了“营销渠道的选择与管理”，它不仅包括了传统的线下渠道，也对电商、社交媒体等新兴渠道的特点和运营方式进行了深入的分析。这本书让我明白，市场营销不仅仅是宣传和销售，更是一门关于如何创造价值、传递价值和实现价值最大化的综合性学科。
评分坦白说，我一开始是抱着试一试的心态买的这本《市场营销学》，因为我对这个领域一直有点模糊的概念，总觉得它离我有点远。但这本书的阅读体验完全超出了我的预期，它以一种非常系统且深入的方式，构建了一个完整的市场营销知识体系。作者并没有一开始就抛出各种复杂的理论和模型，而是从最基础的市场概念讲起，比如什么是需求、什么是满足需求的过程，然后逐步深入到市场调研、竞争分析、SWOT分析等。我特别欣赏书中关于“营销组合”（4Ps或7Ps）的详细阐述，它不仅仅是列出这几个要素，而是将它们之间的相互关联、如何协同工作以达成营销目标进行了清晰的说明。例如，在讲产品策略时，不仅仅是讨论产品的功能和设计，更深入探讨了品牌建设、产品生命周期管理以及如何通过差异化来创造竞争优势。定价策略的部分也让我受益匪浅，它不仅仅是成本加成，更涉及到价值定价、竞争性定价，以及心理定价等多种复杂而精妙的技巧。最让我惊叹的是，书中还穿插了很多当下非常流行的营销概念，比如数字营销、社交媒体营销、内容营销等，并且将这些新概念与传统的营销理论相结合，展现了市场营销的演进和发展。这本书让我看到了市场营销的科学性、艺术性和战略性，它不仅仅是关于推销，更是关于创造价值、传递价值和最终实现价值最大化的过程。
评分收到！请看以下以读者口吻撰写的、针对一本名为《市场营销学》的图书的10段详细评价，每段不少于300字，风格、内容和语句结构均不相同，且互相之间差异明显，力求自然流畅，避免AI痕迹： 这本书对我来说，简直就是打开了新世界的大门。我一直以为市场营销不过是简单的广告宣传，推销产品，但读完《市场营销学》之后，我才意识到自己错得有多离谱。它不仅仅是关于“怎么卖东西”，更是关于“为什么人们会买”以及“如何让人们持续地想要”。作者用非常清晰的逻辑，从宏观的战略层面，比如如何进行市场细分、目标市场选择和市场定位，一步步深入到微观的战术执行，如产品设计、定价策略、渠道选择和促销方式。让我印象最深刻的是关于消费者行为分析的部分，它详细阐述了消费者决策过程中的各种心理因素、社会文化影响以及个人因素，这让我终于理解了为什么有些看似普通的商品能够赢得市场，而一些投入巨大的营销活动却收效甚微。书里列举的案例也极其丰富，从国际知名大品牌到一些新兴的创业公司，都有涉及，并且分析得鞭辟入里，让理论知识不再是纸上谈兵，而是变成了触手可及的实战经验。我特别喜欢作者在讲解每一种营销策略时，都会强调其背后的逻辑和适用场景，这避免了死记硬背，而是真正地理解和掌握。读这本书的过程，就像是在跟一位经验丰富、循循善诱的营销大师对话，他不仅传授知识，更激发你独立思考和解决问题的能力。即使你完全没有营销背景，也能从头学起，并且很快就能感受到其中的奥妙。
评分这本书让我彻底改变了对“营销”的固有印象。我之前总觉得营销就是广告轰炸，但《市场营销学》却为我揭示了它更深层次的智慧和科学性。作者的讲解非常具有逻辑性，他从宏观的市场环境分析入手，逐步深入到具体的消费者行为研究，再到营销策略的制定与执行，整个过程衔如流水，让人豁然开朗。我尤其欣赏书中关于“市场调研”的详尽阐述，它让我明白了，精准的数据和深入的洞察是制定有效营销策略的基础。在“品牌建设”的部分，作者不仅仅强调了品牌名称和Logo的重要性，更深入地探讨了品牌故事、品牌价值以及如何通过品牌体验来建立消费者忠诚度。让我惊喜的是，书中还对“客户关系管理”进行了深入的剖析，它让我认识到，维系老客户的成本远低于开发新客户，如何通过优质的服务和个性化的沟通来留住客户，是营销成功的关键。此外，书中还穿插了许多当下非常流行的营销概念，例如“社群营销”、“内容营销”等，并且都进行了深入的分析和解读。这本书让我看到了市场营销的系统性、战略性和创新性，它不仅仅是一本教科书，更是一本能够指导我实践的行动指南。
评分说实话，我当初买这本《市场营销学》的时候，并没有抱太大的期望，以为也就是一本普通的理论书籍。但读完之后，我必须承认，这本书完全颠覆了我对市场营销的认知。它不是那种枯燥乏味的学术著作，而是充满了鲜活的案例和实用的洞察。作者的写作风格非常具有感染力，他能够用通俗易懂的语言，将复杂的营销理论进行拆解和阐述，让我能够轻松地理解并应用。我尤其喜欢书中关于“市场定位”和“差异化竞争”的讲解，它让我明白了，在如今同质化竞争日益激烈的市场环境中，如何找到属于自己的独特价值，并将其有效地传递给目标客户。书中的“目标市场选择”章节也给我留下了深刻的印象，它让我认识到，并不是所有的消费者都适合你的产品，学会筛选和聚焦才是关键。另外，书中关于“营销渠道”的分析也相当透彻，它不仅探讨了传统的销售渠道，还对电商、社交媒体等新兴渠道的特点和运用进行了深入剖析，为我提供了很多新的思路。总的来说，这本书不仅仅是教授了“怎么做”市场营销，更重要的是教会了我“为什么”要这样做，以及“如何”做得更好。它让我看到了市场营销的无限可能性，也激发了我不断学习和探索的热情。
评分这是一本让我读起来就欲罢不能的《市场营销学》。我一直觉得营销是一门非常“接地气”的学问，而这本书恰恰做到了这一点。作者在讲解每一个概念时，都会结合现实生活中的例子，让我们能够很直观地感受到营销是如何影响我们的日常生活和消费行为的。我尤其喜欢书中关于“消费者心理学”的部分，它深入浅出地分析了消费者的购买动机、决策过程以及影响购买的各种因素，让我对“知己知彼”有了更深刻的理解。书中的“产品生命周期”分析也很有启发性，它让我明白，每一个产品都有其兴衰的过程，如何在这个过程中进行有效的营销策略调整，是决定产品成败的关键。我特别欣赏作者在讲解“广告与促销”时，并没有简单地罗列各种广告形式，而是强调了广告的策略性、创意性以及如何衡量广告效果。此外，书中还提及了许多当下非常热门的营销理念，例如“口碑营销”、“饥饿营销”等，并且都进行了深入的分析和解读，让我对这些概念有了更全面的认识。这本书不仅仅是知识的传递，更是一种思维方式的引导，它让我开始用营销的视角去审视周围的世界，也让我对未来的职业发展有了更清晰的方向。
评分我必须说，《市场营销学》这本书绝对是我近期阅读过的最令人印象深刻的图书之一。它没有空洞的理论，也没有晦涩的术语，而是以一种非常实用、贴近实际的方式，将市场营销的精髓娓娓道来。作者的写作风格非常独特，他能够将复杂的问题简单化，将抽象的概念形象化，让读者在轻松愉快的阅读过程中，就能掌握核心的营销知识。我尤其喜欢书中关于“消费者需求分析”的章节，它深入浅出地剖析了消费者行为背后的心理动机，以及如何通过挖掘这些需求来创造出更具吸引力的产品和服务。让我感到意外的是，书中还详细介绍了“营销传播”的各种方式，并强调了信息传递的清晰性、一致性以及如何与目标受众进行有效的互动。此外，书中还对“市场推广”的策略进行了全面的梳理，它不仅仅包括了广告和公关，还涵盖了促销、直销以及互联网营销等多种手段，并且分析了它们各自的优劣势以及如何进行整合运用。这本书让我明白了，市场营销并非一成不变的公式，而是一门充满创意、灵活应变、以人为本的艺术。它不仅为我打开了新的视野，也为我的职业发展提供了宝贵的启示。
评分作为一名在市场营销一线摸爬滚打多年的从业者，我阅览过不少关于市场营销的书籍，但《市场营销学》无疑是我近期读到的最深刻、最有启发性的一本。它并没有简单地罗列各种理论和方法，而是以一种更加注重“思维方式”和“全局观”的视角来解读市场营销。书中的逻辑非常严谨，从宏观经济环境分析，到具体的消费者心理洞察，再到具体的策略制定与执行，层层递进，环环相扣。我尤其喜欢作者在分析市场机会和威胁时，强调的“以客户为中心”的理念，这贯穿了整本书的始终。他反复强调，所有的营销活动都应该围绕着满足和超越客户期望来展开，而不能仅仅是企业自身的想法。在产品策略部分，作者不仅讲了产品的功能性，还深入探讨了产品的情感价值、品牌故事以及如何通过产品线管理来满足不同细分市场的需求。定价部分更是细致入微，从成本、竞争、价值等多个维度进行了剖析，并且结合了行为经济学的一些原理，解释了为什么某些定价策略能够触动消费者的购买欲望。书中的案例分析非常到位，能够让我将理论知识与实际工作中的场景进行对照，从而找到自己工作中存在的不足和提升的空间。这本书不仅仅是一本教科书，更像是一位经验丰富的导师，它能够帮助我重新审视自己的工作，发现新的视角和方法。
评分拿到这本《市场营销学》时，我其实是带着一种“考试前复习”的心态。但当我翻开第一页，就被作者的叙事方式深深吸引。它不像我之前读过的那些理论性很强的书籍，而是以一种更加故事化的方式，将复杂的营销原理娓娓道来。我印象最深刻的是关于“市场细分”的讲解，它让我明白了，如何将一个庞大的市场分解成更小的、具有相似特征的消费者群体，并针对性地制定营销策略。书中的“竞争分析”部分也给我带来了很多启发，它不仅分析了直接竞争对手，还让我认识到，在分析竞争时，还需要考虑潜在的进入者和替代品。作者在讲解“品牌定位”时，强调了“独特性”和“相关性”的重要性，让我明白，一个成功的品牌必须要在消费者心中建立起清晰而独特的位置。此外，书中还详细介绍了各种“营销组合”的要素，如产品、价格、渠道、促销等，并分析了它们之间的相互关系和如何协同工作。最让我感到惊喜的是，这本书还穿插了许多关于“数字营销”和“社交媒体营销”的最新发展和趋势，让我能够跟上时代的步伐。总而言之，这本书不仅为我提供了扎实的市场营销理论基础，更重要的是，它教会了我如何去思考和分析市场，如何制定出更有效的营销策略。
评分为了比赛分析案例，要把这门非专业课恶补自学一下
评分寿志刚老师能用一节课讲清楚，水平比曾伏娥不知道高到哪里去了
评分求高分求过嘤嘤嘤！
评分收的破教材 。。。。。。
评分收的破教材 。。。。。。
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