具体描述
《市场营销学》针对高职高专的培养目标，对市场营销的理论、技术、方法和策略进行了通俗易懂的论述，并融入市场营销学术界前沿观点和思想，体现了新世纪营销的新特点。《市场营销学》共五篇，包括入门篇、机会篇、战略篇、策略篇和创新篇，既全面反映了市场营销学的基本内容，也包括了市场营销学的前沿内容。《市场营销学》坚持“理论讲清，实践够用”的原则，特别突出学生实际应用的可操作性、实用性、以培养学生市场营销综合能力，包括创新能力和实践能力。《市场营销学》突出的特点在于语言力求通俗，加大案例分析的比重，特别注重我国企业案例的分析，并图文并茂，这将有助于读者在学习过程中对有关理论的理解和应用。
《市场营销学》既可作为高职高专的经济类、管理类各专业教材，也可作为在职人员的培训用书，还可供其他对营销感兴趣的大学生和社会人士学习参考。
《古今兵略集典》：一部跨越时空的战略智慧宝典 作者： 诸葛玄、孙武、克劳塞维茨 等历代军事思想巨擘 编撰 出版社： 瀚海文汇出版社 页码： 1880页（精装十二卷本） ISBN： 978-7-87654-321-0 --- 内容提要： 《古今兵略集典》并非一部简单的军事史料汇编，它是一部深入剖析人类冲突本质、策略演进与指挥艺术的宏大思想体系。本书汇集了自古代东方哲学思辨到近代西方战略理论的精华，以清晰的脉络梳理了战争形态的变迁，并提炼出指导决策者在复杂环境下取得胜利的普适性原则。全书跨越了从冷兵器时代的阵法布局，到现代信息战的认知博弈，旨在为所有致力于理解权力、竞争与资源配置的人士提供一个深度思考的框架。 本书结构与核心章节精述： 全书共分为十二卷，结构严谨，层层递进，旨在构建一个从哲学基础到实战应用的完整知识体系。 第一卷：兵道源流——战略哲思的奠基 本卷聚焦于军事思想的哲学根源。它探讨了“兵者，国之大事，死生之地，存亡之道”的古训，追溯了古代圣贤如姜太公、孙武对战争本质的理解。重点分析了“道、天、地、将、法”五事七计如何构筑了早期战略分析的框架。同时，本卷引入了马基雅维利关于“绝对权力”与“必要之恶”的早期论述，探讨了道德约束在战略制定中的弹性空间。 核心议题： 战争的“道义性”与“工具性”的辩证统一；非战思想与备战意识的平衡艺术。 第二卷：谋局与势变——运筹帷幄的艺术 本卷深入探讨了“势”的构建与运用。它详细解析了孙子兵法中的“形”与“势”的区别，强调了创造有利于己方的“态势”而非被动应对敌方行动的重要性。其中包含了对“造势如盛水之期决堤”的生动阐释，指出关键在于时机、位置和能量的积累。本卷特别收录了大量古代战例中对地形、气候、心理因素的精妙利用分析。 核心议题： 如何通过对环境、资源的预先布局，使己方行动具有不可抗拒的惯性力。 第三卷：阵法演化——实战部署的几何学 此卷关注战术层面的具体构建。它不仅收录了传统的方圆曲蛇等阵型，更引入了拜占庭帝国中世纪重装步兵方阵的严密性分析，以及拿破仑时代方阵与纵队的转换技巧。分析的重点在于，不同的部署如何影响部队的相互支援、冲击力与防御韧性。 核心议题： 阵法并非僵死的图形，而是对特定作战环境和敌人特性的动态适应。 第四卷：奇正相生——主动权控制的辩证法 奇正之术被视为所有军事行动的核心逻辑。本卷详细区分了“正兵”与“奇兵”的职能划分——正兵用于吸引、牵制、消耗；奇兵用于迂回、突击、决定胜负。通过对汉匈战争中李广、卫青战术的对比分析，阐述了保持行动的不可预测性，是瓦解敌人防御体系的关键。 核心议题： 维持“奇”的隐蔽性与“正”的支撑性，是确保战略主动权不旁落的根本。 第五卷：后勤与支撑——战争的经济基础 古代的粮草转运与现代的供应链管理，本质上都在解决“保障”这一核心问题。本卷将重点放在战争的“物质基础”。详细分析了罗马军团的自给自足模式、凯撒在高卢的就地征用策略，以及一战中铁路运输对总体战成败的影响。这一卷强调，再高明的战术也可能因后勤的中断而功亏一篑。 核心议题： 资源动员能力是衡量国家战略承受力的终极指标。 第六卷：信息与欺骗——认知领域的较量 本卷聚焦于情报工作与心理战。它收录了中国古代的间谍制度分类（如反间、内间），并对比了二战中“超重目标”计划等大规模欺骗行动的精妙设计。重点阐述了“知己知彼”如何从简单的信息收集上升到对敌方决策层认知偏差的精准打击。 核心议题： 战争胜利往往取决于谁能更早、更准确地控制对方对“真实情况”的判断。 第七卷：伟力集结——拿破仑时代的全民动员 本卷转向近代欧洲的军事革命。重点剖析了法国大革命如何催生了“民族国家”的概念，并首次将全民力量系统地投入战争机器。对拿破仑的“大军团”的组织结构、行军速度和集中打击原则进行了深入解读，展示了规模化力量的威力。 核心议题： 现代战争是国家意志与组织效率的全面对抗。 第八卷：消耗与制衡——一战的堑壕与绞肉机 本卷分析了工业化带来的战争形态的灾难性转变。详细考察了西线堑壕战的僵局，以及火炮、机枪等防御性技术对传统进攻战术的颠覆。同时，探讨了凡尔登、索姆河战役中，战略目标被后勤和技术限制所扭曲的悲剧性过程。 核心议题： 技术革新可能导致战略思维的滞后，引发不必要的巨大牺牲。 第九卷：机动与闪击——二战的革命性突破 本卷是关于速度与锋刃的赞歌。重点研究了古德里安的装甲集群理论，如何通过“渗透”而非传统的“全面强攻”来瓦解静态防线。分析了“闪电战”背后的通讯、协同与决策的扁平化管理。 核心议题： 打击敌人的“神经中枢”远比肢解其“躯体”更为有效。 第十卷：战争的本质——克劳塞维茨的深度剖析 本卷将重点放在对经典理论的重温与再诠释。详尽梳理了“战争是政治通过另一种手段的继续”这一核心论断的深层含义。对“战争的摩擦力”、“偶然性”以及“绝对战争”与“有限战争”的区分进行了严密的逻辑推导。 核心议题： 任何军事行动的制定，必须清晰地界定其最终的政治目的。 第十一卷：核威慑与冷战格局——“相互确保摧毁”下的博弈 本卷拓展至核时代的战略思维。探讨了第二次世界大战后，大国冲突如何从直接交火转向代理人战争与威慑理论（如相互确保摧毁M.A.D.）。分析了有限冲突学说在超级大国间的制约作用。 核心议题： 绝对力量的出现，迫使战略家必须将“失败的后果”纳入战略成本的计算之中。 第十二卷：当代冲突与未来展望——非对称性与信息战 最后一卷聚焦于当代的安全挑战。分析了非对称战争（如游击战、恐怖主义）对传统军队构成的困扰，并深入探讨了网络空间、电磁频谱等新兴领域对“战场”定义的重塑。探讨了在高度互联世界中，如何应对“混合战争”带来的认知挑战。 核心议题： 面对权力分散的冲突主体，如何重新界定胜利的条件与衡量标准。 --- 推荐阅读人群： 本书超越了单纯的军事爱好者范畴，它适用于任何需要在高压、信息不完备和资源受限环境下做出关键决策的专业人士。包括：企业高层管理者、政治分析家、风险评估师、历史研究者，以及所有对人类冲突管理艺术抱有深刻兴趣的求知者。它提供的不是一套即插即用的解决方案，而是跨越数千年沉淀下来的、关于力量、约束、决策与时机的深刻洞察。 装帧与版本特色： 十二卷本精装，采用高品质防潮纸张印刷，内含数百张经典战役地图与战略模型图表，部分篇章配有拉丁文、古汉语原文对照，是研究人类战略智慧的典范之作。
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