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出版者:首都经济贸易大学出版社

作者:王�

出品人:

页数:284

译者:

出版时间:2005-2-1

价格:26.00元

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787563811304

丛书系列:

图书标签:

• 广告心理学
• 广告学
• ★6000计划
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• 广告
• 心理学
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• 沟通

探寻人类行为的无形之手：一本关于社会思潮与群体动态的深度剖析 书名： 《思潮涌动：社会动力学与群体心智的隐秘构造》 作者： [此处可留空或使用化名，以增强真实感] 字数： 约 1500 字 --- 导言：无形之网如何编织我们的世界 我们生活在一个由看不见的线索编织而成的复杂网络中。这些线索并非物理实体，而是由共同的信念、集体的恐惧、爆发性的热情以及潜移默化的社会规范构筑而成。它们决定了时尚的更迭、政治的走向、经济的起伏，乃至我们日常生活中对“常识”的定义。《思潮涌动：社会动力学与群体心智的隐秘构造》并非聚焦于个体心理或特定商业策略，它旨在解剖宏大叙事下，群体是如何形成、如何被影响、以及这种集体意识如何反向塑造我们所认知的现实。 本书将带领读者穿越历史长河与当代迷雾，深入考察那些推动社会剧变的底层驱动力。我们探究的不是单个消费者对某个产品的偏好，而是数百万个体信仰如何汇聚成一股无法阻挡的洪流，最终瓦解旧秩序、建立新范式。 第一部分：群体的起源与心智的迁徙 第一章：从个体到聚合体——群体心理学的拓扑学 本章聚焦于社会心理学的基础构建，但视角完全侧重于大规模人群的涌现行为。我们首先检视古斯塔夫·勒庞（Gustave Le Bon）提出的“群体心智”概念，但不再止步于描述其易感性，而是深入分析在信息爆炸时代，这一心智是如何通过技术中介被放大和重塑的。 我们将探讨传染性（Contagion）在现代社会中的新表现形式：从早期的谣言扩散到如今的“模因（Meme）”病毒式传播。分析的重点在于，群体行为的非理性核心如何在一个看似高度理性的数字环境中得以保留甚至增强。我们引入“社会共振理论”，解释当特定情绪或观点达到某个阈值时，个体之间如何形成能量反馈回路，使得微弱的初始刺激迅速演化成覆盖整个社群的集体亢奋或集体恐慌。 第二章：仪式、符号与集体记忆的建构 任何持续存在的社会结构都依赖于共享的叙事和仪式。本章探究符号学在维持社会凝聚力中的作用。我们考察国家庆典、抗议集会、乃至网络“迷因”背后的仪式性功能。这些行为并非仅仅是意义的表达，它们是巩固群体边界、筛选“内部人”与“外部人”的有效机制。 重点分析集体记忆（Collective Memory）的建构过程。记忆并非客观事实的储存，而是不断被当代需求所重写和编辑的动态过程。我们将案例分析几个重大的历史转折点，揭示精英叙事如何成功地将特定的历史片段固化为“不容置疑的真理”，以及非主流群体如何通过“反仪式”或“破坏性符号”来挑战既有的权力结构。 第二部分：信息流动的地质构造与权力分配 第三章：信息断层线——社会极化与回音室的形成 在信息时代，我们面临的挑战不再是信息匮乏，而是信息的过载与选择性过滤。本部分着重于研究信息在社会网络中如何自我组织，并导致结构性的分裂。 我们细致剖析“过滤气泡”和“回音室”的形成机制，重点探讨认知失调理论在算法推荐系统下的变异。分析表明，当个体不断接收与自身立场一致的信息时，其群体认同感非但没有减弱，反而被意外地强化，从而导致社会共识的消解。我们将使用复杂系统理论来模拟信息流动的熵增（Entropy Increase），解释为什么社会对话往往倾向于极端而非中庸。 第四章：权威的衰变与“去中心化”的幻象 传统权威（如政府、学术机构、传统媒体）的信誉度下降，是当代社会最显著的特征之一。本章探讨这种权威的“衰变过程”及其对社会稳定性的影响。 我们考察“去中心化”思潮如何从技术层面（如区块链理念）渗透到社会治理和知识生产领域。然而，本书提出一个核心论点：真正的权力真空并不存在，权威只是从有形的机构转移到了无形的、更难被追踪的注意力市场和情绪引导者手中。我们会分析社交媒体意见领袖（KOLs）的兴起，如何标志着一种新型的、基于情感亲近而非专业知识的权威模式的建立。 第三部分：社会变革的动力学与未来趋势 第五章：情绪风暴与短期主义的陷阱 社会变革往往以情绪的爆发为先导。本章将情绪视为一种社会资源和能量载体。我们区分“结构性不满”和“触发性愤怒”，并分析它们在网络空间中如何被混合与引爆。 重点分析“道德恐慌（Moral Panic）”在数字时代下的速度与广度。与以往不同，现代的道德恐慌往往具有极强的短期性和可替代性——一个热点事件可能迅速被下一个更具情感冲击力的事件所取代，导致社会资源被分散，而真正的结构性问题却得不到长期关注。 第六章：抵抗、适应与社会韧性 尽管社会思潮的变幻莫测，但人类社会仍展现出惊人的适应能力。本章转向积极的一面，探讨群体如何利用新的社会工具来进行有效的抵抗和建设性的行动。 我们研究“弱连接”（Weak Ties）在社会运动组织中的重要性，以及跨界合作如何成为打破回音室效应的有效途径。最终，本书提出构建“批判性社会素养”的必要性——并非简单地抵制信息，而是理解信息生产和传播背后的动力学机制，从而培养出更具穿透力的群体观察视角。 结语：穿越迷雾的责任 《思潮涌动》是一本关于我们如何共同“思考”和“感受”的实录。它不提供简单的解决方案，而是力求揭示隐藏在日常言论和集体行动背后的深层逻辑。理解社会动力学，就是理解我们自身被环境塑造的程度，以及我们作为群体一员所肩负的塑造未来的责任。这本书是献给所有希望在喧嚣的时代中，保持清醒洞察力的思考者。

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老实说，我原本以为这是一本读起来会比较沉闷的专业书籍，没想到它却有着一种近乎小说般的吸引力。作者似乎深谙叙事的力量，即便是介绍一些复杂的心理学模型，也能将其编织进引人入胜的故事场景中去。我最欣赏的是，它成功地将社会学中的群体行为理论与微观的个体决策过程连接了起来，展示了一个完整的消费者生态系统。书中对“从众心理”和“权威效应”在市场渗透中的作用的分析，简直是教科书级别的展示。我发现，许多我曾认为是个体自由意志的选择，实际上是受到强大的社会环境暗示所塑造的。这本书的排版和图表设计也相当出色，那些复杂的模型图不再是晦涩难懂的符号堆砌，而是经过精心简化的视觉辅助工具，极大地提高了信息传递的效率。它提供的不仅仅是知识，更是一种看穿现象、直达本质的思维框架，对于任何想在信息爆炸时代保持清醒判断力的人来说，都是一本不可多得的案头宝典。

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这本书的独特之处在于其强烈的批判性色彩，它没有盲目推崇广告的“力量”，而是以一种审慎的态度，探讨了这种力量背后的伦理边界和潜在的社会风险。我尤其欣赏作者在分析“恐惧诉求”和“稀缺性原理”时所保持的客观和警惕。它让我们明白，很多看似无害的营销策略，一旦被滥用，就可能演变成对消费者自主性的侵蚀。阅读过程中，我常常会停下来思考，自己过去接触到的那些“最打动我的广告”，究竟是真正满足了我的需求，还是仅仅利用了我内心的某种脆弱性。这本书的语言风格非常富有说服力，它不堆砌华丽的辞藻，而是用冷静、精确的措辞，构建起层层递进的论证链条，读起来让人感到智识上的愉悦和思维上的被挑战。它迫使我不仅要学会“看懂”广告，更要学会“质疑”广告，这是一种更高层次的媒介素养的培养。

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读完这本关于广告的书，我最大的感受是，它完全颠覆了我过去对“营销手段”的粗浅理解。它不是一本教你如何写出爆款文案的“秘籍”，而更像是一份深度剖析人类心智运作的“观察报告”。书中的论述极其细腻，尤其是在探讨潜意识对消费行为的影响那一部分，简直让人不寒而栗。作者仿佛化身为一位顶级的“读心师”，精准地描绘了消费者在接收信息时的过滤机制、偏见模式，以及如何利用这些机制进行潜移默化的引导。我发现自己过去对很多热门商品的喜爱，可能并非完全基于其功能性，而是被精心设计的符号系统和情感叙事所捕获。这本书的叙事风格偏向于严谨的学术探讨，引用了大量实验数据和经典研究成果作为支撑，这使得它的观点具有极强的说服力，绝非空泛的经验之谈。对于那些希望从根本上理解市场和人性的专业人士来说，这本书提供的知识深度是毋庸置疑的，它强迫读者跳出“广告人”的身份，以一个社会观察者的视角来审视这一切。

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这本书的阅读体验，用“震撼”来形容可能都不够贴切，更像是一场智力上的马拉松。我特别喜欢它处理不同文化背景下广告差异性的视角。作者并没有采取“一刀切”的普适性理论，而是深入探讨了文化维度（比如个体主义与集体主义）如何塑形了广告的表达方式和接受度。这对于我这种对国际传播领域感兴趣的人来说，简直是如获至宝。书中对“品牌人格化”的分析尤其精彩，它不仅仅停留在“把品牌当作成人来看待”这种层面，而是细致入微地剖析了消费者如何通过识别和投射自己的理想自我或真实自我到品牌形象上，从而建立起超越理性的忠诚度。文字的密度非常高，很多章节需要反复阅读才能完全吸收其精髓，但这并非是抱怨，而是它内容实在太丰富了。它更像是一本工具书与理论教材的完美结合体，每翻开一页，都能感受到作者在信息筛选和逻辑构建上所下的巨大功夫。

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这本书简直是打开了我认识世界的新大门！我以前总觉得广告就是那些五颜六色的海报和洗脑的口号，但读了这本书后，才发现背后竟然蕴含着如此深厚的心理学原理。它并没有直接告诉我“你应该怎么做广告”，而是通过大量的案例和理论分析，让我明白了**为什么**某些广告能触动人心，而另一些则石沉大海。比如，书中对“认知失调”在广告中的应用讲解得非常透彻，让我开始反思自己过去购买决策的深层驱动力。阅读过程中，那种豁然开朗的感觉，就像是拿着一把万能钥匙，突然能解锁生活中无数个看似随机的消费行为背后的逻辑链条。这本书的结构安排也非常巧妙，从基础的感知与注意力的选择机制讲起，逐步深入到情感投射、说服力的构建，最后落脚到社会影响，层次分明，逻辑严密，即便是对心理学基础知识不太了解的读者，也能被它流畅的叙事和丰富的实例牢牢吸引住。我尤其欣赏作者在阐述复杂概念时所采用的生动比喻，它们极大地降低了理解门槛，让原本枯燥的学术理论变得活泼起来，让我有种“原来如此”的强烈代入感。

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拿来入门了……总要有本入门书的……

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