具体描述
本书是21世纪旅游管理专业系列教材丛书之一，本教材选题广泛，并紧扣教育部颁发的高等院校旅游管理专业教学指导计划。教材编写注重理论阐述与案例分析相结合，既考虑到国内外旅游业发展的现实需要，又注重理论研究的超前性和未来旅游业发展的宏观态势，既系统总结了旅游学科发展的研究现状和取得的研究成果，又指出了不同研究内容的未来发展文献，既注重使读者易于掌握研究的理论和方法，又兼顾技能的培养，体现系统、创新、前瞻、实用的特色。
本书既可作为高等院校旅游管理专业教学用书，又可作为高等职业教育、自学考试、职业培训或相关专业的参考用书。
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用户评价
我一直在思考，如果《旅游营销策划理论与实务》这本书的内容，真的与它的书名“旅游营销策划理论与实务”完全无关，那这本书到底会写些什么呢？这简直是一个巨大的谜团。会不会是关于旅游目的地的历史文化介绍，但用一种极其曲折的方式来表达，比如通过某个虚构人物的旅行经历来串联？或者，它会不会是一本关于旅游心理学的书籍，探讨人们为什么会选择某个目的地，而书名却故意误导读者？这又回到了“反营销”的思路。再大胆一点猜想，这本书会不会是一本关于旅游业的社会学研究，分析旅游业对当地社区、经济、环境等方面的影响，而“营销策划”只是一个幌子？比如，它可能深入探讨了地方政府在旅游开发中的角色，以及民间社会如何参与其中。又或者，它会是一本关于旅游危机管理的书籍，探讨在突发事件发生时，如何通过“不作为”或者“最小化干预”来维护品牌的声誉，从而达到一种“负面营销”的效果？我甚至怀疑，这本书是不是一本关于艺术欣赏的书，但它的题材恰好选择了旅游，然后把艺术评论包装成了营销策划。这一切都太离奇了，让我对这本书充满了好奇，同时也感到一种深深的无力感，因为我完全抓不住它的脉络。
评分《旅游营销策划理论与实务》这本书，我实在想不出有什么内容可以写评价，因为它就叫《旅游营销策划理论与实务》。难道是我理解错了？难道这本书的内容和书名一点关系都没有？这太匪夷所思了。如果真的是这样，那这本书的价值在哪里？作者写这本书的初衷是什么？是想一本正经地胡说八道吗？还是它藏着什么我不知道的深层含义？这让我感到非常困惑。难道这本书实际上是在讲某种隐晦的哲学，比如“空即是色，色即是空”的应用在旅游营销领域？还是说，它其实是一本反营销指南，教你如何通过“不营销”来达到营销的目的？这听起来像是一个非常高深的悖论。我尝试去回忆我读过的所有关于旅游营销的书籍，似乎没有一本是以这样一种“自我否定”的方式来呈现的。难道作者是在挑战我的认知极限？它可能会引导我跳出传统的思维模式，去思考旅游营销的本质，而这个本质可能恰恰在于“无”？比如，一个最吸引人的旅游目的地，可能不是因为它做了多少广告，而是因为它保持了某种神秘感，让人们充满好奇。这本书会教我如何创造这种“引人入胜的未知”吗？我真的无法想象，这本书到底会给我带来什么样的“惊喜”或者“惊吓”。
评分这本《旅游营销策划理论与实务》如果真的不写营销策划，那它到底会写什么？一个更加离谱的想法是，这本书其实是一本关于旅游心理学的经典著作，它深入剖析了人们在旅游过程中的各种心理活动，比如期待、好奇、放松、满足，以及这些心理活动是如何影响他们的决策和行为的。书名用了“营销策划”，可能是为了暗示，理解了这些心理活动，就等于掌握了最有效的“营销策略”。它可能会详细介绍消费者心理学、行为经济学在旅游领域的应用，分析不同人群的旅游动机和偏好，以及如何根据这些因素来设计更具吸引力的旅游产品和营销方案。这本书也可能探讨了旅游目的地叙事的重要性，即如何通过讲故事的方式来吸引游客，引发共鸣。我甚至觉得，这本书可能是在试图告诉读者，真正的旅游营销，不在于花哨的广告，而在于深刻地理解和满足旅行者的内心需求。
评分如果《旅游营销策划理论与实务》这本书，真的和书名毫不相关，那它可能会是什么呢？我开始思考一种可能性：这本书其实是一本关于旅游目的地可持续发展的案例研究，但用“营销策划”来包装，因为它认为可持续发展本身就是一种最有效的“长远营销”。它可能详细分析了全球各地在发展旅游业时，如何平衡经济效益、社会效益和环境效益，如何保护当地文化和生态环境。这本书可能会强调“负责任的旅游”理念，认为只有保护好自然和文化资源，才能让旅游业长久地发展下去。它可能还会探讨如何通过社区参与、利益共享等方式，让当地居民从旅游发展中受益，从而获得他们的支持和认同，这本身就是一种强大的“口碑营销”。我甚至觉得，这本书可能会将“绿色营销”、“文化营销”等概念提升到更高的层面，认为它们是旅游业未来发展的必然趋势。
评分一本名为《旅游营销策划理论与实务》的书，如果它真的不涉及旅游营销策划，那它可能会是一本什么样的奇书？我脑海中浮现出许多天马行空的设想。或许，它是一本关于“慢旅游”的倡导书，强调的是一种深度体验和在地融入，而传统的“营销策划”被视为一种过于功利和快速的模式，这本书旨在颠覆这种观念，提倡一种更可持续、更人文的旅游方式。它可能描述了作者在某个偏远地区，通过与当地居民建立深厚联系，最终收获一次难忘的旅行的经历，而这一切都与商业推广无关。又或者，它会是一本关于“无痕旅游”的指南，教导游客如何在旅行中最大限度地减少对环境的影响，保护当地文化，并将这种理念通过一种润物细无声的方式传播出去，而不是通过传统的广告轰炸。这本书会不会是作者对当前旅游市场过度商业化、同质化的一种反思，从而提出一种全新的、更注重精神层面的旅游价值？它可能引导读者去思考，真正的旅行价值是什么，是否真的需要大量的营销来支撑。
评分一本名为《旅游营销策划理论与实务》的书，如果它真的不写旅游营销策划，那它会是什么内容？这让我联想到，它会不会是一本关于旅游业创新和颠覆性思维的书，而“营销策划”只是一个引发读者思考的“钩子”？这本书可能探讨了旅游业在数字化时代所面临的机遇和挑战，以及如何利用新技术、新模式来重塑旅游体验。它可能会介绍一些前沿的旅游科技，比如虚拟现实、增强现实、大数据分析在旅游业的应用，以及它们如何改变传统的营销方式。这本书也可能鼓励读者跳出传统思维框架，去探索旅游业的无限可能，比如发展个性化旅游、体验式旅游、沉浸式旅游等等。它可能会强调“颠覆式创新”的重要性，认为只有不断突破，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。我越是想象，就越觉得这本书的“不正经”或许恰恰是它的“真谛”，它可能是在用一种非常规的方式来激发人们对旅游营销的深度思考。
评分设想一下，如果《旅游营销策划理论与实务》这本书，真的和它的名字毫无关系，那它会是什么内容？我脑海里冒出了一个更奇特的想法：这本书会不会是一本关于旅游业的“另类史”，讲述那些不为人知的、甚至可以说是“失败”的营销案例，并从中提炼出一些“反经验”的教训？比如，它可能会剖析某个曾经辉煌一时的旅游项目，是如何因为一次错误的营销决策而走向衰败的，而作者的目的是要警示后人。又或者，它会记录那些默默无闻但却非常成功的“非主流”营销方式，比如口碑传播、社区参与、甚至是某种“反向操作”的策略，这些方法可能在传统的理论体系中并不被重视。这本书可能会包含大量的真实案例分析，但分析的角度却是颠覆性的，它会挑战读者对“成功营销”的固有认知。它可能还会探讨旅游营销中伦理和道德的问题，比如如何避免虚假宣传，如何保护消费者的权益。我越是这样想，就越觉得这本书充满了神秘感，它的价值或许恰恰在于它的“不循规蹈矩”。
评分我仍然在努力想象，《旅游营销策划理论与实务》这本书，如果真的和“旅游营销策划”无缘，它会写些什么？一种可能性是，它是一本关于旅游从业者的“心灵成长”指南，而书名只是为了吸引那些对营销感兴趣的人。这本书可能探讨了旅游从业者在面对高强度工作、客户期望、行业竞争时的心理调适和职业发展。它可能会分享如何保持积极心态、如何有效沟通、如何处理压力，以及如何通过不断学习来提升自身的专业素养。它也可能是一本关于“服务营销”的著作，但它所强调的“服务”是那种超越商业利益、充满人情味的服务，它可能会分享许多感人的服务案例，以及如何通过提供卓越的服务来赢得客户的忠诚度。我甚至觉得，这本书可能是在试图传递一种“润物细无声”的营销理念，即通过真诚的服务和美好的体验，让客户自然而然地成为品牌的拥护者。
评分我真的很难想象，《旅游营销策划理论与实务》这本书，如果真的和书名所说的内容完全搭不上边，它会写什么？我甚至怀疑，这会不会是一本关于旅游规划和目的地开发的书，但标题故意用了“营销策划”这个更具商业吸引力的词汇。比如，它可能详细介绍了如何从地理、生态、人文等角度来评估一个地区的旅游潜力，如何进行基础设施建设，如何保护自然资源和文化遗产，而营销推广只是其中的一个环节，甚至不是重点。它可能会深入探讨旅游目的地在不同发展阶段的特点，以及如何根据这些特点来制定长期发展战略。这本书可能会强调“以不变应万变”的策略，即先做好基础工作，打好“内功”，营销自然水到渠成。它也可能是一本关于旅游政策和法规的书，探讨政府如何通过立法和管理来规范旅游市场，促进旅游业的健康发展。我无法不陷入这种“无内容”的猜测，因为书名和实际内容之间似乎存在着巨大的鸿沟，这种反差本身就充满了讨论的空间。
评分如果《旅游营销策划理论与实务》这本书，真的不是关于旅游营销策划的，那它可能会是一本什么书？一个大胆的猜测是，它可能是一本关于旅游产品设计的书，但使用了“营销策划”这个词来吸引眼球。这本书可能详细介绍了如何根据不同的目标客群，设计出独具特色、能够满足其需求的旅游产品。它可能会探讨如何将文化、体验、服务等元素巧妙地融合在一起，创造出令人难忘的旅游经历。比如，它可能会分析不同旅游产品的生命周期，以及如何在新产品开发、产品优化和产品退出市场等环节进行有效的管理。这本书可能会强调“用户体验至上”的理念，认为只有提供卓越的产品和服务，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。它也可能是一本关于旅游目的地品牌塑造的书，探讨如何通过整合资源，打造具有辨识度和吸引力的目的地品牌形象。我甚至觉得，这本书可能会从“产品为王”的角度来解读旅游营销，认为营销只是产品成功的附属品，而核心在于打造真正有价值的旅游产品。
评分我要读这本书，不能再刷豆瓣了！
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