网络广告设计

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出版者:机械工业出版社
作者:杨英梅
出品人:
页数:208
译者:
出版时间:2005-1-1
价格:24.00元
装帧:平装(带盘)
isbn号码:9787111157854
丛书系列:
图书标签:
  • 网络广告
  • 广告设计
  • 网页设计
  • 营销
  • 互联网营销
  • 用户体验
  • 视觉传达
  • 创意
  • 电商
  • 新媒体
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具体描述

本书从实用的角度出发,介绍了网络广告设计的基本原理、方法、技巧。主要内容包括网络广告概念、网络广告的策划、网络广告设计原理、网络广告的主题及表现、网络广告制作、网络广告发布和交换等内容。每章配有习题,部分章节附有案例,以指导读者深入地进行学习。

本书可作为大专院校电子商务、市场营销、广告、信息管理等专业的教材,也可作为在职人员的自学参考书。

《全球贸易格局与新兴经济体崛起》 本书深入剖析了21世纪以来全球贸易体系的深刻变革,重点聚焦于新兴经济体在重塑国际商业版图中所扮演的关键角色及其面临的机遇与挑战。 在全球化进程进入深水区,地缘政治、技术革新与贸易保护主义思潮交织影响的复杂背景下,传统的贸易理论和实践正受到前所未有的冲击。本书摒弃了宏观概念的堆砌,转而采用多维度的案例研究和详实的量化分析,构建了一套系统理解当前全球贸易动态的分析框架。 --- 第一部分:全球贸易体系的结构性重塑 本部分首先对二战后建立的布雷顿森林体系及其衍生的多边贸易规则(如GATT/WTO)进行了批判性回顾。我们着重探讨了自由贸易理念在近十年间遭遇的逆流,特别是“去全球化”的局部现象和供应链的区域化、近岸化趋势。 1. 贸易规则的碎片化与再整合: 分析了区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)、跨太平洋伙伴全面进步协定(CPTPP)等区域贸易协定(RTAs)的兴起,如何对WTO的普惠性原则构成挑战。重点探讨了“数字贸易”作为新型贸易形式,在现有法律框架下面临的监管真空和跨境数据流动的新规范。 2. 价值链的重构与韧性构建: 传统全球价值链(GVCs)追求效率最大化,但在新冠疫情和地缘冲突暴露其脆弱性后,企业开始转向“韧性优先”。本书通过对半导体、关键矿物和生物制药等战略性产业的追踪,阐述了供应链的“去风险化”(De-risking)策略,以及各国政府在关键技术和物资上的“战略自主”倾向如何影响全球生产布局。 3. 贸易壁垒的隐形化: 除了传统的关税壁垒,本书详细考察了技术性贸易壁垒(TBTs)、卫生与植物检疫措施(SPS)以及日益增长的绿色贸易壁垒(如欧盟的碳边境调节机制CBAM)如何成为影响贸易流向的新型非关税壁垒。我们提供了应对这些“绿色”和“技术性”壁垒的实操性建议。 --- 第二部分:新兴经济体的角色演变与内生动力 本书的核心在于对新兴经济体(Emerging Economies)从“世界工厂”向“全球创新中心”转型的深入描绘。我们选取了金砖国家(BRICS)中的主要成员体以及东南亚“新四小虎”作为深度剖析对象。 1. 工业化路径的差异化: 传统上,新兴经济体依赖出口导向型战略。本书区分了不同路径的成功与失败: “模仿-改进”路径的极限: 分析了依赖低成本要素投入的模式在劳动力成本上升后面临的增长瓶颈。 “自主创新-市场牵引”路径的实践: 重点研究了特定国家如何通过大规模政府投入和产业政策,在新能源汽车、人工智能等前沿领域实现“弯道超车”。案例分析了这些国家在知识产权保护和技术吸收方面的独特策略。 2. 内部需求与消费升级的驱动力: 全球贸易的下一个增长点不再仅仅依赖发达市场的需求,而是新兴经济体自身庞大的中产阶级群体的崛起。本书量化了城市化进程、数字支付普及率对国内消费结构升级的影响,以及这种内部需求的转变如何反过来塑造其对外贸易的结构(如从原材料进口转向高端消费品和服务进口)。 3. 区域金融互助与去美元化尝试: 探讨了新兴经济体在贸易结算中寻求替代性支付机制的努力。这不仅涉及本币互换协议(Swap Lines)的增加,还包括对跨境数字货币和区域性支付系统的探索,旨在降低对单一储备货币体系的过度依赖。 --- 第三部分:地缘政治、可持续发展与未来风险 贸易从来不是纯粹的经济行为,地缘政治的考量日益渗透到每一个贸易决策中。本部分着眼于长期风险管理和政策应对。 1. 贸易的“武器化”与国家安全视角: 详细分析了关键技术出口管制、投资审查机制(FDI Screening)的扩大化趋势。我们探讨了在“安全优先”的背景下,跨国公司如何调整其供应链布局以规避政治风险,以及这种“政治溢价”对全球商品和服务价格产生的影响。 2. 气候变化与“碳关税”的博弈: 气候议程已成为国际贸易谈判的新焦点。本书认为,发达国家推行的绿色标准正在演变为新的贸易壁垒。新兴经济体如何在不牺牲经济增长的前提下,实现其减排承诺,并利用绿色技术实现产业升级,是未来十年全球贸易博弈的关键。 3. 数字化转型与数据主权: 探讨了数据作为新的生产要素,如何在各国之间流动、存储和监管。数据本地化要求(Data Localization)对全球服务贸易,特别是云计算、金融科技和电子商务的国际扩张构成了直接挑战。本书提出了应对数据跨境流动复杂性的合规框架。 --- 结论:构建具有适应性的全球贸易未来 本书的最终结论是,未来的全球贸易将不再是单向的、线性的扩张,而是一个充满摩擦、区域化和多极化的复杂网络。新兴经济体已从被动的接受者转变为主动的塑造者。本书旨在为政策制定者、跨国企业高管以及关注国际商业发展的专业人士,提供一套前瞻性、可操作的战略视角,以在日益波动的全球贸易环境中实现可持续的增长与竞争优势。 本书特色: 基于2015年至2023年最新的世界银行、IMF及各国海关数据进行建模分析。 收录了来自全球七大洲的20个典型企业在供应链重组中的一手访谈资料。 提供了详细的政策工具箱,用于评估和应对区域贸易协定的影响。 (总字数:约1500字)

作者简介

目录信息

出版说明
前言
第1章 网络广告概述
第2章 网络广告策划
第3章 网络广告设计的原理
第4章 网络广告主题的确定和表现
第5章 网络广告的组成要素设计
第6章 常用网络广告制作软件
第7章 网络广告的制作
第8章 网络广告的发布与交换
附录 网络广告管理法规
参考文献
· · · · · · (收起)

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