具体描述
本书主要讲述网络营销的基本知识与实际应用。全书共分9章，分别介绍了网络营销的环境、网络消费者购买行为的分析方法、网络市场调研的方法与技巧、网络目标市场准确定位的方法、网络营销策略的制定、网络促销手段的灵活运用以及网络营销管理等。
本书内容新颖，结构合理，从案例分析入手，深入浅出地讲解，同时突出在互联网环境中从事有效经营活动所需要的知识与技能。
本书可作为调职高专院校信息类、经贸类专业及其他专业电子商务课程的教材。
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读后感
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用户评价
这本书的文字功底极其扎实，简直像是在读一篇篇精心打磨过的学术论文，但又不像那些枯燥的教科书那样让人望而却步。作者的叙事节奏控制得相当精妙，他擅长用层层递进的排比句式，将一个复杂的现象拆解得清清楚楚。我特别喜欢他描述“用户体验闭环”的那一段，他没有简单地罗列流程，而是通过一个虚构的、却又无比真实的案例，将从最初的好奇心萌芽到最终的品牌忠诚度形成，描绘成一幅流动的、充满张力的画面。书中的语言风格带着一种古典的韵味，很多句子结构复杂，充满了从句和修饰语，这使得阅读过程变成了一种智力上的挑战，但也带来了巨大的满足感。我甚至能感受到作者在遣词造句时的那种反复推敲，每一个词语的选择似乎都经过了精确的校准，旨在表达最细微的语义差别。不过，正因为这种极致的精炼和学术腔调，使得本书的阅读门槛稍微高了一些，对于初学者来说，可能需要多读几遍才能完全领会其深意。它不是一本可以边喝咖啡边轻松翻阅的读物，更像是一份需要备着笔记本和高亮笔的严肃教材，它要求读者投入全部的专注力，去解析文字背后的深层含义和微妙的暗示。
评分这本书的装帧设计真是令人眼前一亮，那种沉稳的深蓝色调配上烫金的字体，透着一股不容置疑的专业感，让人一翻开就觉得手里捧着的是本硬货。我本来是冲着解决手头一个棘手的项目才买的，希望能在里面找到一些立竿见影的实操技巧。然而，这本书给我的感觉更像是一部深入的理论研究，它没有直接告诉你“下一步该点哪里”，而是花了大量的篇幅去探讨商业模式的演变、消费者心理学的底层逻辑，以及宏观经济环境对市场传播的影响。比如，其中有一章详细剖析了工业革命以来，信息传递媒介的几次重大变革是如何重塑人类的注意力稀缺性问题的，这个角度非常新颖，完全跳脱了我以往接触的那些“快速增长秘籍”式的书籍。作者的论述严谨而富有逻辑，引用了大量古典经济学家的观点，甚至还穿插了一些哲学思辨，读起来需要全神贯注，时不时还要停下来，回味一下刚才读到的那个复杂概念。虽然内容深度足够，但对于急需快速见效的实战派来说，可能需要耐心去消化这些知识的“前置条件”，而不是直接的“行动指南”。对我而言，它更像是一部垫基石的巨著，让我重新审视了自己过去对“营销”这个词的理解，将其从一个战术层面的活动，提升到了战略层面的企业哲学。我期待着能将这些深厚的理论框架，与我实际的操作经验进行更深层次的融合与碰撞。
评分这本书的篇幅相当可观，拿到手时就感觉沉甸甸的，光是目录就占据了好几页纸，内容涵盖的广度令人咋舌。我本来以为它会专注于某个细分领域，比如社交媒体的算法优化或者搜索引擎的排名机制，但事实远超我的预想。作者仿佛是一位跨学科的学者，他在书中融汇了社会学、认知心理学、传播学乃至一些基础的计量经济学的知识。他没有满足于停留在现象层面，而是不断地去挖掘现象背后的驱动力和潜在的结构性矛盾。举个例子，关于“注意力经济”的论述，他不仅分析了如何争取眼球，更深入探讨了当注意力被过度商品化后，社会整体信息素养可能面临的衰退风险，这已经触及到更深层次的社会批判范畴了。阅读过程中，我多次被作者对现有行业实践的犀利批判所震撼，那种敢于挑战主流认知的勇气和深度分析，让人拍案叫绝。这本书更像是一部思想的交锋场，而不是一本工具书，它激发了我对所处行业现状的深度质疑，迫使我从更高的维度去审视每一个商业决策的合理性与可持续性。
评分我不得不说，这本书的编排结构非常具有挑战性，它似乎有意地打破了传统商业书籍那种清晰的“一、二、三”步骤指南的模式。它更像是一部关于“思维模型”的汇编，每一章的主题都像是从一个不同的角度切入同一个核心问题，彼此之间存在着微妙的呼应和反驳，需要读者自己去构建知识间的桥梁。比如，当你在第三章深入探讨了群体极化现象对信息传播的加速作用时，到了第七章，作者又会突然转向研究个体决策的非理性因素，两者看似跳跃，实则都在佐证一个观点：我们所处的媒介环境，正在以前所未有的方式，重塑个体的认知边界。这种非线性的知识传递方式，虽然在初期让人感到有些迷失方向，但一旦找到了作者的“思维路径”，那种豁然开朗的感觉是无与伦比的。它强迫你主动去思考“为什么是这样”，而不是被动接受“该怎么做”。书中几乎没有配图或图表，完全依赖于文字的力量来构建复杂的逻辑架构，这对于习惯了图文并茂的现代阅读习惯的我来说，是一种近乎复古的体验。它考验的不是你的记忆力，而是你的逻辑推理能力和归纳总结能力。
评分我注意到这本书的引文和参考文献部分异常详尽，这表明作者在动笔之前进行了海量的资料搜集和消化工作，这份严谨的态度是令人敬佩的。与市面上那些只言片语、经验主义的畅销书不同，这本书似乎是在努力建立一个自洽的理论体系。书中大量的论据都来自于经过同行评审的期刊文章或是权威机构的长期追踪报告，而非仅仅是作者本人的“个人心得”。语言风格上，它趋于冷静、客观，极少使用带有强烈情感色彩的形容词，仿佛作者本人退居幕后，将事实和逻辑推到台前进行辩论。这种冷静的叙事反而赋予了内容一种不容置疑的权威感。阅读过程中，我发现自己经常需要对照着书后的注释去查阅原始文献，以便更好地理解作者如何将那些看似不相关的研究成果串联起来，形成他对某个商业现象的独特解读。这本书适合那些对知识的来源和论证过程有极高要求的人，它提供给读者的不是一个现成的结论，而是一套可以让你亲自验证和推导结论的思维工具箱，其价值在于方法论的传授，而非简单的知识搬运。
评分很好的课本，很实用，怀念我的大学时光 张老师讲授
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