具体描述
全球经济国际化的趋势下，“国际行销”的实战技巧也日趋为企业管理者所重视。
台湾知名国际行销领域研习与实战专家吴景胜老师为大陆广大读者奉上此本案例丰富、适用本土企业、且国际观念角度齐备的《国际行销》，本书的四项特色令其具备了极优的可读性、实战性及操作性：
第一项特色为多国企业架构和行销架构并重的模式。
第二项特色为个案特别丰富且适用于本土企业。
第三项特色为本书使用的资料为20世纪90年代至今的最新资料。
第四项特色为本书博采各国的国际行销观点。
作者简介
吴景胜，先生，美国密苏里大学硕士，台湾大学工商管理系国贸组学士，崇右企专国际贸易科讲师，中国文化大学兼任讲师，实践大学兼任讲师，台湾前程企业管理公司经理。
目录信息
一、企业国际化
二、经济与产业的国际化
第二篇 国际行销策略
一、市场区隔与国际行销竞争策略
二、国际产品策略（一）
三、国际产品策略（二）
四、国际价格策略
五、国际配销策略
六、国际促销策略
七、国际行行行销的组织
第三篇 多国企业与国际行销
一、世界政治环境
二、多国企业
三、多国企业国际行销对外在的影响
四、世界经济竞争
五、全球块状经济的兴起
六、并购与策略性联盟
第四篇 各国市场与国际行销
一、各国环境与国际行销
二、世界各国的市场分析
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读后感
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用户评价
《国际行销》这个书名，本身就充满了探索和冒险的意味。我一直对全球经济的脉动充满兴趣，也对那些能够成功驾驭国际市场风云的企业家们充满敬意。《国际行销》这本书，在我看来，就像是一张藏宝图，它能够为我揭示在全球商业海洋中，那些成功的营销“宝藏”究竟隐藏在哪里。我非常渴望知道，书中会如何深入分析那些具有里程碑意义的国际营销战役，它们是如何在高风险、高回报的国际环境中，做出关键的决策，并最终取得辉煌的成就。例如，某个品牌是如何在进入一个充满挑战的新兴市场时，规避了文化冲突和政治风险，并最终建立起稳固的市场地位的。我希望能够从《国际行销》中学习到，如何进行细致的竞争对手分析，如何制定具有前瞻性的市场进入策略，以及如何构建具有弹性和适应性的营销供应链。这本书，对我而言，不仅仅是理论知识的积累，更是一种战略思维的培养，它能够帮助我看到更广阔的商业图景，并为我提供解决复杂国际市场问题的思路。我期待通过阅读这本书，能够掌握一套能够让我自信地应对全球化挑战的营销工具箱。
评分《国际行销》这个书名，就如同一个巨大的磁场，吸引着我想要去探索那些关于全球商业运作的奥秘。我一直觉得，在信息爆炸的时代，能够真正理解并影响跨越国界的消费者，是一项充满挑战却又意义非凡的任务。《国际行销》这本书，在我看来，就是一本能够为我揭示这些奥秘的密码本。我非常好奇，书中会如何深入剖析那些在不同国家市场，营销人员是如何根据当地的文化习俗、宗教信仰和消费习惯，来设计出既能引起共鸣又能促进销售的营销活动的。例如，一个品牌在斋月期间，如何在穆斯林国家推出特别的营销活动，或者在一个注重家庭观念的文化中，如何强调产品的家庭共享价值。我希望能够从《国际行销》中学习到，如何进行有效的跨文化沟通，如何理解和运用当地的媒体渠道，以及如何构建一套能够适应全球市场变化的灵活营销体系。这本书，对我而言，不仅仅是一次知识的获取，更是一次思维的革新，它能够帮助我打破固有观念，以更包容、更开放的心态去理解世界。我渴望能够通过阅读这本书，成为一个真正懂得“因地制宜”的国际营销专家。
评分《国际行销》这个名字，让我立刻联想到全球经济一体化的大趋势，以及各国市场之间的相互影响和渗透。我一直对跨国企业的运营模式充满好奇，尤其是它们是如何在不同的法律、文化和经济环境中，制定和执行有效的营销策略的。《国际行销》这本书，在我看来，就像是一本关于国际商业的游戏规则指南，它能够帮助我理解这个复杂的游戏是如何进行的。我非常期待书中能够深入探讨，那些成功的国际营销活动是如何在复杂多变的全球市场中，找到突破口，并最终赢得消费者的青睐的。例如，一个品牌是如何通过本土化创新，成功地将一个源自西方的产品，融入到中国消费者的生活方式中的。我希望能够从《国际行销》中学习到，如何进行有效的国际品牌管理，如何应对不同市场的贸易壁垒和政策法规，以及如何利用数字技术来拓展全球营销的边界。这本书，对我而言，不仅仅是知识的传递，更是一种视野的拓展，它能够帮助我理解全球化背景下，企业面临的机遇与挑战，并为我提供应对这些挑战的有效方法。我渴望能够通过阅读这本书，提升自己对全球市场的理解和驾驭能力。
评分《国际行销》这个名字，听起来就有一种征服世界的感觉。我一直觉得，在全球化的今天，一个企业要想获得长远的发展，就必须具备国际化的视野和能力。而国际营销，正是实现这一目标的关键路径。《国际行销》这本书，对我而言，就像是一张通往全球市场的导航图，它能够帮助我了解这个过程中可能遇到的各种情况，以及如何应对这些情况。我特别想知道，书中会如何阐述那些成功的国际营销案例，它们是如何根据不同市场的特点，调整其产品定位、品牌形象和传播策略的。例如，某个品牌在发达国家市场可能主打高端和品质，而在新兴市场则可能更侧重于性价比和易用性。这种策略的差异化，背后究竟蕴含着怎样的市场洞察和营销智慧？我渴望能够从《国际行销》中学习到，如何进行精准的市场预测，如何理解不同消费者的文化价值观和生活方式，以及如何建立与全球消费者的长期关系。这本书，对我来说，不仅仅是一次知识的获取，更是一次思维的升级，它能够帮助我打破地域的限制，以更广阔的视角去审视商业的世界。我希望通过阅读这本书，能够获得一套行之有效的国际营销方法论，为我未来的职业发展打下坚实的基础。
评分《国际行销》这个书名，让我联想到那些在世界舞台上闪耀的品牌，它们是如何克服地域的障碍，跨越文化的鸿沟，将自己的产品和服务带给全球消费者的。我一直对那些能够成功“走出去”的中国企业感到由衷的钦佩，也对那些能够在中国市场取得巨大成功的跨国公司充满好奇。《国际行销》这本书，在我看来，就是一本能够为我揭示这些成功秘诀的指南。我非常期待书中能够深入分析那些在不同国家市场，营销策略的制定和执行过程中，所遇到的具体挑战和解决方案。比如，在进入一个新市场时，是应该选择直接投资，还是与当地企业合作？如何在定价策略上兼顾全球统一性和本地化需求？如何在广告创意上避免文化误解，同时又能引起目标消费者的共鸣？这些都是我非常关心的问题。我希望能够从《国际行销》中学习到，如何进行充分的市场调研，如何识别潜在的风险和机遇，以及如何构建一套灵活而有效的国际营销体系。这本书，对我而言，不仅仅是知识的传递，更是一种思维的启迪，它能够帮助我开拓视野，提升能力，让我能够更自信地面对全球化竞争的时代。我渴望能够通过阅读这本书，掌握那些能够帮助我在国际营销领域取得卓越成就的关键技能。
评分这本书的名字叫做《国际行销》，光是这个名字，就足以勾起我内心深处对全球商业浪潮的无限遐想。我一直对跨越国界的商业活动充满好奇，总觉得那里蕴藏着无数的机遇与挑战，也隐藏着不同文化背景下人们独特的思维方式和消费习惯。想象一下，一个在亚洲市场叱咤风云的品牌，到了欧洲是否依旧能够俘获消费者的心？反之亦然，一个在西方世界备受追捧的理念，能否在中国这片广袤的土地上生根发芽，茁壮成长？这些问题如同磁石般吸引着我，让我迫切地想要翻开《国际行销》这本书，去探寻其中的答案。《国际行销》这个书名本身就带着一种宏大叙事的感觉，它不仅仅是关于如何在不同国家销售产品，更是一种关于如何理解并驾驭全球市场复杂性的艺术。我希望这本书能够为我揭示那些隐藏在成功国际营销案例背后的深层逻辑，让我明白，究竟是什么样的策略和洞察力，才能让一家企业在多元化的文化环境中建立起强大的品牌影响力，并最终实现全球范围内的可持续增长。我非常期待能够通过这本书，学习到如何洞察不同市场的消费者需求，如何规避潜在的文化冲突，以及如何构建真正具有国际竞争力的营销体系。这本书在我看来，不仅仅是一本教科书，更像是一张通往世界商业舞台的入场券，让我能够更清晰地看到前方的道路，也让我对即将踏上的这段旅程充满了期待和热情。
评分我一直认为，要想在国际市场上取得成功，绝不能仅仅依赖于在国内市场的经验。跨国界的营销，如同在一片陌生的土地上播种，需要更精准的耕耘和更细致的照料。《国际行销》这个书名，让我看到了一本能够为我提供这样精准指导的书籍。我特别好奇的是，书中会如何剖析那些在不同文化环境中发生的营销案例，那些成功的企业是如何捕捉到当地消费者微妙的心理需求，又是如何巧妙地将产品信息传递给不同背景的人群的。例如，一个广告，在某个文化中可能被视为幽默风趣，但在另一个文化中却可能被解读为冒犯。这种文化差异带来的营销挑战，是我非常感兴趣的。我希望能从《国际行销》中学习到如何进行有效的市场细分，如何根据不同市场的特点来调整产品策略、定价策略、渠道策略以及推广策略。这本书，对我而言，不仅仅是理论知识的堆积，更是一种实践能力的提升。我渴望能够掌握那些能够帮助我在真实的国际商业环境中做出明智决策的工具和方法。我想了解，那些被誉为“营销大师”的人，是如何在纷繁复杂的国际市场中，找到属于自己的那片天地，并最终建立起跨越国界的商业帝国。这本书的名字，就像一本地图，指引着我在全球商业的浩瀚海洋中航行，我已迫不及待地想要开始这段学习之旅，去探索那些未知的领域，去发现那些成功的奥秘。
评分《国际行销》这个书名，让我瞬间联想到全球贸易的繁荣景象，以及不同文化之间的碰撞与交流。我一直认为，国际营销不仅仅是将产品卖到国外，更是一种跨越国界的沟通与连接。我非常好奇，《国际行销》这本书会如何深入剖析那些成功的国际营销案例，它们是如何在不同的文化环境中，精准地定位目标客户，并构建起强大的品牌认知度的。例如，一个品牌在某个国家可能以其创新的技术闻名，而在另一个国家则可能以其亲民的价格和卓越的客户服务吸引消费者。这种差异化的品牌塑造，背后一定有着深刻的市场逻辑。我期待书中能够提供关于如何进行有效的国际市场调研，如何理解不同消费者的购买动机和行为习惯，以及如何设计出符合当地文化特点的营销传播策略的见解。这本书，对我而言，不仅仅是一本关于营销的书，更是一本关于理解世界、理解人性的书。我希望能通过阅读这本书，学习到如何将企业的产品和服务，以最恰当、最有效的方式，传递给全球的消费者，从而赢得他们的信任和喜爱。我渴望能够成为一名优秀的国际营销实践者，用智慧和创意，在全球市场中书写属于自己的篇章。
评分《国际行销》这个书名，在我脑海中勾勒出一幅幅生动的画面：来自世界各地的产品，通过精妙的营销手段，触动着全球消费者的心弦。我一直觉得，国际营销不仅仅是语言的翻译，更是文化的理解与融合。一个成功的国际营销活动，必然是深深植根于当地的土壤，同时又能够传递出企业独特的品牌价值。《国际行销》这本书，在我看来，就是一本关于如何理解和驾驭这种复杂关系的宝典。我非常期待书中能够深入探讨那些在不同文化背景下，消费者行为模式的差异，以及这些差异如何影响他们的购买决策。比如，在一些强调集体主义的文化中，口碑和朋友的推荐可能比个人广告更为重要；而在一些个人主义色彩浓厚的市场，则可能更看重产品的独特性和个性化表达。我希望能够从书中学习到，如何根据这些差异，制定出既能符合当地文化习惯，又能有效传达品牌信息的营销策略。Furthermore，我对于书中关于如何建立全球品牌一致性，同时又能够尊重和适应地方特色的方法论，有着极大的兴趣。这本书，对我而言，不仅仅是关于“怎么做”，更是关于“为什么这样做”，它能够帮助我理解背后的逻辑和深层原因。我渴望能够通过这本书，成为一个更具国际视野的营销人士，能够游刃有余地穿梭于不同的文化之间，并为企业在国际市场上的成功贡献力量。
评分《国际行销》这个书名，仿佛打开了我对全球商业版图的无尽想象。我一直认为，在当今世界，没有哪个企业能够真正做到“独善其身”，想要获得持续的增长，就必须拥抱全球市场。《国际行销》这本书，对我来说，就像是一次深度游学，它能够带我领略不同国家和地区的营销特色，学习到各种成功的策略和方法。我特别想了解，书中会如何剖析那些在不同文化背景下，消费者对产品和品牌的感知差异，以及营销人员是如何利用这些差异来创造竞争优势的。例如，在一些注重情感连接的市场，品牌故事和情感营销可能更为有效；而在一些理性消费占主导的市场，产品的性能和性价比则可能是更重要的考量因素。我期待能够从《国际行销》中学习到，如何进行跨文化的沟通和谈判，如何构建适应不同市场的渠道网络，以及如何在全球范围内建立起统一而又灵活的品牌形象。这本书，对我而言，不仅仅是一本教材，更是一扇窗户，它能够让我看到更广阔的世界，并启发我思考如何在这个世界中找到自己的位置。我渴望能够通过这本书，成为一名更具洞察力和执行力的国际营销人才。
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