具體描述
《保險營銷學》是將保險學與市場營銷學相互結閤而形成的一門課程，它將市場營銷學的理論和方法應用於保險的經營管理之中，具有鮮明的行業特點。《保險營銷學》共分為四篇十五章。基礎篇從第一章至第三章，介紹保險營銷的基本原理，主要有保險營銷及其保險一營銷管理的核心概念、保險營銷觀念及其發展、保險營銷市場及其需求形態、保險營銷管理程序與計劃執行等。分析篇從第四章至第八章，分彆對保險營銷的內部環境和外部環境、保險市場的消費者行為和競爭者的行為進行瞭分析；策略篇從第九章至十一章，這是全書的重點部分。分銷與促銷篇從第十二章至第十五章，這是《保險營銷學》結閤行業特點最緊密的部分。
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