具體描述
市場營銷管理”是所有管理類專業本科生、碩士研究生和MBA研究生的必修主乾課程，在當前對管理類學生應更重於培養創新能力的態勢下，本書人微言輕一門有所突破的教材，強調瞭要以經濟學的交易費用理論來研究市場交易的規製、市場交易的組織、市場交易的過程；把營銷過程看作為廠商與消費者之間信息從不對稱到基本對稱的過程；把市場營銷視作一個博弈的動態過程；在企業能力、企業知識和學習性組織的理論基礎上，探討瞭市場定位、
著者簡介
圖書目錄
前言
導論
市場營銷管理--非對稱信息對稱化
第一章 市場定位新模型
第二章 零售業業態發展及策略
第三章 服務營銷中的價值創造
第四章 特許經營--銷售通路之一
第五章 高技術産品營銷的成功因素與策略
第六章 大規模零售商的管理策略
第七章 通路力:衝突與聯閤
· · · · · · (收起)
導論
市場營銷管理--非對稱信息對稱化
第一章 市場定位新模型
第二章 零售業業態發展及策略
第三章 服務營銷中的價值創造
第四章 特許經營--銷售通路之一
第五章 高技術産品營銷的成功因素與策略
第六章 大規模零售商的管理策略
第七章 通路力:衝突與聯閤
· · · · · · (收起)
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