营销策划

营销策划 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

出版者:科学出版社
作者:董丛文
出品人:
页数:379
译者:
出版时间:2004-8-1
价格:30.00元
装帧:平装(无盘)
isbn号码:9787030141873
丛书系列:
图书标签:
  • 营销
  • 策划
  • 营销策略
  • 市场营销
  • 品牌推广
  • 营销技巧
  • 商业策划
  • 营销管理
  • 文案写作
  • 推广技巧
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具体描述

《营销策划:原理与实务》内容简介:营销策划是市场经济的伴生物,在竞争愈益激烈的市场经济条件下,竞争焦点往往不是企业“硬”的方面,如技术、设备、资金等,而更多的表现在“软”的方面,如管理、营销策划的创新能力。《营销策划:原理与实务》系统地介绍了营销策划的原理、程序和方法。《营销策划:原理与实务》共分为三个部分:第一部分是基础篇,介绍了营销策划的基本概念及程序,几种主要的策划方法及策划书的写作,市场调查的策划;第二部分为战略管理篇,介绍了营销战略与管理的策划内容和方法;第三部分为策略篇,介绍了各种营销策略的策划原理和方法。

《时间的旅人:跨越世纪的文明密码》 内容简介 这是一部横跨数千年历史长河的宏大叙事,它不关注任何现代商业策略,而是将读者的目光引向人类文明最深邃的起源、最辉煌的转折点,以及那些塑造了我们今日世界的关键哲学与技术突破。 本书以“时间”为核心轴线,通过精妙的叙事结构,将古巴比伦的泥板铭文、古埃及金字塔的建造技艺、古希腊城邦的民主实验、罗马帝国的法律体系,直至文艺复兴的艺术复兴和启蒙运动的思想觉醒,编织成一张错综复杂却又逻辑清晰的历史地图。 第一部:曙光下的基石(史前至公元前500年) 我们从美索不达米亚平原上最早的文字开始探索。在文字诞生之前,人类如何记录信息、如何管理最初的社会结构?书中细致描绘了苏美尔城邦的灌溉系统,这不是关于如何“推销”农产品,而是关于如何组织劳动力、如何通过共同的规划来确保整个社群的生存。 重点深入探讨了汉谟拉比法典,并非将其视为商业契约的雏形,而是将其视为人类首次尝试用统一的、书面的规则来约束复杂的社会关系。法典中的“以眼还眼”并非简单的报复逻辑,而是早期社会对公正与秩序的抽象化定义。我们追溯了古代祭司阶层如何通过对天文历法的掌握,建立权威和预测未来,这种对“未来”的掌控,是人类最早的“战略规划”雏形。 在尼罗河畔,本书不谈论法老的陵墓如何吸引“游客”,而是聚焦于金字塔的工程学奇迹。它是一次关于资源调配、长期愿景和跨代际协作的终极考验。我们分析了建筑材料的运输、工匠的组织架构,以及如何利用简单的几何原理实现如此宏伟的结构,探讨的是系统性复杂任务的分解与执行。 第二部:理性与疆域的扩张(公元前500年至公元476年) 古希腊的哲学家们,如柏拉图和亚里士多德,他们的贡献不在于市场细分,而在于概念的切割与逻辑的建立。书中细致剖析了苏格拉底的“诘问法”,这是一种挑战既有认知的强大工具,是批判性思维的源头。我们关注雅典民主的运作机制,探讨公民身份的界限,以及公共辩论(而非广告宣传)如何在城邦决策中占据核心地位。 罗马帝国的崛起,被视为一项制度创新的工程。本书将重点放在其基础设施建设——道路、渡槽和排水系统。这些项目并非短期盈利工具,而是维护一个庞大帝国长期稳定运转的核心骨架。我们分析了罗马军团的后勤体系,这是一种超越地域限制的标准化操作流程。罗马法体系的精妙之处,在于其如何从简单的习惯法演变为一套可以跨越文化差异、长期适用的治理框架。 第三部:信仰与知识的熔炉(中世纪及早期文艺复兴前夜) 中世纪,教会的崛起标志着一种信息垄断与知识保存的策略。我们考察修道院如何成为保存古典文本的“数据中心”,以及羊皮纸、墨水和抄写员构成了当时最稀缺的“战略资源”。本书探讨了早期大学的建立,它们是专业化知识传承的孵化器,而非商业培训机构。 伊斯兰黄金时代的科学成就,如代数(Al-Jabr)的创立,被视为对抽象思维工具的重大贡献。我们探究了精密的阿拉伯星盘,它不仅是导航工具,更是数学家对宇宙秩序进行精确建模的体现。这些知识的传播,依赖于商队和学者之间的知识网络,而非商品流通网络。 第四部:视野的重塑与范式的转移(文艺复兴至启蒙运动) 古登堡的印刷术,本书将其解读为信息复制成本的革命性下降。这使得思想的传播速度呈指数级增长,直接挑战了旧有的知识权威结构。我们分析了达·芬奇的工作方式,他不是一个“多面手”,而是一个跨学科整合者,他的笔记揭示了对自然规律的系统性观察和记录方法。 启蒙运动,被视为人类自我认知体系的根本性重构。洛克、卢梭等人的社会契约论,探讨的是个体与集体之间权利与义务的根本性再分配,这是政治哲学层面的“颠覆性创新”。牛顿力学体系的建立,提供了一种统一的、可量化的宇宙模型,这标志着人类从依赖神启转向依赖可验证的、数学化的规律来理解世界。本书结尾停留在工业革命的门槛,聚焦于瓦特蒸汽机的原理突破——这是一种能量转换效率的飞跃,而非市场营销的成功案例。 总结:历史的复利效应 《时间的旅人》旨在展示:驱动人类文明前进的根本动力,始终是对规律的探寻、秩序的构建、以及知识的积累与传递。每一个伟大的飞跃,都源于对现有认知框架的挑战,对复杂系统的简化处理,以及对长期目标的坚定承诺。本书是对人类智慧历程的一次深度考古,它揭示了那些真正持久的“结构”是如何在时间的磨砺中形成的。

作者简介

目录信息

第一篇 营销策划基础
第1章 市场营销策划总论
第2章 市场营销策划方法论
第3章 市场营销策划书
第4章 市场营销调研策划
第二篇 营销战略管理策划
第5章 市场营销战略策划
第6章 市场营销管理策划
第三篇 营销策略策划
第7章 产品策划
第8章 价格策划
第9章 分销渠道策划
第10章 广告策划
第11章 销售促进策划
第12章 公共关系策划
第13章 专题营销策划
参考文献
· · · · · · (收起)

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